京東超市618巔峰期國產(chǎn)奶粉等11大主流品類成交最高增8倍

6月17日晚8點，“不熬夜”的京東超市618開啟巔峰28小時（也稱為京東超市618巔峰期），全品類商品超值特惠齊發(fā)，引領今夏消費爆發(fā)增長。

開場僅10分鐘，國產(chǎn)奶粉等11大主流品類成交額或破億，或增長超100%，同比最高增長8倍。有機山茶油等11個新潮品類翻倍增長，成交額最高增長超20倍。體現(xiàn)健康、高品質、功能細分、高科技四大消費潮流的品牌銷售增幅遙遙領先，繼續(xù)夯實京東超市作為品牌增量場、趨勢孵化場的優(yōu)勢地位。

京東超市致力于打造開放平臺良好生態(tài)，商家增速也再創(chuàng)新高。全渠道、企業(yè)業(yè)務、1號會員店驚艷亮相，成交實現(xiàn)數(shù)倍增長。其中，京東超市全渠道業(yè)務超2.7萬個合作品牌、超3萬家合作門店成交額同比增長5倍。

長期以來，京東超市服務領先全行業(yè)，618期間，四項領先全行業(yè)的服務覆蓋商品規(guī)模創(chuàng)歷史之最。

不僅銷售喜人，傳播也爆火。“百大品牌和京東超市在一起”系列傳播綜合曝光量超過3.5億。京東超市攜手超150家快消行業(yè)頭部品牌高管天團，助陣6.15晚8點高潮期及6.17晚8點巔峰28小時，超150家快消行業(yè)頭部品牌高管天團視頻播放量突破3000萬，彰顯京東618主場地位。

11大主流品類氣勢如虹：或破億 或增長超100%

6月17日晚8點，萬千消費者翹首以盼的京東超市618巔峰28小時來襲，糧油調味、休食水飲、生鮮、酒類、母嬰、家清、個護、玩具樂器、寵物等九大品類火力全開，其中，國產(chǎn)奶粉等11大主流品類成交額同比最高增長8倍，呈現(xiàn)出熱氣騰騰的火爆銷售名場面。

具體來看，花生油成交額前10分鐘同比增長497%，牛奶、肉干肉脯、植物蛋白飲料前5分鐘成交額同比增長380%，牛肉成交額前10分鐘同比增長112%，中高端區(qū)域白酒前5分鐘成交額破億，國產(chǎn)奶粉成交額前10分鐘同比增長6倍。

清潔紙品前1分鐘成交額同比增長8倍，洗護發(fā)品類前10分鐘成交額破億，積木拼插前10分鐘成交額同比增長188%，貓干糧前8分鐘成交額同比增長超300%。京東超市各品類均迎來銷售巔峰，紛紛刷新熱賣紀錄。

11個新潮品類勢如破竹：成交額最高增長超20倍

隨著生活水平不斷提升，人們的消費需求也在不斷更新、升級，有機糧油、0添加食品等品類紛紛成為消費者心頭好。

京東超市618巔峰28小時開場僅10分鐘，趨勢新品、新品類好物迅速增長。食品方面，消費者對原材料等方面均提出了更高要求，其中，有機山茶油成交額同比增長310%，精品黑咖啡、帶氣飲料、高端茗茶成交額同比增長470%，0添加兒童腸同比增長265%。

在酒水選擇方面，消費者如今更偏愛“細水長流”，微醺低度潮飲成交額同比增長超20倍。兒童防曬產(chǎn)品成交額同比增長8倍，兒童牙膏同比增長120%。伴隨家長們對孩子啟蒙教育的重視程度不斷提升，Steam考古挖掘類玩具成交額同比增長300%。養(yǎng)寵人也更看重科學養(yǎng)寵，寵物驅蟲品類成交額同比增長5倍。隨著生活品質提升，消費者選擇家清產(chǎn)品更看重便捷性，感應垃圾桶成交額同比增長400%。

持續(xù)引領健康、高品質、功能細分、高科技四大消費潮流：品牌增幅遙遙領先

每年的京東超市618，都是趨勢類單品異彩紛呈、引領消費熱潮的時刻。如今消費者健康意識不斷提升，健康低卡飲食成為新風尚，金燕耳高山生態(tài)有機銀耳80g成交額同比增長6倍，劉畊宏同款九陽豆?jié){系列、奧利奧熊貓系列、伊利金典超濾牛奶成交額環(huán)比5月日均增長超10倍，簡愛酸奶成交額同比增長300%。品質洋酒成消費者新寵，高端威士忌持續(xù)熱銷，蘇格登品牌成交額同比增長9倍。

在母嬰產(chǎn)品選擇上，消費者對國貨的接受程度日益提升，17日晚8點開場10分鐘，高端拉拉褲成交額同比增長5倍。而由于個人護理精致化趨勢持續(xù)走高，高端洗護用品備受青睞，高潔絲Kotex蜜桃小姐夜安褲成交額同比增長120%。

家庭清潔方面，人們更加偏好能夠“解放勞動力”的方便產(chǎn)品，能夠滿足“無死角”清潔需求的多功能家清產(chǎn)品銷量大幅增長，藍月亮內衣洗衣液成交額同比增長超10倍。高端鋼琴銷量激增，星海品牌高端產(chǎn)品成交額同比增長80%?？萍拣B(yǎng)寵成為新風尚，智能寵物用品成交額同比增長337%。

