京東超市618巔峰期國產(chǎn)奶粉等11大主流品類成交最高增8倍

6月17日晚8點(diǎn)，“不熬夜”的京東超市618開啟巔峰28小時(shí)（也稱為京東超市618巔峰期），全品類商品超值特惠齊發(fā)，引領(lǐng)今夏消費(fèi)爆發(fā)增長。

開場(chǎng)僅10分鐘，國產(chǎn)奶粉等11大主流品類成交額或破億，或增長超100%，同比最高增長8倍。有機(jī)山茶油等11個(gè)新潮品類翻倍增長，成交額最高增長超20倍。體現(xiàn)健康、高品質(zhì)、功能細(xì)分、高科技四大消費(fèi)潮流的品牌銷售增幅遙遙領(lǐng)先，繼續(xù)夯實(shí)京東超市作為品牌增量場(chǎng)、趨勢(shì)孵化場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

京東超市致力于打造開放平臺(tái)良好生態(tài)，商家增速也再創(chuàng)新高。全渠道、企業(yè)業(yè)務(wù)、1號(hào)會(huì)員店驚艷亮相，成交實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長。其中，京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2.7萬個(gè)合作品牌、超3萬家合作門店成交額同比增長5倍。

長期以來，京東超市服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，618期間，四項(xiàng)領(lǐng)先全行業(yè)的服務(wù)覆蓋商品規(guī)模創(chuàng)歷史之最。

不僅銷售喜人，傳播也爆火?！鞍俅笃放坪途〇|超市在一起”系列傳播綜合曝光量超過3.5億。京東超市攜手超150家快消行業(yè)頭部品牌高管天團(tuán)，助陣6.15晚8點(diǎn)高潮期及6.17晚8點(diǎn)巔峰28小時(shí)，超150家快消行業(yè)頭部品牌高管天團(tuán)視頻播放量突破3000萬，彰顯京東618主場(chǎng)地位。

11大主流品類氣勢(shì)如虹：或破億 或增長超100%

6月17日晚8點(diǎn)，萬千消費(fèi)者翹首以盼的京東超市618巔峰28小時(shí)來襲，糧油調(diào)味、休食水飲、生鮮、酒類、母嬰、家清、個(gè)護(hù)、玩具樂器、寵物等九大品類火力全開，其中，國產(chǎn)奶粉等11大主流品類成交額同比最高增長8倍，呈現(xiàn)出熱氣騰騰的火爆銷售名場(chǎng)面。

具體來看，花生油成交額前10分鐘同比增長497%，牛奶、肉干肉脯、植物蛋白飲料前5分鐘成交額同比增長380%，牛肉成交額前10分鐘同比增長112%，中高端區(qū)域白酒前5分鐘成交額破億，國產(chǎn)奶粉成交額前10分鐘同比增長6倍。

清潔紙品前1分鐘成交額同比增長8倍，洗護(hù)發(fā)品類前10分鐘成交額破億，積木拼插前10分鐘成交額同比增長188%，貓干糧前8分鐘成交額同比增長超300%。京東超市各品類均迎來銷售巔峰，紛紛刷新熱賣紀(jì)錄。

11個(gè)新潮品類勢(shì)如破竹：成交額最高增長超20倍

隨著生活水平不斷提升，人們的消費(fèi)需求也在不斷更新、升級(jí)，有機(jī)糧油、0添加食品等品類紛紛成為消費(fèi)者心頭好。

京東超市618巔峰28小時(shí)開場(chǎng)僅10分鐘，趨勢(shì)新品、新品類好物迅速增長。食品方面，消費(fèi)者對(duì)原材料等方面均提出了更高要求，其中，有機(jī)山茶油成交額同比增長310%，精品黑咖啡、帶氣飲料、高端茗茶成交額同比增長470%，0添加兒童腸同比增長265%。

