崔健直播演唱會(huì)2022，崔健直播演唱會(huì)在哪個(gè)平臺(tái)？

“不是我不明白，這世界變化快。”

4月15日，搖滾音樂人崔健在視頻號(hào)首秀，演唱會(huì)直播觀看人數(shù)超4400萬(wàn)、點(diǎn)贊超1.19億次。

這是2021年下半年以來(lái)，繼西城男孩、五月天之后，在微信視頻號(hào)上直播的第三場(chǎng)爆款演唱會(huì)，需要深思的是，這種現(xiàn)象給主流媒體又帶來(lái)哪些啟示？

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回憶殺，播一場(chǎng)火一場(chǎng)

不出意外，崔健演唱會(huì)又火了，從視頻號(hào)火到微信群、朋友圈，繼而破圈至微博等社交平臺(tái)。

復(fù)盤崔健視頻號(hào)演唱會(huì)，從預(yù)熱階段，朋友圈就不斷有人曬出直播鏈接，并分享演唱會(huì)海報(bào)，上面印有“搖滾終在場(chǎng)，希望永不滅”。不少不太熟悉視頻號(hào)直播的用戶專門向身邊年輕人詢問(wèn)預(yù)約直播的方法。

開唱1小時(shí)后，觀看人次突破3000萬(wàn)，截至晚上11點(diǎn)20，突破4400萬(wàn)，創(chuàng)視頻號(hào)直播最高紀(jì)錄，直播間點(diǎn)贊數(shù)破1億。崔健一口氣演唱了《留守者》《從頭再來(lái)》《時(shí)間的B面》《籠中鳥兒》《假行僧》等七首經(jīng)典歌曲。

演唱會(huì)期間，伴隨著直播場(chǎng)景的數(shù)次轉(zhuǎn)換，竇文濤、梁博、趙牧陽(yáng)等先后登臺(tái)，不同嘉賓與崔健的搭配組合帶來(lái)驚喜，或平靜對(duì)談，或高亢狂野，引發(fā)一波又一波高潮。

隨著演唱會(huì)推進(jìn)，60、70、80后聚集朋友圈，他們一邊分享著崔健視頻號(hào)演唱會(huì)的鏈接、轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)，一邊抒發(fā)著對(duì)青春和80年代的回憶。

有人在朋友圈點(diǎn)評(píng)：“大多數(shù)人聽的不是歌曲，是情懷；看的也不是人，是青春。那一代搖滾老炮的歌，其實(shí)許多歌并不好聽，只是那些歌有思想，有深度，有表達(dá)，有發(fā)泄……今日流量歌星拍馬也難以望其項(xiàng)背?！?/span>

演唱會(huì)結(jié)束后崔健返場(chǎng)，將演唱會(huì)熱度推向頂峰。全場(chǎng)3小時(shí)演唱會(huì)，彈幕評(píng)論互動(dòng)從未停止，沖上微博文娛類熱搜第2名。

從2021年12月17日的西城男孩線上演唱會(huì)，到2021年12月31日的五月天跨年演唱會(huì)，再到剛剛結(jié)束的崔健演唱會(huì)，在中年人的一次又一次“集體爺青回”之中，微信視頻號(hào)似乎是找到了演唱會(huì)直播的流量密碼——回憶殺。

有傳播專家分析稱：崔健在視頻號(hào)的演唱會(huì)呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)傳播IP品牌的底層邏輯：云上演出，算法算力強(qiáng)力加持，融入新電商，打賞新玩法，轉(zhuǎn)化變現(xiàn)力度升溫。

多次視頻號(hào)演唱會(huì)爆款、刷屏社交媒體，并不是偶然，背后折射出的是音樂的力量、疫情之下焦慮情緒的集中釋放，更是文化交流形式的創(chuàng)新，社交場(chǎng)景傳播的勝利。

毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)是先進(jìn)生產(chǎn)力，中央也要求“主力軍加快挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”，需要思考的是，從網(wǎng)絡(luò)直播的洶涌能量中主流媒體可以借鑒什么？如何才能用好這個(gè)新動(dòng)能？

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主流媒體要同樣重視中年用戶

崔健在接受采訪時(shí)說(shuō)：創(chuàng)作的激情從未改變！

其實(shí)，崔健們與主流媒體有著不少共性——?dú)v史的沉淀、扎實(shí)的積累。

品牌，是主流媒體最大的富礦，數(shù)十年凝聚起的號(hào)召力、權(quán)威性在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然影響深遠(yuǎn)。這也是主流媒體的核心價(jià)值之一。

