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這篇文章由運營達人小磊磊(公眾號ID:gongjulei)原創(chuàng)并在網(wǎng)絡上獨家發(fā)布。

2015年,一篇關于育兒的文章《如果你覺得帶孩子不辛苦,那說明你生的是女兒》在朋友圈廣泛傳播。

這幅用鉛筆在打印紙背面創(chuàng)作的“簡陋”漫畫,讓作者「李點點」瞬間吸引了8萬新粉絲。

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2018年初,李點點創(chuàng)建了她的抖音賬號「李點點簡筆畫」,通過這個平臺向家長們傳授如何教孩子畫簡單的素描。

內(nèi)容再次引發(fā)熱議,其中一段視頻“把數(shù)字變成水果,帶著孩子一起學習真棒”,觀看次數(shù)竟然突破7000萬次,點贊數(shù)達180萬,順利吸引了40萬新粉絲。

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截至目前,「李點點」在微信和抖音等各大平臺上已積累了400萬名家長粉絲。

令人驚訝的是,這個育兒號的背后是一位居住在德國的二胎媽媽。她在照顧孩子的同時,順便創(chuàng)建了這個微信公眾號和抖音賬號。

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作為新媒體運營,你一定對李點點的賬號及她的個人經(jīng)歷充滿了好奇。

今天,小公舉有幸采訪了李點點本人,和她進一步探討了:

· 在德國如何開展自媒體事業(yè)?

李點點的運營模式是怎樣的?

· 如何創(chuàng)作育兒主題的漫畫內(nèi)容?

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Q1、創(chuàng)辦「李點點」這個自媒體的初衷是什么?

李點點:

作為一位新時代的母親,我熱愛分享我的孩子。在懷上大寶土豆的時候,我常常思考如何能夠記錄下我們?nèi)粘5狞c滴時光。

我在微博上看到有人用漫畫記錄孩子的日常生活,覺得這種方式非常有趣。原來除了照片和文字,還可以通過漫畫來記錄這些時刻。而且我自己也有一點繪畫基礎,因此決定開始創(chuàng)作育兒漫畫。

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回想起來,我早期的漫畫無論是線條還是主題都有些簡單。然而,我始終沒有放棄,持續(xù)不斷地創(chuàng)作。經(jīng)過幾年的努力,我終于找到了屬于自己的風格。

其實,正是因為有粉絲朋友們的眾多支持,我才逐漸希望能做得更多。因此,我創(chuàng)建了“李點點”這個品牌。這個平臺不僅記錄了我兩個孩子的日常生活,還將德國的育兒理念融入到我的繪畫故事中。

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早期漫畫

Q2、是什么原因促使你搬到德國的?你是在移居后生了孩子嗎?在德國從事自媒體工作和在中國相比,有哪些不同之處?

李點點:

我選擇移居到德國是因為老公的工作需要調(diào)整。那時我不想和他分開,同時對國外的生活也充滿了期待和幻想,于是我們決定一起去那里生活。

當我們初到德國時,老大土豆剛滿一歲。我將自己在德國育兒的經(jīng)歷化為一系列漫畫,并出版了一本名為《萌寶土豆在德國》的漫畫書(文章最后會進行抽獎,贈送這本書哦?。?/p>

后來,德國又迎來了第二個番茄的誕生。

在德國從事自媒體工作確實是個挑戰(zhàn),因為除了與大家存在時差外,我時常會對國內(nèi)的新媒體動態(tài)感到有些滯后。

在德國,人們對電子產(chǎn)品的熱情相對平淡,公共場合使用手機的人并不多。然而,作為自媒體工作者,我需要持續(xù)獲取各種信息和關注熱點,以便與國內(nèi)的朋友們順利溝通和合作。

所以無論何時出門,我總是忍不住頻繁查看手機。在那些西方人的眼中,我或許被視為一個被手機束縛的幼稚亞洲女孩(歐洲人似乎總是對亞洲女性的年齡有些偏見,會自動將她們的年齡往下降十幾歲)。

Q3、在撫養(yǎng)兩個孩子的同時,還要經(jīng)營公眾號,你是如何安排時間的?現(xiàn)在的團隊是自己一人負責,還是有其他成員?