在酒水選擇方面，消費(fèi)者如今更偏愛“細(xì)水長流”，微醺低度潮飲成交額同比增長超20倍。兒童防曬產(chǎn)品成交額同比增長8倍，兒童牙膏同比增長120%。伴隨家長們對(duì)孩子啟蒙教育的重視程度不斷提升，Steam考古挖掘類玩具成交額同比增長300%。養(yǎng)寵人也更看重科學(xué)養(yǎng)寵，寵物驅(qū)蟲品類成交額同比增長5倍。隨著生活品質(zhì)提升，消費(fèi)者選擇家清產(chǎn)品更看重便捷性，感應(yīng)垃圾桶成交額同比增長400%。

持續(xù)引領(lǐng)健康、高品質(zhì)、功能細(xì)分、高科技四大消費(fèi)潮流：品牌增幅遙遙領(lǐng)先

每年的京東超市618，都是趨勢(shì)類單品異彩紛呈、引領(lǐng)消費(fèi)熱潮的時(shí)刻。如今消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升，健康低卡飲食成為新風(fēng)尚，金燕耳高山生態(tài)有機(jī)銀耳80g成交額同比增長6倍，劉畊宏同款九陽豆?jié){系列、奧利奧熊貓系列、伊利金典超濾牛奶成交額環(huán)比5月日均增長超10倍，簡愛酸奶成交額同比增長300%。品質(zhì)洋酒成消費(fèi)者新寵，高端威士忌持續(xù)熱銷，蘇格登品牌成交額同比增長9倍。

在母嬰產(chǎn)品選擇上，消費(fèi)者對(duì)國貨的接受程度日益提升，17日晚8點(diǎn)開場(chǎng)10分鐘，高端拉拉褲成交額同比增長5倍。而由于個(gè)人護(hù)理精致化趨勢(shì)持續(xù)走高，高端洗護(hù)用品備受青睞，高潔絲Kotex蜜桃小姐夜安褲成交額同比增長120%。

家庭清潔方面，人們更加偏好能夠“解放勞動(dòng)力”的方便產(chǎn)品，能夠滿足“無死角”清潔需求的多功能家清產(chǎn)品銷量大幅增長，藍(lán)月亮內(nèi)衣洗衣液成交額同比增長超10倍。高端鋼琴銷量激增，星海品牌高端產(chǎn)品成交額同比增長80%。科技養(yǎng)寵成為新風(fēng)尚，智能寵物用品成交額同比增長337%。

京東超市致力于讓高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)舞臺(tái)中央，四大地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品增長均超兩倍。6月17日晚8點(diǎn)開場(chǎng)10分鐘，云南小粒咖啡成交額同比增長5倍；潛江龍蝦成交額同比增400%；廣東荔枝成交額同比增長400%；安溪鐵觀音成交額同比增長240%。依托京東有責(zé)任的供應(yīng)鏈，消費(fèi)者“刁鉆”的味蕾需求得到滿足，創(chuàng)出新高的享受也帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地鄉(xiāng)村振興。

全渠道、企業(yè)業(yè)務(wù)、1號(hào)會(huì)員店驚艷亮相：成交實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長

在此次618期間，京東超市充分踐行“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，積極助力商超、品牌伙伴擴(kuò)大生意增量，持續(xù)助力防疫保供、復(fù)商復(fù)市。

6月17日晚8點(diǎn)10分，京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2.7萬個(gè)合作品牌、超3萬家合作門店成交額同比增長5倍，金典、魯花、心相印等品牌全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長4倍，中百倉儲(chǔ)、永旺超市、卜蜂蓮花等商家全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長10倍。

京東超市企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長210%，超40家商超、電商類平臺(tái)供應(yīng)鏈合作成交額同比增長437%。

1號(hào)會(huì)員店成交額同比增長28倍，自有品牌One’s Member成交額同比增長150倍。

開放平臺(tái)商家增速再創(chuàng)新高：OATLY官方旗艦店等商家成交額同比增長超5倍

京東超市營造的開放平臺(tái)生態(tài)，在此次618巔峰之夜也綻放出絢麗之花。特侖蘇官方旗艦店、 Beaba旗艦店、五糧液官方旗艦店、網(wǎng)易嚴(yán)選寵物旗艦店成為各自品類開放平臺(tái)商家成交額TOP1。

