伴隨消費(fèi)商品品類的不斷增多和內(nèi)容、場(chǎng)景營(yíng)銷的崛起，消費(fèi)者開始更加青睞跨品類、貼近生活、更便捷的場(chǎng)景化購物場(chǎng)。10月31日晚8點(diǎn)，在京東11.11全面開啟之際，京東APP首頁上線新場(chǎng)域——“大牌”，11.11期間將以“超級(jí)品牌殿堂”、“京東超級(jí)主題日”為主題推出系列活動(dòng)。其中,“京東超級(jí)主題日”將作為全新IP進(jìn)行長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，致力于通過場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)為消費(fèi)者提供更實(shí)在的購物體驗(yàn)，為品牌商家?guī)韺?shí)在增長(zhǎng)。
發(fā)布全新IP“京東超級(jí)主題日”打造場(chǎng)景化購物新體驗(yàn)
10月31日晚8點(diǎn)開始，用戶在京東APP點(diǎn)擊首頁頂部“大牌”入口即可進(jìn)入全新場(chǎng)域。其中，10月31日晚8點(diǎn)至11月3日晚8點(diǎn)的京東11.11開門紅，和11月9日晚8點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)的高潮期，將以“超級(jí)品牌殿堂”為主題持續(xù)在線，期間京東將聯(lián)合幫寶適、飛鶴、好奇、海飛絲、寶潔、樂高、歐萊雅女士、蘭蔻、斯沃琪、SK-II、雅詩蘭黛、小米、三星、Swiss、海爾等知名大牌開啟實(shí)在讓利。消費(fèi)者不僅能買到放心、實(shí)在的品牌尖貨，還可享百大品牌送千萬京豆的驚喜福利。
11月3日晚8點(diǎn)，全新營(yíng)銷IP“京東超級(jí)主題日”將在新場(chǎng)域正式亮相，它將通過不同主題的“場(chǎng)景化”活動(dòng)幫助用戶更快捷地購齊所需商品，并通過場(chǎng)景化直播探討生活熱點(diǎn)話題，讓11.11實(shí)實(shí)在在貼近生活。 11月3日晚8點(diǎn)到11月9日晚8點(diǎn)，舒適生活殿堂、智慧養(yǎng)生殿堂、潮流歡購殿堂、科技潮玩殿堂、甄選樂購殿堂、低碳慢享殿堂等主題接連上陣，每天圍繞一個(gè)主題場(chǎng)景，聯(lián)合不同品類品牌進(jìn)行組局，搞定消費(fèi)者日常囤貨、買尖貨、追潮追新、綠色消費(fèi)等不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求。其中，11月3日的舒適生活殿堂，圍繞商超和生活服務(wù)類的尖貨好物，以“健康元?dú)?，我的樂活家庭”為主題，在溫馨客廳的居家場(chǎng)景下，開展了一場(chǎng)主題式場(chǎng)景化直播，將消費(fèi)者的需求與居家場(chǎng)景連接，分享舒適生活好物。11月4日的智慧養(yǎng)生殿堂，圍繞當(dāng)下最火熱的“養(yǎng)生”話題，通過養(yǎng)生好物與智慧家電的碰撞，拉開一場(chǎng)“味愛發(fā)電，我的健康廚房”為主題的廚房場(chǎng)景直播，滿足消費(fèi)者的雙重需求。
除了選購更便捷，消費(fèi)者還能一站式領(lǐng)取多品類多品牌的優(yōu)惠福利。未來，“京東超級(jí)主題日”還將開放更多玩法和互動(dòng)，例如直播、小時(shí)購、排行榜等內(nèi)容和互動(dòng)，給消費(fèi)者帶來多元化的場(chǎng)景購物體驗(yàn)。
提供場(chǎng)景化營(yíng)銷方案，“京東超級(jí)主題日”成品牌增長(zhǎng)新陣地
“京東超級(jí)主題日”不僅為消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)，也為品牌和商家拓展流量提供新機(jī)遇。作為一年一度的超級(jí)大促，獲取更多用戶關(guān)注和銷售轉(zhuǎn)化是各大品牌在11.11期間最重要的命題?！熬〇|超級(jí)主題日”的出現(xiàn)給品牌打造了新的陣地，通過品牌賽馬機(jī)制，可以幫助優(yōu)質(zhì)品牌獲得更多曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)，在同一場(chǎng)景下，品類、品牌之間也可以相互借勢(shì)，觸達(dá)更多高意愿的目標(biāo)人群，在新場(chǎng)域玩轉(zhuǎn)跨界創(chuàng)意。
“京東超級(jí)主題日”的影響不僅僅只在京東11.11，未來還將為品牌和商家提供場(chǎng)景化營(yíng)銷方案，還將打造品牌增長(zhǎng)的新陣地，助力品牌圈定新潮流、新趨勢(shì)下的流量紅利。通過全新的運(yùn)營(yíng)方式，京東提升了用戶的購物效率，增加了逛的樂趣，給消費(fèi)者帶來實(shí)在體驗(yàn)。同時(shí)，京東首頁“大牌”入口也將作為品牌的聚勢(shì)之地，提高優(yōu)質(zhì)流量的轉(zhuǎn)化效率，幫助品牌實(shí)現(xiàn)小成本大轉(zhuǎn)化，帶來實(shí)在增長(zhǎng)。
本文源自金融界資訊
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