李點點:

有一句形象的比喻說,時間就像是女人的曲線,總能找到空間。哈哈,真的要感謝我的老公和媽媽,要不是他們的支持,我絕對無法應對這一切。

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起初,我是獨自運營我的公眾號,這和許多自媒體人情況類似。為了實現(xiàn)更好的發(fā)展,我決定組建自己的團隊?,F(xiàn)在,我們的團隊分為線上和線下兩部分,每位成員都十分出色。

由于我們專注于漫畫創(chuàng)作,制作一篇推文的過程相對繁瑣。首先需要撰寫文案和腳本,之后才能制作出最終成品,這樣的流程非常耗時。

因此,盡管我的朋友們給予了我許多支持,但尋找一個合適的伙伴卻是一個耗時的過程。此外,我的漫畫都是基于我自己的創(chuàng)作,所以她們的角色主要是協(xié)助我完成一些輔助性的工作。

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團建照

漫畫類內(nèi)容與普通圖文形式的最大區(qū)別在于表現(xiàn)手法和敘事方式。漫畫通常通過連貫的圖畫和對話框結(jié)合,展示角色之間的互動和情節(jié)發(fā)展,具有更強的視覺沖擊力和趣味性。而普通圖文形式則通常依賴于文字和單張圖像的結(jié)合,敘述較為直接,整體表現(xiàn)相對簡單。漫畫能通過圖像中的細節(jié)和動態(tài)表達情感,而普通圖文則常常依靠語言來傳達信息。

李點點:

漫畫和傳統(tǒng)的圖文展示方式都是表達內(nèi)容的手段,但我認為漫畫更具表現(xiàn)力和活力。

在與團隊成員交流時,我常常強調(diào),對于一個漫畫賬號來說,不僅要有精準有力的語言,內(nèi)容的表現(xiàn)形式同樣至關重要。

同一句話以不同的方式表達,觀眾的體驗會大相徑庭。此外,漫畫中人物的表現(xiàn)也十分關鍵,例如在描繪情緒時,憤怒的場景可以用憤怒的面部表情表現(xiàn),或者用火焰的意象來包圍角色,這兩者所傳遞的情感也會截然不同。

用戶的感受很直接,如果你用心交流,她馬上就能察覺到。

經(jīng)過長時間的漫畫創(chuàng)作,我體會到我和我的讀者之間的關系就像是親密的朋友、無話不談的姐妹,甚至是鄰里間的熟悉。每當我在公眾號上分享自己的情感波動時,她們也會在后臺與我分享她們的經(jīng)歷與故事。

Q5、你目前的漫畫內(nèi)容包含哪些類型(例如教育類、娛樂類等)?你是基于什么理由進行這樣的劃分?

李點點:

目前我的漫畫涵蓋了多種類型,包括幽默吐槽、德國的教育與生活、育兒日常以及育兒知識科普等。這些內(nèi)容不僅是我個人感興趣的主題,也是我的受眾關注的焦點。

我在許多文章的結(jié)尾,常常會邀請大家與我分享他們的故事。我希望通過我的公眾號,能與大家建立的不僅僅是自媒體人與粉絲之間的關系,更希望能成為彼此的朋友、親密的伙伴。

我們可以共同交流育兒的經(jīng)驗,一起聊聊伴侶的那些小煩惱。有遇到問題的時候,我會毫不猶豫地向大家尋求幫助,同時我也愿意分享一些在德國的育兒觀念和生活習慣。

Q6、用戶通常對哪些類型的漫畫內(nèi)容更感興趣?在公眾號上設計漫畫腳本時,有哪些重要的考慮要點?

李點點:

這個問題涉及商業(yè)方面,我可以選擇不回答嗎?

開個玩笑啦。

我認為,用戶可能更感興趣的是我在德國生活中的一些具體細節(jié)和話題。

最近我創(chuàng)作了一篇關于德國一些你絕對想象不到的保險類別的文章,引發(fā)了評論區(qū)熱烈的討論。

許多人都在批評國內(nèi)保險的不足,同時也希望能獲得更多相關信息,畢竟保險對許多家庭來說都是非常重要的。

在漫畫腳本的創(chuàng)作中,我認為更重要的是表現(xiàn)方式。就像演員在閱讀劇本時一樣,我在看到腳本的瞬間,腦海中會立即浮現(xiàn)出畫面的細節(jié),比如角色的表情以及周圍的環(huán)境等等。

Q7、初創(chuàng)階段的種子用戶主要來源于哪些渠道?目前的年增長數(shù)量大約是怎樣的?能否分享一下最大的一次用戶增長是如何實現(xiàn)的?