6月17日晚8點(diǎn)10分，OATLY官方旗艦店、金龍魚旗艦店、茶顏悅色旗艦店等食品生鮮開放平臺(tái)商家成交額同比增長超5倍。國窖1573官方旗艦店、人頭馬官方旗艦店、燕京啤酒官方旗艦店等酒類開放平臺(tái)商家成交額同比增長超300%。普安特旗艦店、pidan官方旗艦店、波奇寵物官方旗艦店等寵物開放平臺(tái)商家成交額同比增長200%。

尿褲尺碼隨心換等四項(xiàng)服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)：覆蓋商品規(guī)模創(chuàng)歷史之最

此次京東超市618，以“商品+服務(wù)”贏得消費(fèi)者青睞，尤其是貼心服務(wù)持續(xù)引導(dǎo)行業(yè)，為618增添了有人情味的煙火氣。

京東超市“優(yōu)鮮賠”服務(wù)，專注生鮮食品收貨后不新鮮、退換麻煩等痛點(diǎn)，已覆蓋全部78個(gè)品類生鮮產(chǎn)品，覆蓋3.5萬款京東自營商品及252萬款開放平臺(tái)商家商品。此外，京東超市行業(yè)獨(dú)家首創(chuàng)的“尿褲尺碼隨心換”服務(wù)，換貨周期長達(dá)90天，目前已覆蓋幫寶適、好奇、大王等70余家品牌，覆蓋商品超2900款單品，占尿褲品類7成，已為超10萬消費(fèi)者提供了尺碼更換服務(wù)，解決家長尿褲囤貨痛點(diǎn)。

京東超市線上首創(chuàng)的京東定制酒服務(wù)，目前已上線紅白洋3大品類，聯(lián)合舍得、郎酒等25家知名品牌及多家優(yōu)質(zhì)原酒酒廠，推出60款酒品個(gè)性化量身定制服務(wù)。京東超市寵物品類獨(dú)家首創(chuàng)“選糧助手、養(yǎng)寵顧問、放心品質(zhì)”等安心養(yǎng)寵服務(wù)，其中選糧助手已覆蓋超10萬款寵物主糧商品，京東618開門紅至今，已為超千萬養(yǎng)寵主提供專業(yè)選糧貼心服務(wù)。

百大品牌助陣巔峰28小時(shí) 綜合曝光量超3.5億

據(jù)京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群營銷部總經(jīng)理王鳳介紹，得益于京東超市618創(chuàng)造的巨大增量場(chǎng)，“百大品牌和京東超市在一起”系列傳播，進(jìn)一步穩(wěn)固京東618主場(chǎng)地位，在行業(yè)及消費(fèi)者端彰顯京東超市品牌實(shí)力，綜合曝光量超過3.5億+。

寶潔大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏、益海嘉里金龍魚集團(tuán)總裁穆彥魁、中糧集團(tuán)副總裁陳朗、蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放、雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁 大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強(qiáng)、樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁中國區(qū)總經(jīng)理Paul Huang等超150家快消行業(yè)頭部品牌高管天團(tuán)，燃力助陣6.15晚8點(diǎn)高潮期及6.17晚8點(diǎn)巔峰28小時(shí)，并在微博熱搜、權(quán)威媒體、行業(yè)KOL，及大興機(jī)場(chǎng)、虹橋站等戶外資源強(qiáng)勢(shì)曝光，品牌高管天團(tuán)視頻播放量突破3000萬+。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振表示，精彩紛呈的京東超市618仍在繼續(xù)，知名品牌、萬千商家、海量好物爆發(fā)出勢(shì)如破竹的增長力量，全面滿足消費(fèi)者精細(xì)化、品質(zhì)化、便捷化需求，并帶動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)帶勃發(fā)，守護(hù)最美人間煙火氣。

品質(zhì)可靠、服務(wù)領(lǐng)先行業(yè)是京東超市的差異化優(yōu)勢(shì)，因此，京東超市成為中國消費(fèi)者信賴的商超購物首選。京東超市依托有責(zé)任的供應(yīng)鏈，打造行業(yè)穩(wěn)定器、品牌增量場(chǎng)、趨勢(shì)孵化場(chǎng)，為消費(fèi)潛能釋放與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展再做新貢獻(xiàn)。

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