點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)紅抖音，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)紅 抖音？

點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)紅抖音，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)紅 抖音？

這篇文章由運(yùn)營達(dá)人小磊磊（公眾號ID：gongjulei）原創(chuàng)并在網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)家發(fā)布。

2015年，一篇關(guān)于育兒的文章《如果你覺得帶孩子不辛苦，那說明你生的是女兒》在朋友圈廣泛傳播。

這幅用鉛筆在打印紙背面創(chuàng)作的“簡陋”漫畫，讓作者「李點(diǎn)點(diǎn)」瞬間吸引了8萬新粉絲。

2018年初，李點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)建了她的抖音賬號「李點(diǎn)點(diǎn)簡筆畫」，通過這個平臺向家長們傳授如何教孩子畫簡單的素描。

內(nèi)容再次引發(fā)熱議，其中一段視頻“把數(shù)字變成水果，帶著孩子一起學(xué)習(xí)真棒”，觀看次數(shù)竟然突破7000萬次，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)180萬，順利吸引了40萬新粉絲。

截至目前，「李點(diǎn)點(diǎn)」在微信和抖音等各大平臺上已積累了400萬名家長粉絲。

令人驚訝的是，這個育兒號的背后是一位居住在德國的二胎媽媽。她在照顧孩子的同時，順便創(chuàng)建了這個微信公眾號和抖音賬號。

作為新媒體運(yùn)營，你一定對李點(diǎn)點(diǎn)的賬號及她的個人經(jīng)歷充滿了好奇。

今天，小公舉有幸采訪了李點(diǎn)點(diǎn)本人，和她進(jìn)一步探討了：

· 在德國如何開展自媒體事業(yè)？

李點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)營模式是怎樣的？

· 如何創(chuàng)作育兒主題的漫畫內(nèi)容？

Q1、創(chuàng)辦「李點(diǎn)點(diǎn)」這個自媒體的初衷是什么？

李點(diǎn)點(diǎn)：

作為一位新時代的母親，我熱愛分享我的孩子。在懷上大寶土豆的時候，我常常思考如何能夠記錄下我們?nèi)粘５狞c(diǎn)滴時光。

我在微博上看到有人用漫畫記錄孩子的日常生活，覺得這種方式非常有趣。原來除了照片和文字，還可以通過漫畫來記錄這些時刻。而且我自己也有一點(diǎn)繪畫基礎(chǔ)，因此決定開始創(chuàng)作育兒漫畫。

回想起來，我早期的漫畫無論是線條還是主題都有些簡單。然而，我始終沒有放棄，持續(xù)不斷地創(chuàng)作。經(jīng)過幾年的努力，我終于找到了屬于自己的風(fēng)格。

其實(shí)，正是因?yàn)橛蟹劢z朋友們的眾多支持，我才逐漸希望能做得更多。因此，我創(chuàng)建了“李點(diǎn)點(diǎn)”這個品牌。這個平臺不僅記錄了我兩個孩子的日常生活，還將德國的育兒理念融入到我的繪畫故事中。

早期漫畫

Q2、是什么原因促使你搬到德國的？你是在移居后生了孩子嗎？在德國從事自媒體工作和在中國相比，有哪些不同之處？

李點(diǎn)點(diǎn)：

我選擇移居到德國是因?yàn)槔瞎墓ぷ餍枰{(diào)整。那時我不想和他分開，同時對國外的生活也充滿了期待和幻想，于是我們決定一起去那里生活。

當(dāng)我們初到德國時，老大土豆剛滿一歲。我將自己在德國育兒的經(jīng)歷化為一系列漫畫，并出版了一本名為《萌寶土豆在德國》的漫畫書（文章最后會進(jìn)行抽獎，贈送這本書哦?。?/p>