李點點:

實際上,我開始運營公眾號的時間較早,那時吸引用戶相對容易得多。

我印象深刻的有三次。

最初在注冊賬號的早期階段,我創(chuàng)作了一部漫畫,吸引了8萬名粉絲,之后會有更多相關介紹。

第二次事件是關于北京頤酒店的一名女生遭遇襲擊,當時我身處德國。利用時差,我迅速創(chuàng)作了幾幅自救漫畫。第二天醒來后發(fā)現(xiàn),這些漫畫已經(jīng)幾乎在整個網(wǎng)絡上廣為傳播,許多電視新聞也開始用它們作為配圖。

第三次的嘗試是在七夕期間創(chuàng)作了一幅簡單的幽默漫畫,結(jié)果吸引了1萬新粉絲。

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與之前相比,現(xiàn)在增加粉絲的難度大大提高,甚至還會出現(xiàn)粉絲數(shù)量的下降?;叵氘敃r那些熱門的爆款文章,有幾個明顯的特點。

1、熱點

2、痛點

3、真情實感

我認為在任何時候,我們都應對內(nèi)容保持一種敬畏態(tài)度,絕不可心存敷衍。只有那些能夠打動自己的作品,才能有效觸動觀眾的內(nèi)心。只要用心去創(chuàng)作,用戶一定能夠感受到你的真誠與努力。

Q8、是什么原因促使你們決定創(chuàng)辦頭條號和抖音號?這對整個業(yè)務帶來了怎樣的益處?

李點點

我在2017年創(chuàng)建了自己的頭條號。記得有一次與一位用戶交流時,她向我分享了她對頭條的喜愛。這讓我產(chǎn)生了一個想法:我的內(nèi)容是否也能發(fā)布到頭條號上呢?作為一個比較積極的人,我立即注冊了頭條號,并持續(xù)運營到現(xiàn)在。在這個過程中,收獲了許多用戶的支持。

關于我的抖音賬號,其實最初是出于好玩。2018年初,我身邊有很多朋友在玩抖音,于是我也注冊了一個賬號。起初,我不知道該發(fā)布些什么內(nèi)容,后來我想到自己擅長畫畫,平時也會陪孩子練習簡筆畫。于是我便創(chuàng)作了一些創(chuàng)意數(shù)字簡筆畫,比如“數(shù)字變水果”,并把這些內(nèi)容分享給孩子們,覺得特別有趣。

這篇文章取得了驚人的效果,閱讀量接近7000萬次,獲得了180萬個贊,并吸引了40萬的新粉絲。

就在這個時刻,我突然明白,不僅我的孩子熱愛創(chuàng)作簡易的創(chuàng)意畫,或許其他的媽媽和寶寶也會有類似的興趣。因此,我下定決心開始繪制創(chuàng)意簡筆畫,從而成立了我的抖音賬號。

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Q9、作為一名漫畫自媒體創(chuàng)作者,最初制作的是育兒主題的圖文漫畫,后來在抖音上開始嘗試“學畫畫”相關的內(nèi)容,這樣的轉(zhuǎn)型靈感源于什么呢?在這個轉(zhuǎn)型過程中,你覺得最困難的是什么?

李點點:

實際上,圖文育兒漫畫和簡筆畫屬于同一個大家族,我并沒有進行什么轉(zhuǎn)型,只是在不斷嘗試新的創(chuàng)作方式。繪畫對我來說是一種表達的工具,不僅可以傳達我的情感,也能作為教學的輔助材料。

提到簡筆畫,我其實更傾向于創(chuàng)作那些富有創(chuàng)意的作品,而不是簡單地教孩子們按部就班地畫畫。

比如孩子隨意涂鴉,我再加上一些線條,就變成了一朵花、一個太陽或是一顆糖果。數(shù)字0,稍微添加兩筆,就可以變成西瓜、蘋果或燈泡…這真是很有趣吧?