“這幾十年，不該變的都變了，該變的都沒變?！贝藿≡谂c竇文濤的對(duì)談中，說(shuō)出了這樣的金句。

對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，什么是“不該變的卻變了”？什么是“該變的都沒變”？

有這樣一個(gè)插曲，此前并不認(rèn)同彈幕這種新玩法的崔健，在這次演唱會(huì)直播時(shí)鼓勵(lì)觀眾多發(fā)彈幕。

作為傳統(tǒng)音樂人代表，崔健對(duì)“彈幕”從抗拒轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮堋＿@種對(duì)新生事物的接納也同樣體現(xiàn)在主流媒體身上，年輕態(tài)、有網(wǎng)感，被不少主流新媒體人掛在嘴邊。

擁抱年輕群體和新形式當(dāng)然無(wú)可厚非，然而，這并不意味著主流媒體可以放棄對(duì)內(nèi)容孜孜不倦地堅(jiān)守，而一味追求創(chuàng)新的迎合新一代的形式，也不意味著主流媒體放棄對(duì)70、80后等中年用戶的關(guān)注，轉(zhuǎn)而全力擁抱95后。

實(shí)際上，以95后、00后為代表的互聯(lián)網(wǎng)原住民，對(duì)崔健視頻號(hào)演唱會(huì)的反應(yīng)寥寥，個(gè)別進(jìn)去看的，也發(fā)出了“我也不會(huì)唱，我也聽不懂”的彈幕。

小編想給家里老爺子訂份健康類報(bào)紙，被無(wú)情地拒絕了，說(shuō)是取起來(lái)麻煩，從手機(jī)上看新聞就夠了。截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，其中30歲以上網(wǎng)民占多少？

當(dāng)公眾已經(jīng)養(yǎng)成從互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊信息，主流媒體需要重視的用戶，不僅有新生一代，恐怕還有中年一代。

崔健演唱會(huì)結(jié)束后，在社交平臺(tái)上，夾雜在海量的興奮、感慨、感動(dòng)之情的宣泄之中，也有更多中年用戶分享了自己的思考。

有人感慨于崔健在訪談環(huán)節(jié)傳達(dá)出的內(nèi)容?！盁o(wú)論音樂中歡快的表達(dá)還是憤怒的表達(dá)，崔健都希望用影響人們精神世界的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自己作為一個(gè)音樂人的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也讓自己的人生有意義。除了音樂的才華，思想的高度與深度，品性的正直與善良，是崔健為什么能夠在眾多搖滾歌手中獨(dú)樹一幟的最根本性的原因?！?/span>

相比舞臺(tái)設(shè)計(jì)、舞美造型、轉(zhuǎn)場(chǎng)等形式創(chuàng)新，中年用戶更在意從中回味起的青春歲月、釋放出的情感共鳴。

在一場(chǎng)“熱到爆”的搖滾演唱會(huì)后也能“冷思考”的他們，想必也在意的是，從主流媒體報(bào)道中獲取有價(jià)值的內(nèi)容。

中年用戶，作為各行各業(yè)的中堅(jiān)力量，他們是輸出思考和價(jià)值觀的主體，他們的觀點(diǎn)在某種程度上決定著社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步。

在財(cái)新網(wǎng)58萬(wàn)付費(fèi)用戶中，超過(guò)51%是31歲以上人群，相信他們，并不是為了報(bào)道形式和花樣而買單，而是因其持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才甘愿付費(fèi)。

建議主流新媒體也紛紛去自己的后臺(tái)詳細(xì)分析用戶構(gòu)成，時(shí)政財(cái)經(jīng)類媒體，中年互聯(lián)網(wǎng)用戶應(yīng)該占比很大。

這就要求，我們?cè)谛问絼?chuàng)新的同時(shí)，依然要踏踏實(shí)實(shí)生產(chǎn)他們所喜歡的內(nèi)容，一如我們上世紀(jì)80年代編織的那疊芳華。

61歲的中國(guó)搖滾歌王崔健，用現(xiàn)象級(jí)演唱會(huì)直播，證明他依然擁有年輕而澎湃的心，仍然是一棵不老的青松。

主流媒體憑何持續(xù)澎湃，憑何不老？中年用戶，或許就是關(guān)鍵。