“不是我不明白,這世界變化快。”
4月15日,搖滾音樂人崔健在視頻號(hào)首秀,演唱會(huì)直播觀看人數(shù)超4400萬(wàn)、點(diǎn)贊超1.19億次。
這是2021年下半年以來(lái),繼西城男孩、五月天之后,在微信視頻號(hào)上直播的第三場(chǎng)爆款演唱會(huì),需要深思的是,這種現(xiàn)象給主流媒體又帶來(lái)哪些啟示?
01
回憶殺,播一場(chǎng)火一場(chǎng)
不出意外,崔健演唱會(huì)又火了,從視頻號(hào)火到微信群、朋友圈,繼而破圈至微博等社交平臺(tái)。
復(fù)盤崔健視頻號(hào)演唱會(huì),從預(yù)熱階段,朋友圈就不斷有人曬出直播鏈接,并分享演唱會(huì)海報(bào),上面印有“搖滾終在場(chǎng),希望永不滅”。不少不太熟悉視頻號(hào)直播的用戶專門向身邊年輕人詢問(wèn)預(yù)約直播的方法。
開唱1小時(shí)后,觀看人次突破3000萬(wàn),截至晚上11點(diǎn)20,突破4400萬(wàn),創(chuàng)視頻號(hào)直播最高紀(jì)錄,直播間點(diǎn)贊數(shù)破1億。崔健一口氣演唱了《留守者》《從頭再來(lái)》《時(shí)間的B面》《籠中鳥兒》《假行僧》等七首經(jīng)典歌曲。
演唱會(huì)期間,伴隨著直播場(chǎng)景的數(shù)次轉(zhuǎn)換,竇文濤、梁博、趙牧陽(yáng)等先后登臺(tái),不同嘉賓與崔健的搭配組合帶來(lái)驚喜,或平靜對(duì)談,或高亢狂野,引發(fā)一波又一波高潮。
隨著演唱會(huì)推進(jìn),60、70、80后聚集朋友圈,他們一邊分享著崔健視頻號(hào)演唱會(huì)的鏈接、轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào),一邊抒發(fā)著對(duì)青春和80年代的回憶。
有人在朋友圈點(diǎn)評(píng):“大多數(shù)人聽的不是歌曲,是情懷;看的也不是人,是青春。那一代搖滾老炮的歌,其實(shí)許多歌并不好聽,只是那些歌有思想,有深度,有表達(dá),有發(fā)泄……今日流量歌星拍馬也難以望其項(xiàng)背?!?/span>
演唱會(huì)結(jié)束后崔健返場(chǎng),將演唱會(huì)熱度推向頂峰。全場(chǎng)3小時(shí)演唱會(huì),彈幕評(píng)論互動(dòng)從未停止,沖上微博文娛類熱搜第2名。
從2021年12月17日的西城男孩線上演唱會(huì),到2021年12月31日的五月天跨年演唱會(huì),再到剛剛結(jié)束的崔健演唱會(huì),在中年人的一次又一次“集體爺青回”之中,微信視頻號(hào)似乎是找到了演唱會(huì)直播的流量密碼——回憶殺。
有傳播專家分析稱:崔健在視頻號(hào)的演唱會(huì)呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)傳播IP品牌的底層邏輯:云上演出,算法算力強(qiáng)力加持,融入新電商,打賞新玩法,轉(zhuǎn)化變現(xiàn)力度升溫。
多次視頻號(hào)演唱會(huì)爆款、刷屏社交媒體,并不是偶然,背后折射出的是音樂的力量、疫情之下焦慮情緒的集中釋放,更是文化交流形式的創(chuàng)新,社交場(chǎng)景傳播的勝利。
毋庸置疑,互聯(lián)網(wǎng)是先進(jìn)生產(chǎn)力,中央也要求“主力軍加快挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”,需要思考的是,從網(wǎng)絡(luò)直播的洶涌能量中主流媒體可以借鑒什么?如何才能用好這個(gè)新動(dòng)能?
02
主流媒體要同樣重視中年用戶
崔健在接受采訪時(shí)說(shuō):創(chuàng)作的激情從未改變!
其實(shí),崔健們與主流媒體有著不少共性——?dú)v史的沉淀、扎實(shí)的積累。
品牌,是主流媒體最大的富礦,數(shù)十年凝聚起的號(hào)召力、權(quán)威性在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然影響深遠(yuǎn)。這也是主流媒體的核心價(jià)值之一。
“這幾十年,不該變的都變了,該變的都沒變?!贝藿≡谂c竇文濤的對(duì)談中,說(shuō)出了這樣的金句。
對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō),什么是“不該變的卻變了”?什么是“該變的都沒變”?