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我認為繪畫的本質(zhì)并不在于最終的效果,天空未必非得是藍色,水也可以呈現(xiàn)出紅色。真正強大的,是創(chuàng)意與自由的想象。繪畫技巧雖然可以通過不斷練習掌握,但靈感卻是無法被壓制的。

我們的簡筆畫受到了許多寶寶的喜愛,同時也深受父母、老師和老年人的歡迎。

簡單來說,我的育兒漫畫以圖文形式記錄并分享育兒經(jīng)驗,同時采用簡筆畫,使之更具創(chuàng)意和實用性,讓大家可以共同參與其中。

但歸根到底,這一切都與繪畫的本質(zhì)息息相關。

Q10、你曾創(chuàng)作過哪些受歡迎的文章或視頻?能分享一個具體的案例嗎?這個案例為你帶來了多少新增粉絲?

李點點:

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《你說帶孩子不辛苦,那是因為你沒有養(yǎng)兒子》,這是我第一個火爆的作品,也是讓我增加了8萬粉絲的那個案例。由于我進行了帳號遷移,所以評論和分享的具體數(shù)字并不準確。

其實這完全是個意外,因為我的兒子實在是太頑皮了,幾乎具備了所有讓人頭疼的特質(zhì)。我見過的、聽過的孩子,沒有一個像他這么讓人捉襟見肘。

因此,我常常調(diào)侃養(yǎng)育兒子是相當辛苦的,但總會有人留言指責我其實是不懂如何帶孩子,或者質(zhì)疑我這是為了吸引眼球。

在一次前往德國購物村的旅行中,我?guī)е鴥鹤?,碰到了一位華人導購。她看到我們后,深有感觸地說了一句:“那些說帶孩子不累的人,肯定不是生的兒子?!?這句話讓我恍若明悟,確實如此!

那天晚上我回到家后,手繪了一幅漫畫并發(fā)布了。由于與國內(nèi)存在時差,第二天早上醒來查看粉絲增長的數(shù)據(jù)時,我差點以為自己眼花了。

經(jīng)過多次的驗證,我越來越清楚,打動人心的關鍵在于真摯的情感,以及能否準確捕捉到目標用戶的需求與痛點,從而引起他們的共鳴。

其實,單純?yōu)榱俗非罅餍卸ブ圃炝餍?,通常很難真正達到爆款的效果。畢竟,爆款也是需要一定的魅力和獨特性,哈哈!

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現(xiàn)階段漫畫風格

Q11、目前微信公眾號和抖音賬號分別提供哪些服務和業(yè)務?它們是如何實現(xiàn)盈利的?大致的付費用戶數(shù)量或銷售數(shù)據(jù)又是怎樣的?

李點點:

這個自媒體的收入模式大致相似,主要包括兩個方面:線上商城和廣告收入。

聊聊商城的事吧。其實,一開始我并沒有考慮到要從事商城運營的工作,但每當我在朋友圈分享一些圖片時,總會有媽媽們詢問我所用品牌和來源。

于是我想,既然市場上有這樣的需求,而我正好擁有一些資源,不妨創(chuàng)建一個平臺,將我認為值得推薦的產(chǎn)品匯集在一起。這樣,大家就能更輕松地購買到經(jīng)過篩選的優(yōu)質(zhì)商品,避免遇到不必要的坑。

因此,我逐漸開始創(chuàng)建一個電子商務平臺。

最初我推薦的主要是德國制造的產(chǎn)品,隨著時間的推移,逐漸引入了來自世界各地的高品質(zhì)商品。

我們每周進行產(chǎn)品篩選,流程非常嚴謹。通常在數(shù)十個同類品牌中,只有一個能夠入選。在品牌、價格和品質(zhì)等方面都設有嚴格標準,我大多數(shù)情況下都是親自參與這一過程。

他人總是能夠察覺到你的真誠與努力。

由于我對用戶的責任心,我媽媽對我的信任逐漸增強。許多媽媽即使在其他渠道發(fā)現(xiàn)了相同的產(chǎn)品,也會選擇等待我來購買。

Q12、您對未來的商業(yè)戰(zhàn)略有何打算?

李點點:

其實我性格比較隨意,并沒有設定特別遠大的目標。

目前我們將全心全意地為用戶提供服務,創(chuàng)作更多有助于媽媽們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時分享德國的優(yōu)秀育兒理念。我們也會努力教孩子們畫出富有創(chuàng)意的簡筆畫。

如果要談愿景,我希望能夠開設自己的繪畫課程,畢竟我的專業(yè)是繪畫,而且我也在公眾號上分享自己的作品呢!

最后,我要感謝小公舉參與這次的采訪。

我特別準備了五本精美的《萌寶土豆在德國》精裝珍藏版書籍。

你對這篇專訪怎么看

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