10月31日，一張題為“下單就是緣 ，你一單我一單，運(yùn)營(yíng)馬上能下班”的網(wǎng)店人物截屏圖在網(wǎng)上熱傳，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。11月1日，相關(guān)網(wǎng)店客服回應(yīng)上游新聞（報(bào)料郵箱baoliaosy@163.com）記者稱：“出鏡人是網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)?！敝貞c一位長(zhǎng)期為網(wǎng)絡(luò)電商提供服務(wù)的服務(wù)商戴先生表示：“在電商邏輯里銷售是重要一環(huán)，運(yùn)營(yíng)人員的壓力非常大，通過(guò)模仿電視劇人物造型出鏡吸引客流，是很有創(chuàng)意的?！?
網(wǎng)店截圖
上游新聞?dòng)浾咴谠摼W(wǎng)店看到，在某網(wǎng)店的海報(bào)上，一男子戴灰色瓜皮帽、黑色護(hù)耳、灰色毛巾，雙手捧荷花，懷揣要銷售的產(chǎn)品。文案寫(xiě)道：下單就是緣，‘荷’得‘荷’能，銷量達(dá)成，你一單我一單，運(yùn)營(yíng)馬上能下班。
網(wǎng)店截圖
整張圖引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注和熱議。有網(wǎng)友稱：“很幽默，特意去網(wǎng)店看了看店家?！边€有網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)，“雙11”運(yùn)營(yíng)太難了，“能對(duì)銷量有多大拉動(dòng)？”
11月1日，上游新聞?dòng)浾咭韵M(fèi)者身份聯(lián)系上網(wǎng)店，客服表示：“出鏡男子是網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)，這樣的造型也是他的創(chuàng)意。”對(duì)于是否提振銷量的疑問(wèn)，客服回應(yīng)：“近期銷量好很多，運(yùn)營(yíng)下班都很早?？蛻舳际侨滩蛔∠聠蔚??！?/p>
客服回應(yīng)
“今年是‘雙11’第十四個(gè)年頭，這一個(gè)案非常有行業(yè)發(fā)展的典型特征?！敝貞c一位長(zhǎng)期為網(wǎng)絡(luò)電商提供服務(wù)的服務(wù)商戴先生分析認(rèn)為：“在電商邏輯里，銷售是重要一環(huán)，運(yùn)營(yíng)人員的壓力非常大，吸引流量無(wú)非是打促銷牌、打高曝光牌、打名人牌等，電商規(guī)則是以天為單位變化的，在娛樂(lè)明星、網(wǎng)紅主播、年年大促等招數(shù)用盡后，消費(fèi)者也有審美疲勞，這家運(yùn)營(yíng)人員通過(guò)模仿電視劇人物造型親自出鏡引流，是很有創(chuàng)意的，但與網(wǎng)店提升銷量不能劃等號(hào)?！?/p>
評(píng)論》》》
運(yùn)營(yíng)策劃創(chuàng)新，需要打破常規(guī)
隨著“雙11”促銷開(kāi)啟，各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)紛紛開(kāi)啟“雙11”模式，各大“頭部主播”直播間氛圍火熱，各大網(wǎng)店低價(jià)、大促、滿減、紅包紛紛登場(chǎng)。如何在浩如煙海的網(wǎng)店中拔得頭籌，提高銷售收益，對(duì)于網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，不是一件容易的事。
從“下單就是緣 ，你一單我一單，運(yùn)營(yíng)馬上能下班”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可見(jiàn)，網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)策劃創(chuàng)新，需要打破常規(guī)，這集中體現(xiàn)在對(duì)以往的既有運(yùn)營(yíng)廣告模式的突破，無(wú)論是文案設(shè)計(jì)、人物包裝，還是產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌營(yíng)造等，都可以大膽創(chuàng)新，以促進(jìn)創(chuàng)新模式與既有營(yíng)銷體系之間的無(wú)縫對(duì)接。
隨著元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等高新技術(shù)終端和媒體形式的進(jìn)一步相互融合，網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)人員的綜合運(yùn)用能力也越發(fā)突顯，這將倒逼運(yùn)營(yíng)人員不斷提升創(chuàng)新能力，在文案寫(xiě)作、多媒體融合、營(yíng)銷策劃等方面上下功夫，通過(guò)自身創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷提高網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)水平，為今后“雙11”活動(dòng)帶來(lái)更多驚喜。
上游新聞?dòng)浾?馮盛雍
編輯 鄒渝
責(zé)編 李洋 官毅
審核 馮飛
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