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電商時代從PC端轉(zhuǎn)移至移動端后，各大電商平臺即開始想盡辦法在APP上翻出花樣。而在商業(yè)世界里，每一次來自APP的升級、改版，都是為了更好地俘獲用戶。畢竟用戶停留的時間越久，越有可能轉(zhuǎn)化為消費者，消費的金額也越高。

京東APP上一次大規(guī)模改版還是在618之前，對APP首頁進(jìn)行了大范圍模組調(diào)整，使首屏的縱向空間變得更加緊湊，橫向空間得以擴展，且大大提升了短視頻占比。

近日，APP改版又被安排進(jìn)了日程，京東京麥商家中心宣布，京東APP將于8月中下旬對店鋪整體框架進(jìn)行調(diào)整，重點優(yōu)化整體Tab結(jié)構(gòu)，具體的升級點，主要涉及以下三個變化。

變化一：店鋪首頁Tab

說到首頁，還有一部分中腰部商家對其感覺就是無關(guān)緊要的頁面，并沒有去重點關(guān)注首頁給店鋪帶來的作用。

其實，店鋪首頁相當(dāng)于實體店的門面，直接關(guān)乎店鋪形象，對于店鋪風(fēng)格以及產(chǎn)品人群定位、價格定位等等，有著非常強的作用，同時也是運營以及設(shè)計精細(xì)化的體現(xiàn)。對于想做品牌的賣家來說，首頁是不可忽視的地方之一。

考慮到流量承接效率，京東APP對新版店鋪首頁Tab導(dǎo)航欄配置做了調(diào)整并限制具體數(shù)量。

（圖片來自京麥商家中心）

日常期間最多可以展示5個Tab導(dǎo)航，順序從左至右依次為精選＞商品＞商家自定義Tab順序或未自定義下的系統(tǒng)默認(rèn)順序；大促或特殊業(yè)務(wù)情況最多可以展示6個Tab，順序從左至右依次為精選＞商品＞大促＞商家自定義Tab順序或未自定義下的默認(rèn)順序。

店鋪首頁Tab承載了品牌與商家的主推內(nèi)容，商家若希望某個Tab可以在店鋪首頁Tab中展示，需要盡量使其自定義排序靠前。

變化二：商品Tab

一個店鋪銷量好的前提是什么?相信大家都知道，那就是流量，而店鋪流量的前提就是搜索了。

在京東平臺上進(jìn)行搜索操作的消費者，可以說大部分都是搜索商品，然后點擊進(jìn)入的就是商品頁。從這一點上來看，店鋪的商品Tab就要得到商家的重視。

（圖片來自京麥商家中心）

調(diào)整之前，商品Tab主要是把店鋪內(nèi)商品按照“推薦”、“銷量”、“價格”、“僅看有貨”來展示商品。此次改版，“上新”、“活動”、“榜單”Tab統(tǒng)一折疊入商品頁面，呈現(xiàn)為二級Tab，其中商品Tab下“全部”Tab為固定Tab，不可刪除更換；剩余三個Tab若商家有對應(yīng)Tab下的數(shù)據(jù)，則自動開啟。

良好的店鋪商品Tab配置可以讓消費者更加方便、快捷地在店鋪內(nèi)找貨，提升購物效率。要想成功地促使消費者下單，那么商家在店鋪商品頁的Tab導(dǎo)航這一塊一定要做好。

變化三：店鋪發(fā)現(xiàn)Tab

此前“店鋪發(fā)現(xiàn)”頁面，沒有二級Tab，只有商家發(fā)布的店鋪動態(tài)，這些動態(tài)系統(tǒng)會主動推送給店鋪的粉絲。進(jìn)入店鋪的潛在用戶，也可以通過這些動態(tài)快速了解近一段時間店鋪里面的情況。比如，什么時候上新品，有什么優(yōu)惠活動，為用戶種草了什么產(chǎn)品等。

除此之外，大部分消費者在購買產(chǎn)品的時候，還喜歡看有圖片和視頻的評價。同款的商品，差不多的客單價，有優(yōu)質(zhì)曬圖的評價和沒有曬圖評價，產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化率是不一樣的。

（圖片來自京麥商家中心）

所以，此次調(diào)整，京東APP對發(fā)現(xiàn)頁面做了橫向擴充，把“買家秀”、“搭配購/場景購”Tab統(tǒng)一折疊入店鋪發(fā)現(xiàn)頁面，呈現(xiàn)為二級Tab，其中店鋪發(fā)現(xiàn)Tab下“發(fā)現(xiàn)”Tab為固定二級Tab，不可刪除更換；剩余Tab若商家有對應(yīng)Tab下的數(shù)據(jù)，則自動開啟。

不難發(fā)現(xiàn)，擴充后的店鋪發(fā)現(xiàn)頁面，內(nèi)容將更加豐富多彩。同時，買家秀也將成為發(fā)現(xiàn)頁面非常重要的二級Tab，可以直接影響店鋪的用戶體驗。合理地運用買家秀，還可以快速提高店鋪轉(zhuǎn)化率。

對商家的價值

總體來看，店鋪Tab結(jié)構(gòu)優(yōu)化后，商家可在營銷中心>店鋪運營>店鋪頁配置>店鋪導(dǎo)航內(nèi)配置店鋪Tab導(dǎo)航欄。同時，新的店鋪Tab結(jié)構(gòu)，還可以為商家?guī)韮纱蠛锰帲?/span>

一是，優(yōu)化后的整體Tab結(jié)構(gòu)，從用戶角度出發(fā)，將流量低的Tab進(jìn)行了細(xì)分場景，用首頁一級Tab、商品Tab、店鋪發(fā)現(xiàn)Tab進(jìn)行承接，加強了Tab在具體承接下的關(guān)聯(lián)匹配度。

二是，幫助商家提升用戶進(jìn)店的可逛性和Tab流量，最終促進(jìn)整體店鋪轉(zhuǎn)化效率提升。

易師兄有話說

在充滿不確定性的市場中，京東APP持續(xù)升級的初衷就是希望通過給消費者帶來更好的消費體驗，助力商家持續(xù)突破，實現(xiàn)新增長。畢竟，經(jīng)過近二十年的高速發(fā)展，整個電商行業(yè)目前已整體步入存量時代，分食蛋糕的人多了，每個人搶到的蛋糕就少了。

這個時候，作為電商平臺要做的，是高效運用APP，讓現(xiàn)存的流量帶來最大的用戶粘性和用戶復(fù)購。

作為商家，則需要緊跟平臺步伐，及時地對自己和店鋪做好調(diào)整。畢竟，平臺之間的競爭，以及平臺上各大店鋪之間的競爭都只會越演越烈，唯有更好的提升自己的店鋪，才能夠長遠(yuǎn)的發(fā)展下去，不被淘汰。