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“對(duì)目標(biāo)讀者有新鮮感”“1970年，目標(biāo)讀者的父母可能都還沒出生，年代感太強(qiáng)了”……微信群里，多人語音通話從早上8點(diǎn)持續(xù)到午后將近1點(diǎn)。四個(gè)多小時(shí)里，6位編輯輪流發(fā)言，評(píng)點(diǎn)了40多篇故事。“目標(biāo)讀者”是鉆進(jìn)旁聽的記者耳朵里，頻率最高的一個(gè)詞。

這是12月下旬《故事會(huì)》藍(lán)版（校園版）的一場(chǎng)討論會(huì)。對(duì)這本創(chuàng)刊將近60年的“國民雜志”而言，三審?fù)ㄟ^的稿件通過集體審讀研討的方式?jīng)Q定是否刊用，如何進(jìn)一步加工，這樣的“慢編輯”流程也是堅(jiān)持多年的傳統(tǒng)。

從《隱秘的角落》原著作者紫金陳提到《故事會(huì)》對(duì)其懸疑小說創(chuàng)作的影響，到五條人樂隊(duì)主唱仁科以一張同名專輯紀(jì)念小時(shí)候看《故事會(huì)》的時(shí)光，這些年，《故事會(huì)》時(shí)不時(shí)重回互聯(lián)網(wǎng)用戶的視野。關(guān)于這本老牌雜志的另一則新聞是，與上海市兒童醫(yī)院聯(lián)手打造的“兒童健康書屋”，本月在市兒童醫(yī)院（瀘定路）門診三樓大廳“開張”迎客，為小患者和家長(zhǎng)提供包括《故事會(huì)》在內(nèi)的讀物。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的《故事會(huì)》還是“不變的配方”嗎？年近花甲的《故事會(huì)》如何走近新的讀者群體？“我們不希望在讀者心目中，《故事會(huì)》只是一本用來懷舊的‘過刊’。每一期都是新的‘創(chuàng)刊號(hào)’?！鄙虾９适聲?huì)文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)、《故事會(huì)》主編夏一鳴這樣回答。

隨市場(chǎng)而變，故事“核”不變

走進(jìn)《故事會(huì)》位于閔行區(qū)號(hào)景路世紀(jì)出版園的新辦公室，副主編高健向記者介紹，幾列縱向的辦公桌分別是紅版、綠版、藍(lán)版的編輯區(qū)域。版本這樣區(qū)分——《故事會(huì)》封面上，書法家周慧珺題寫的刊名下方有不同的色塊：紅版、綠版是《故事會(huì)》以半月刊形式發(fā)行的本刊，藍(lán)版是2014年創(chuàng)刊的文摘版，今年7月起改為校園版。

《故事會(huì)》編輯部 施晨露 攝

1968年出生的高健2015年入職《故事會(huì)》，目前是藍(lán)版負(fù)責(zé)人。“我自己之前也寫詩歌、小說，說實(shí)話，一開始對(duì)故事有些輕視?！绷罡呓≈两裼∠笊羁痰氖?，進(jìn)社起初半年，他提交的故事幾乎沒有一條過審。

到底什么是故事？在一次次“被斃稿”后，答案逐漸清晰。“作為口頭表達(dá)的敘事文學(xué)，用一棵樹來形容的話，故事不像小說有很多分枝，故事就是那根樹干本身?！备呓∪绱嗣枋?。

比高健年長(zhǎng)幾歲的夏一鳴是“土生土長(zhǎng)”的“故事會(huì)人”，1991年從華東師范大學(xué)碩士畢業(yè)進(jìn)《故事會(huì)》開始，經(jīng)歷過《故事會(huì)》紙刊發(fā)行的高峰期，郵寄來的投稿以麻袋裝，“每天安排兩個(gè)人員專門拆信”。在夏一鳴看來，與其他文學(xué)雜志的編輯不一樣，《故事會(huì)》的編輯更像導(dǎo)演；每一期擔(dān)任責(zé)編的編輯，就像導(dǎo)演一出戲，要把這一期雜志編“活”。