京東超市致力于讓高品質農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)舞臺中央，四大地標農(nóng)產(chǎn)品增長均超兩倍。6月17日晚8點開場10分鐘，云南小?？Х?/span>成交額同比增長5倍；潛江龍蝦成交額同比增400%；廣東荔枝成交額同比增長400%；安溪鐵觀音成交額同比增長240%。依托京東有責任的供應鏈，消費者“刁鉆”的味蕾需求得到滿足，創(chuàng)出新高的享受也帶動農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地鄉(xiāng)村振興。

全渠道、企業(yè)業(yè)務、1號會員店驚艷亮相：成交實現(xiàn)數(shù)倍增長

在此次618期間，京東超市充分踐行“有責任的供應鏈”，積極助力商超、品牌伙伴擴大生意增量，持續(xù)助力防疫保供、復商復市。

6月17日晚8點10分，京東超市全渠道業(yè)務超2.7萬個合作品牌、超3萬家合作門店成交額同比增長5倍，金典、魯花、心相印等品牌全渠道業(yè)務成交額同比增長4倍，中百倉儲、永旺超市、卜蜂蓮花等商家全渠道業(yè)務成交額同比增長10倍。

京東超市企業(yè)業(yè)務成交額同比增長210%，超40家商超、電商類平臺供應鏈合作成交額同比增長437%。

1號會員店成交額同比增長28倍，自有品牌One’s Member成交額同比增長150倍。

開放平臺商家增速再創(chuàng)新高：OATLY官方旗艦店等商家成交額同比增長超5倍

京東超市營造的開放平臺生態(tài)，在此次618巔峰之夜也綻放出絢麗之花。特侖蘇官方旗艦店、 Beaba旗艦店、五糧液官方旗艦店、網(wǎng)易嚴選寵物旗艦店成為各自品類開放平臺商家成交額TOP1。

6月17日晚8點10分，OATLY官方旗艦店、金龍魚旗艦店、茶顏悅色旗艦店等食品生鮮開放平臺商家成交額同比增長超5倍。國窖1573官方旗艦店、人頭馬官方旗艦店、燕京啤酒官方旗艦店等酒類開放平臺商家成交額同比增長超300%。普安特旗艦店、pidan官方旗艦店、波奇寵物官方旗艦店等寵物開放平臺商家成交額同比增長200%。

尿褲尺碼隨心換等四項服務領先全行業(yè)：覆蓋商品規(guī)模創(chuàng)歷史之最

此次京東超市618，以“商品+服務”贏得消費者青睞，尤其是貼心服務持續(xù)引導行業(yè)，為618增添了有人情味的煙火氣。

京東超市“優(yōu)鮮賠”服務，專注生鮮食品收貨后不新鮮、退換麻煩等痛點，已覆蓋全部78個品類生鮮產(chǎn)品，覆蓋3.5萬款京東自營商品及252萬款開放平臺商家商品。此外，京東超市行業(yè)獨家首創(chuàng)的“尿褲尺碼隨心換”服務，換貨周期長達90天，目前已覆蓋幫寶適、好奇、大王等70余家品牌，覆蓋商品超2900款單品，占尿褲品類7成，已為超10萬消費者提供了尺碼更換服務，解決家長尿褲囤貨痛點。

京東超市線上首創(chuàng)的京東定制酒服務，目前已上線紅白洋3大品類，聯(lián)合舍得、郎酒等25家知名品牌及多家優(yōu)質原酒酒廠，推出60款酒品個性化量身定制服務。京東超市寵物品類獨家首創(chuàng)“選糧助手、養(yǎng)寵顧問、放心品質”等安心養(yǎng)寵服務，其中選糧助手已覆蓋超10萬款寵物主糧商品，京東618開門紅至今，已為超千萬養(yǎng)寵主提供專業(yè)選糧貼心服務。

百大品牌助陣巔峰28小時 綜合曝光量超3.5億

據(jù)京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群營銷部總經(jīng)理王鳳介紹，得益于京東超市618創(chuàng)造的巨大增量場，“百大品牌和京東超市在一起”系列傳播，進一步穩(wěn)固京東618主場地位，在行業(yè)及消費者端彰顯京東超市品牌實力，綜合曝光量超過3.5億+。

寶潔大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏、益海嘉里金龍魚集團總裁穆彥魁、中糧集團副總裁陳朗、蒙牛集團總裁盧敏放、雀巢集團執(zhí)行副總裁 大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強、樂高集團高級副總裁中國區(qū)總經(jīng)理Paul Huang等超150家快消行業(yè)頭部品牌高管天團，燃力助陣6.15晚8點高潮期及6.17晚8點巔峰28小時，并在微博熱搜、權威媒體、行業(yè)KOL，及大興機場、虹橋站等戶外資源強勢曝光，品牌高管天團視頻播放量突破3000萬+。

京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振表示，精彩紛呈的京東超市618仍在繼續(xù)，知名品牌、萬千商家、海量好物爆發(fā)出勢如破竹的增長力量，全面滿足消費者精細化、品質化、便捷化需求，并帶動復工復產(chǎn)、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)帶勃發(fā)，守護最美人間煙火氣。

品質可靠、服務領先行業(yè)是京東超市的差異化優(yōu)勢，因此，京東超市成為中國消費者信賴的商超購物首選。京東超市依托有責任的供應鏈，打造行業(yè)穩(wěn)定器、品牌增量場、趨勢孵化場，為消費潛能釋放與經(jīng)濟高質量發(fā)展再做新貢獻。

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