后來，德國又迎來了第二個番茄的誕生。

在德國從事自媒體工作確實(shí)是個挑戰(zhàn)，因?yàn)槌伺c大家存在時差外，我時常會對國內(nèi)的新媒體動態(tài)感到有些滯后。

在德國，人們對電子產(chǎn)品的熱情相對平淡，公共場合使用手機(jī)的人并不多。然而，作為自媒體工作者，我需要持續(xù)獲取各種信息和關(guān)注熱點(diǎn)，以便與國內(nèi)的朋友們順利溝通和合作。

所以無論何時出門，我總是忍不住頻繁查看手機(jī)。在那些西方人的眼中，我或許被視為一個被手機(jī)束縛的幼稚亞洲女孩（歐洲人似乎總是對亞洲女性的年齡有些偏見，會自動將她們的年齡往下降十幾歲）。

Q3、在撫養(yǎng)兩個孩子的同時，還要經(jīng)營公眾號，你是如何安排時間的？現(xiàn)在的團(tuán)隊是自己一人負(fù)責(zé)，還是有其他成員？

李點(diǎn)點(diǎn)：

有一句形象的比喻說，時間就像是女人的曲線，總能找到空間。哈哈，真的要感謝我的老公和媽媽，要不是他們的支持，我絕對無法應(yīng)對這一切。

起初，我是獨(dú)自運(yùn)營我的公眾號，這和許多自媒體人情況類似。為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，我決定組建自己的團(tuán)隊。現(xiàn)在，我們的團(tuán)隊分為線上和線下兩部分，每位成員都十分出色。

由于我們專注于漫畫創(chuàng)作，制作一篇推文的過程相對繁瑣。首先需要撰寫文案和腳本，之后才能制作出最終成品，這樣的流程非常耗時。

因此，盡管我的朋友們給予了我許多支持，但尋找一個合適的伙伴卻是一個耗時的過程。此外，我的漫畫都是基于我自己的創(chuàng)作，所以她們的角色主要是協(xié)助我完成一些輔助性的工作。

團(tuán)建照

漫畫類內(nèi)容與普通圖文形式的最大區(qū)別在于表現(xiàn)手法和敘事方式。漫畫通常通過連貫的圖畫和對話框結(jié)合，展示角色之間的互動和情節(jié)發(fā)展，具有更強(qiáng)的視覺沖擊力和趣味性。而普通圖文形式則通常依賴于文字和單張圖像的結(jié)合，敘述較為直接，整體表現(xiàn)相對簡單。漫畫能通過圖像中的細(xì)節(jié)和動態(tài)表達(dá)情感，而普通圖文則常常依靠語言來傳達(dá)信息。

李點(diǎn)點(diǎn)：

漫畫和傳統(tǒng)的圖文展示方式都是表達(dá)內(nèi)容的手段，但我認(rèn)為漫畫更具表現(xiàn)力和活力。

在與團(tuán)隊成員交流時，我常常強(qiáng)調(diào)，對于一個漫畫賬號來說，不僅要有精準(zhǔn)有力的語言，內(nèi)容的表現(xiàn)形式同樣至關(guān)重要。

同一句話以不同的方式表達(dá)，觀眾的體驗(yàn)會大相徑庭。此外，漫畫中人物的表現(xiàn)也十分關(guān)鍵，例如在描繪情緒時，憤怒的場景可以用憤怒的面部表情表現(xiàn)，或者用火焰的意象來包圍角色，這兩者所傳遞的情感也會截然不同。

用戶的感受很直接，如果你用心交流，她馬上就能察覺到。

經(jīng)過長時間的漫畫創(chuàng)作，我體會到我和我的讀者之間的關(guān)系就像是親密的朋友、無話不談的姐妹，甚至是鄰里間的熟悉。每當(dāng)我在公眾號上分享自己的情感波動時，她們也會在后臺與我分享她們的經(jīng)歷與故事。