《故事會(huì)》的“慢編輯”流程，經(jīng)過三審的稿件還要繼續(xù)開討論會(huì)商議 施晨露 攝

在高健眼中，《故事會(huì)》的編輯特色是精挑細(xì)選、與時(shí)俱進(jìn)。即便是文摘版，已經(jīng)刊發(fā)過的故事經(jīng)過《故事會(huì)》編輯的雕琢，讓很多作者感慨，“改掉了之前沒看出的缺陷”。

蔡美鳳是“80后”，在《故事會(huì)》工作6年，“《故事會(huì)》一直是走市場(chǎng)的，努力跟著市場(chǎng)變化而變，比如藍(lán)版，一開始的定位是青年讀者，改版為校園版后，目標(biāo)讀者的畫像更清晰?！?/p>

“《故事會(huì)》從誕生起就是需求導(dǎo)向的?！毕囊圾Q提到，1963年7月創(chuàng)刊時(shí)，《故事會(huì)》以“專門刊載基本上可以直接供給故事員口頭講述的故事腳本”為宗旨，第一本就印了20多萬冊(cè)。改革開放后，《故事會(huì)》進(jìn)入高速發(fā)展期，1985年2月號(hào)發(fā)行量達(dá)到760萬冊(cè)。20世紀(jì)90年代中期，《故事會(huì)》逐漸樹立起品牌意識(shí)，東漢出土的“說書俑”成為社徽，至今保存在每期封面一角，正是標(biāo)志之一。

1963年，以叢刊形式推出的《故事會(huì)》第一期封面 施晨露 攝

如今，《故事會(huì)》的編輯平均年齡30歲出頭，最年輕的1997年出生——大家對(duì)故事的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有代際差異嗎？“代際肯定有，語言系統(tǒng)都不一樣了，但故事的核不會(huì)變?！毕囊圾Q說，看故事要看“核”，描寫和情節(jié)是次要的。每個(gè)故事的“核”是獨(dú)特的，做編輯，要能看出這個(gè)“核”是不是夠新、夠奇、夠巧，最好還要有情趣。

“希望有專業(yè)背景的新人加入，甚至是理科生?！毕囊圾Q說，如果說新時(shí)代的故事與過去有什么差異，可能是涉及的面更廣，“比如說校園版里通過故事傳遞知識(shí)、做科普，更需要在專業(yè)上嚴(yán)格把關(guān)?！?/p>

進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，讓故事“上云”

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，《故事會(huì)》是國內(nèi)發(fā)行量最大的期刊。2010年之后，紙質(zhì)期刊發(fā)行量普遍下滑是不爭(zhēng)事實(shí)。但從橫向來看，《故事會(huì)》始終保持在中國期刊“第一方陣”，在故事類雜志中，更是“一直被模仿，從未被超越”。

那么，《故事會(huì)》的對(duì)手是誰？夏一鳴不諱言，短視頻“搶”走了《故事會(huì)》的讀者?！坝腥苏f，抖音就是以前的‘故事會(huì)’；知乎的很多欄目和‘故事會(huì)’很像，有個(gè)問答——《故事會(huì)》給你印象最深的故事是什么？閱讀數(shù)達(dá)到1.3億?！?/p>

《故事會(huì)》的經(jīng)典欄目 資料圖片

《故事會(huì)》也開了抖音號(hào)，去年5月發(fā)出第一條視頻——為何剛出土的文物讓大家大吃一驚？?jī)?nèi)容就是介紹社徽“說書俑”的。目前，《故事會(huì)》抖音號(hào)有38萬粉絲，但夏一鳴也坦陳：“二次創(chuàng)作內(nèi)容比較少，很多粉絲就是沖著‘故事會(huì)’這三個(gè)字關(guān)注的?！?/p>

年末，《故事會(huì)》微信公眾號(hào)發(fā)出一篇頭條文章，介紹雜志在“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存之道”。標(biāo)題中的“單期700萬發(fā)行量”記錄了《故事會(huì)》高峰期的發(fā)行盛況。