有這樣一個(gè)插曲,此前并不認(rèn)同彈幕這種新玩法的崔健,在這次演唱會(huì)直播時(shí)鼓勵(lì)觀眾多發(fā)彈幕。
作為傳統(tǒng)音樂人代表,崔健對(duì)“彈幕”從抗拒轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮堋_@種對(duì)新生事物的接納也同樣體現(xiàn)在主流媒體身上,年輕態(tài)、有網(wǎng)感,被不少主流新媒體人掛在嘴邊。
擁抱年輕群體和新形式當(dāng)然無(wú)可厚非,然而,這并不意味著主流媒體可以放棄對(duì)內(nèi)容孜孜不倦地堅(jiān)守,而一味追求創(chuàng)新的迎合新一代的形式,也不意味著主流媒體放棄對(duì)70、80后等中年用戶的關(guān)注,轉(zhuǎn)而全力擁抱95后。
實(shí)際上,以95后、00后為代表的互聯(lián)網(wǎng)原住民,對(duì)崔健視頻號(hào)演唱會(huì)的反應(yīng)寥寥,個(gè)別進(jìn)去看的,也發(fā)出了“我也不會(huì)唱,我也聽不懂”的彈幕。
小編想給家里老爺子訂份健康類報(bào)紙,被無(wú)情地拒絕了,說(shuō)是取起來(lái)麻煩,從手機(jī)上看新聞就夠了。截至2021年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億,其中30歲以上網(wǎng)民占多少?
當(dāng)公眾已經(jīng)養(yǎng)成從互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊信息,主流媒體需要重視的用戶,不僅有新生一代,恐怕還有中年一代。
崔健演唱會(huì)結(jié)束后,在社交平臺(tái)上,夾雜在海量的興奮、感慨、感動(dòng)之情的宣泄之中,也有更多中年用戶分享了自己的思考。
有人感慨于崔健在訪談環(huán)節(jié)傳達(dá)出的內(nèi)容?!盁o(wú)論音樂中歡快的表達(dá)還是憤怒的表達(dá),崔健都希望用影響人們精神世界的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自己作為一個(gè)音樂人的社會(huì)價(jià)值,同時(shí)也讓自己的人生有意義。除了音樂的才華,思想的高度與深度,品性的正直與善良,是崔健為什么能夠在眾多搖滾歌手中獨(dú)樹一幟的最根本性的原因?!?/span>
相比舞臺(tái)設(shè)計(jì)、舞美造型、轉(zhuǎn)場(chǎng)等形式創(chuàng)新,中年用戶更在意從中回味起的青春歲月、釋放出的情感共鳴。
在一場(chǎng)“熱到爆”的搖滾演唱會(huì)后也能“冷思考”的他們,想必也在意的是,從主流媒體報(bào)道中獲取有價(jià)值的內(nèi)容。
中年用戶,作為各行各業(yè)的中堅(jiān)力量,他們是輸出思考和價(jià)值觀的主體,他們的觀點(diǎn)在某種程度上決定著社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步。
在財(cái)新網(wǎng)58萬(wàn)付費(fèi)用戶中,超過(guò)51%是31歲以上人群,相信他們,并不是為了報(bào)道形式和花樣而買單,而是因其持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才甘愿付費(fèi)。
建議主流新媒體也紛紛去自己的后臺(tái)詳細(xì)分析用戶構(gòu)成,時(shí)政財(cái)經(jīng)類媒體,中年互聯(lián)網(wǎng)用戶應(yīng)該占比很大。
這就要求,我們?cè)谛问絼?chuàng)新的同時(shí),依然要踏踏實(shí)實(shí)生產(chǎn)他們所喜歡的內(nèi)容,一如我們上世紀(jì)80年代編織的那疊芳華。
61歲的中國(guó)搖滾歌王崔健,用現(xiàn)象級(jí)演唱會(huì)直播,證明他依然擁有年輕而澎湃的心,仍然是一棵不老的青松。
主流媒體憑何持續(xù)澎湃,憑何不老?中年用戶,或許就是關(guān)鍵。
版權(quán)聲明:本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻(xiàn),該文觀點(diǎn)僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù),不擁有所有權(quán),不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲侵權(quán)/違法違規(guī)的內(nèi)容, 請(qǐng)發(fā)送郵件至 sumchina520@foxmail.com 舉報(bào),一經(jīng)查實(shí),本站將立刻刪除。