Q5、你目前的漫畫內(nèi)容包含哪些類型（例如教育類、娛樂類等）？你是基于什么理由進(jìn)行這樣的劃分？

李點(diǎn)點(diǎn)：

目前我的漫畫涵蓋了多種類型，包括幽默吐槽、德國的教育與生活、育兒日常以及育兒知識科普等。這些內(nèi)容不僅是我個人感興趣的主題，也是我的受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

我在許多文章的結(jié)尾，常常會邀請大家與我分享他們的故事。我希望通過我的公眾號，能與大家建立的不僅僅是自媒體人與粉絲之間的關(guān)系，更希望能成為彼此的朋友、親密的伙伴。

我們可以共同交流育兒的經(jīng)驗(yàn)，一起聊聊伴侶的那些小煩惱。有遇到問題的時候，我會毫不猶豫地向大家尋求幫助，同時我也愿意分享一些在德國的育兒觀念和生活習(xí)慣。

Q6、用戶通常對哪些類型的漫畫內(nèi)容更感興趣？在公眾號上設(shè)計漫畫腳本時，有哪些重要的考慮要點(diǎn)？

李點(diǎn)點(diǎn)：

這個問題涉及商業(yè)方面，我可以選擇不回答嗎？

開個玩笑啦。

我認(rèn)為，用戶可能更感興趣的是我在德國生活中的一些具體細(xì)節(jié)和話題。

最近我創(chuàng)作了一篇關(guān)于德國一些你絕對想象不到的保險類別的文章，引發(fā)了評論區(qū)熱烈的討論。

許多人都在批評國內(nèi)保險的不足，同時也希望能獲得更多相關(guān)信息，畢竟保險對許多家庭來說都是非常重要的。

在漫畫腳本的創(chuàng)作中，我認(rèn)為更重要的是表現(xiàn)方式。就像演員在閱讀劇本時一樣，我在看到腳本的瞬間，腦海中會立即浮現(xiàn)出畫面的細(xì)節(jié)，比如角色的表情以及周圍的環(huán)境等等。

Q7、初創(chuàng)階段的種子用戶主要來源于哪些渠道？目前的年增長數(shù)量大約是怎樣的？能否分享一下最大的一次用戶增長是如何實(shí)現(xiàn)的？

李點(diǎn)點(diǎn)：

實(shí)際上，我開始運(yùn)營公眾號的時間較早，那時吸引用戶相對容易得多。

我印象深刻的有三次。

最初在注冊賬號的早期階段，我創(chuàng)作了一部漫畫，吸引了8萬名粉絲，之后會有更多相關(guān)介紹。

第二次事件是關(guān)于北京頤酒店的一名女生遭遇襲擊，當(dāng)時我身處德國。利用時差，我迅速創(chuàng)作了幾幅自救漫畫。第二天醒來后發(fā)現(xiàn)，這些漫畫已經(jīng)幾乎在整個網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，許多電視新聞也開始用它們作為配圖。

第三次的嘗試是在七夕期間創(chuàng)作了一幅簡單的幽默漫畫，結(jié)果吸引了1萬新粉絲。

與之前相比，現(xiàn)在增加粉絲的難度大大提高，甚至還會出現(xiàn)粉絲數(shù)量的下降?；叵氘?dāng)時那些熱門的爆款文章，有幾個明顯的特點(diǎn)。

1、熱點(diǎn)

2、痛點(diǎn)

3、真情實(shí)感

我認(rèn)為在任何時候，我們都應(yīng)對內(nèi)容保持一種敬畏態(tài)度，絕不可心存敷衍。只有那些能夠打動自己的作品，才能有效觸動觀眾的內(nèi)心。只要用心去創(chuàng)作，用戶一定能夠感受到你的真誠與努力。

Q8、是什么原因促使你們決定創(chuàng)辦頭條號和抖音號？這對整個業(yè)務(wù)帶來了怎樣的益處？

李點(diǎn)點(diǎn)：

我在2017年創(chuàng)建了自己的頭條號。記得有一次與一位用戶交流時，她向我分享了她對頭條的喜愛。這讓我產(chǎn)生了一個想法：我的內(nèi)容是否也能發(fā)布到頭條號上呢？作為一個比較積極的人，我立即注冊了頭條號，并持續(xù)運(yùn)營到現(xiàn)在。在這個過程中，收獲了許多用戶的支持。