創(chuàng)建于2013年的《故事會(huì)》微信公眾號(hào)目前訂閱數(shù)超過90萬，2017年上線、2018年改版的《故事會(huì)》APP下載量超過150萬，“故事會(huì)APP多元內(nèi)容立體化分銷云平臺(tái)”入選2020年度全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，《故事會(huì)》APP獲中國新聞出版研究院組織測(cè)評(píng)的傳統(tǒng)期刊類移動(dòng)產(chǎn)品英雄榜TOP10第二名。

在新媒體平臺(tái)找到《故事會(huì)》 資料圖片

再往前追溯，《故事會(huì)》在2006年就設(shè)立了新媒體部，2007年上線“故事中國”網(wǎng)站?？梢哉f，《故事會(huì)》進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)陣地的意識(shí)頗早。

“《故事會(huì)》正在努力變得‘越來越像一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體’?！鄙虾９适聲?huì)文化傳媒有限公司副總經(jīng)理張凱介紹，今年下半年開始，《故事會(huì)》微信公眾號(hào)推出“頭條故事”“魔都故事眼”兩個(gè)新欄目?！邦^條故事”取材于近期社會(huì)事件，以故事的形式呈現(xiàn)；“魔都故事眼”精心挑選當(dāng)天的熱點(diǎn)資訊，方便讀者以很小的時(shí)間成本掌握全天重要資訊，這兩個(gè)體現(xiàn)《故事會(huì)》編輯能力的原創(chuàng)欄目受到讀者歡迎。

“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，是《故事會(huì)》微信公眾號(hào)推文里最容易引起網(wǎng)友興趣的字眼。與《故事會(huì)》“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的有B站——2021年B站百大UP主的故事登上今年第2期《故事會(huì)》雜志；與阿基米德合作的故事音頻欄目“故事云”今年11月底上線，將高擬人聲AI智能音頻技術(shù)融入虛擬主播“阿俑”，正是“說書俑”在聽書時(shí)代的全新亮相。

與B站“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的《故事會(huì)》 資料圖片

“隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，閱讀，早已不是欣賞作品的唯一選擇。當(dāng)代讀者尤其是年輕群體，更習(xí)慣可聽、聽看、可互動(dòng)的新媒體表達(dá)方式，而故事本就擁有多種表現(xiàn)形態(tài)，作為口頭文學(xué)，與音頻等形式更是有著天然的結(jié)合點(diǎn)，可以與所有與故事有關(guān)的平臺(tái)展開合作。”在張凱看來，《故事會(huì)》擁有優(yōu)勢(shì)的自有版權(quán)內(nèi)容，通過建立有規(guī)模的電子書刊、開發(fā)制作聽書產(chǎn)品、籌建網(wǎng)絡(luò)課程、創(chuàng)立自主銷售平臺(tái)等形式對(duì)接用戶，以線上流量反哺紙刊并非遙不可及，也唯有這樣，《故事會(huì)》的品牌才能在新的傳播環(huán)境中不斷延續(xù)。

改版校園版，發(fā)揮“故事力”

被夏一鳴和“故事會(huì)人”寄予厚望的，還有改版后的《故事會(huì)》校園版。

今年初，《故事會(huì)》藍(lán)版醞釀改版，經(jīng)過將近半年的準(zhǔn)備，7月號(hào)校園版出刊。很快，“雙減”政策落地。如何用輕松愉快的故事，為學(xué)生們提供合適的青春讀本、知識(shí)讀本、趣味讀本、情感讀本，包括高健在內(nèi)的“故事會(huì)人”感到，新的機(jī)遇來了。

翻開《故事會(huì)》校園版，“趣事”“主題故事”“身邊事”“議事”“心事”“奇異事”“從前事”“名家敘事”“知事”“天下事”等圍繞著“事”展開的欄目，來自編輯們的精心策劃，2022年1月號(hào)還將新推“學(xué)習(xí)方法故事”“十萬個(gè)冷知識(shí)”。夏一鳴最看好“故事大課堂”這個(gè)欄目，其中的子欄目“時(shí)事報(bào)告”“不一樣的寫作課”“我的第一個(gè)筆記本”等，都緊貼學(xué)生需求而設(shè)?！叭缃袢氖畾q的讀者會(huì)說，自己是看《故事會(huì)》長(zhǎng)大的；對(duì)今天的孩子來說，《故事會(huì)》就是一本新刊。我們希望讓他們感到，這是一本為他們專門打造的刊物——用故事的思維學(xué)習(xí)，用故事的思維生活，孩子們?cè)诔砷L(zhǎng)過程中可能會(huì)遇到不同階段的壓力，故事的力量也能提供紓解與療愈?！?/p>

《故事會(huì)》校園版 資料圖片

“如果說以前的《故事會(huì)》給人的印象更多的是傳奇色彩，藍(lán)版初創(chuàng)時(shí)就定下一個(gè)原則——真實(shí)感。改為校園版之后，我們提出‘國事、家事、天下事，事事關(guān)注；有趣、有料、有觀點(diǎn)，篇篇好看’的口號(hào)，提供更契合校園目標(biāo)讀者需求的內(nèi)容?！备呓≌f。

“希望把‘故事會(huì)’塑造成一種文化力、一種分享的形式?！毕囊圾Q說，這些年，讀書會(huì)在城市盛行，“故事會(huì)”可以成為讀書會(huì)的形式之一，“包括在兒童醫(yī)院開辦‘兒童健康書屋’，也是因?yàn)楣适率莾和猜剺芬姷奈膶W(xué)樣式。小故事大趣味、小故事大智慧、小故事大道理，‘故事會(huì)’里，也有這座城市的人文溫度?！?/p>

《故事會(huì)》與上海市兒童醫(yī)院聯(lián)手打造的“兒童健康書屋”，本月在市兒童醫(yī)院（瀘定路）門診三樓大廳“開張”迎客 資料圖片

多年來，《故事會(huì)》一直維持著32開的小身材，每期96頁。沿著騎馬釘翻開，是經(jīng)典欄目“3分鐘典藏故事”。對(duì)不少《故事會(huì)》的老讀者而言，拿到手中，甚至不用翻看頁碼就能熟門熟路摸到喜歡的內(nèi)容。

也有人與它“失聯(lián)”多年，在手機(jī)里“重逢”——“報(bào)刊亭越來越少，以為《故事會(huì)》已經(jīng)是過去式，居然在微信讀書中看到了它的身影，很意外、也很驚喜?！弊x者小錢寫道，盡管媒介變了，但手機(jī)里的《故事會(huì)》還是那本面向大眾、具有濃郁民間文學(xué)色彩，又充盈時(shí)代氣息的通俗文學(xué)刊物。

《故事會(huì)》又不只是一本小刊物。從暢銷一時(shí)的歷史文化叢書《話說中國》，到為56個(gè)民族打造文化“名片”的《中華民族文化大系》，多年來，《故事會(huì)》團(tuán)隊(duì)還編寫過不少“大書”。它們與《故事會(huì)》有著一致的特點(diǎn)，通俗易懂，“眼睛向下，情趣向上”。

《故事會(huì)》團(tuán)隊(duì)策劃的“話說中國”叢書暢銷一時(shí) 資料圖片

“看《故事會(huì)》的人不會(huì)壞”，夏一鳴提到網(wǎng)友調(diào)侃的這句“民間諺語”，“不光是奇特的，《故事會(huì)》的故事有很多不同面向，橫跨古今中外，傳遞為人處世的道理和解決問題的智慧。老讀者對(duì)《故事會(huì)》延續(xù)多年的好感，可能正源于此?！?/p>

“故事與人類的語言共存”，民俗學(xué)家鐘敬文多年前所說的這句話，一直鼓勵(lì)著“故事會(huì)人”。故事是一種力量，在新媒體賽道上尋求合作空間、努力奔跑，走進(jìn)校園深耕、為新一代讀者描摹生活的滋味與色彩，紅、綠、藍(lán)三色的《故事會(huì)》如何書寫新的故事，這可能就是故事本身。

欄目主編：施晨露 文字編輯：施晨露 題圖來源：受訪者提供

來源：作者：施晨露