關(guān)于我的抖音賬號，其實(shí)最初是出于好玩。2018年初，我身邊有很多朋友在玩抖音，于是我也注冊了一個賬號。起初，我不知道該發(fā)布些什么內(nèi)容，后來我想到自己擅長畫畫，平時也會陪孩子練習(xí)簡筆畫。于是我便創(chuàng)作了一些創(chuàng)意數(shù)字簡筆畫，比如“數(shù)字變水果”，并把這些內(nèi)容分享給孩子們，覺得特別有趣。

這篇文章取得了驚人的效果，閱讀量接近7000萬次，獲得了180萬個贊，并吸引了40萬的新粉絲。

就在這個時刻，我突然明白，不僅我的孩子熱愛創(chuàng)作簡易的創(chuàng)意畫，或許其他的媽媽和寶寶也會有類似的興趣。因此，我下定決心開始繪制創(chuàng)意簡筆畫，從而成立了我的抖音賬號。

Q9、作為一名漫畫自媒體創(chuàng)作者，最初制作的是育兒主題的圖文漫畫，后來在抖音上開始嘗試“學(xué)畫畫”相關(guān)的內(nèi)容，這樣的轉(zhuǎn)型靈感源于什么呢？在這個轉(zhuǎn)型過程中，你覺得最困難的是什么？

李點(diǎn)點(diǎn)：

實(shí)際上，圖文育兒漫畫和簡筆畫屬于同一個大家族，我并沒有進(jìn)行什么轉(zhuǎn)型，只是在不斷嘗試新的創(chuàng)作方式。繪畫對我來說是一種表達(dá)的工具，不僅可以傳達(dá)我的情感，也能作為教學(xué)的輔助材料。

提到簡筆畫，我其實(shí)更傾向于創(chuàng)作那些富有創(chuàng)意的作品，而不是簡單地教孩子們按部就班地畫畫。

比如孩子隨意涂鴉，我再加上一些線條，就變成了一朵花、一個太陽或是一顆糖果。數(shù)字0，稍微添加兩筆，就可以變成西瓜、蘋果或燈泡…這真是很有趣吧？

我認(rèn)為繪畫的本質(zhì)并不在于最終的效果，天空未必非得是藍(lán)色，水也可以呈現(xiàn)出紅色。真正強(qiáng)大的，是創(chuàng)意與自由的想象。繪畫技巧雖然可以通過不斷練習(xí)掌握，但靈感卻是無法被壓制的。

我們的簡筆畫受到了許多寶寶的喜愛，同時也深受父母、老師和老年人的歡迎。

簡單來說，我的育兒漫畫以圖文形式記錄并分享育兒經(jīng)驗(yàn)，同時采用簡筆畫，使之更具創(chuàng)意和實(shí)用性，讓大家可以共同參與其中。

但歸根到底，這一切都與繪畫的本質(zhì)息息相關(guān)。

Q10、你曾創(chuàng)作過哪些受歡迎的文章或視頻？能分享一個具體的案例嗎？這個案例為你帶來了多少新增粉絲？

李點(diǎn)點(diǎn)：

《你說帶孩子不辛苦，那是因?yàn)槟銢]有養(yǎng)兒子》，這是我第一個火爆的作品，也是讓我增加了8萬粉絲的那個案例。由于我進(jìn)行了帳號遷移，所以評論和分享的具體數(shù)字并不準(zhǔn)確。

其實(shí)這完全是個意外，因?yàn)槲业膬鹤訉?shí)在是太頑皮了，幾乎具備了所有讓人頭疼的特質(zhì)。我見過的、聽過的孩子，沒有一個像他這么讓人捉襟見肘。

因此，我常常調(diào)侃養(yǎng)育兒子是相當(dāng)辛苦的，但總會有人留言指責(zé)我其實(shí)是不懂如何帶孩子，或者質(zhì)疑我這是為了吸引眼球。

在一次前往德國購物村的旅行中，我?guī)е鴥鹤?，碰到了一位華人導(dǎo)購。她看到我們后，深有感觸地說了一句：“那些說帶孩子不累的人，肯定不是生的兒子?！?這句話讓我恍若明悟，確實(shí)如此！

那天晚上我回到家后，手繪了一幅漫畫并發(fā)布了。由于與國內(nèi)存在時差，第二天早上醒來查看粉絲增長的數(shù)據(jù)時，我差點(diǎn)以為自己眼花了。

經(jīng)過多次的驗(yàn)證，我越來越清楚，打動人心的關(guān)鍵在于真摯的情感，以及能否準(zhǔn)確捕捉到目標(biāo)用戶的需求與痛點(diǎn)，從而引起他們的共鳴。

其實(shí)，單純?yōu)榱俗非罅餍卸ブ圃炝餍校ǔ：茈y真正達(dá)到爆款的效果。畢竟，爆款也是需要一定的魅力和獨(dú)特性，哈哈！

現(xiàn)階段漫畫風(fēng)格

Q11、目前微信公眾號和抖音賬號分別提供哪些服務(wù)和業(yè)務(wù)？它們是如何實(shí)現(xiàn)盈利的？大致的付費(fèi)用戶數(shù)量或銷售數(shù)據(jù)又是怎樣的？

李點(diǎn)點(diǎn)：

這個自媒體的收入模式大致相似，主要包括兩個方面：線上商城和廣告收入。

聊聊商城的事吧。其實(shí)，一開始我并沒有考慮到要從事商城運(yùn)營的工作，但每當(dāng)我在朋友圈分享一些圖片時，總會有媽媽們詢問我所用品牌和來源。

于是我想，既然市場上有這樣的需求，而我正好擁有一些資源，不妨創(chuàng)建一個平臺，將我認(rèn)為值得推薦的產(chǎn)品匯集在一起。這樣，大家就能更輕松地購買到經(jīng)過篩選的優(yōu)質(zhì)商品，避免遇到不必要的坑。

因此，我逐漸開始創(chuàng)建一個電子商務(wù)平臺。

最初我推薦的主要是德國制造的產(chǎn)品，隨著時間的推移，逐漸引入了來自世界各地的高品質(zhì)商品。

我們每周進(jìn)行產(chǎn)品篩選，流程非常嚴(yán)謹(jǐn)。通常在數(shù)十個同類品牌中，只有一個能夠入選。在品牌、價格和品質(zhì)等方面都設(shè)有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，我大多數(shù)情況下都是親自參與這一過程。

他人總是能夠察覺到你的真誠與努力。

由于我對用戶的責(zé)任心，我媽媽對我的信任逐漸增強(qiáng)。許多媽媽即使在其他渠道發(fā)現(xiàn)了相同的產(chǎn)品，也會選擇等待我來購買。

Q12、您對未來的商業(yè)戰(zhàn)略有何打算？

李點(diǎn)點(diǎn)：

其實(shí)我性格比較隨意，并沒有設(shè)定特別遠(yuǎn)大的目標(biāo)。

目前我們將全心全意地為用戶提供服務(wù)，創(chuàng)作更多有助于媽媽們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時分享德國的優(yōu)秀育兒理念。我們也會努力教孩子們畫出富有創(chuàng)意的簡筆畫。

如果要談愿景，我希望能夠開設(shè)自己的繪畫課程，畢竟我的專業(yè)是繪畫，而且我也在公眾號上分享自己的作品呢！

最后，我要感謝小公舉參與這次的采訪。

我特別準(zhǔn)備了五本精美的《萌寶土豆在德國》精裝珍藏版書籍。

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