文/孟永輝
擁抱實(shí)體經(jīng)濟(jì)，絕對是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)玩家們的首要選擇。無論是頭部的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來講，還是新生的互聯(lián)網(wǎng)玩家而言，它們都不約而同地將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了這樣一個方向上。
透過這一點(diǎn)，我們可以非常明顯地感受到，一個全新的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新風(fēng)口，已然來臨。然而，我們又不能將這樣一個時代看成是互聯(lián)網(wǎng)時代的延續(xù)，因?yàn)闊o論是從它的底層邏輯，還是從它的上層打法上來看，基本上都發(fā)生了深刻而又徹底的改變。
平臺模式不再是主導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不再是統(tǒng)領(lǐng)，資本和流量不再是唯一追求……一切的一切都在告訴我們，我們已經(jīng)不能在用經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)視角來看待當(dāng)下正在發(fā)生著的這樣一場深刻變革。同簡單地將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在發(fā)生著的這樣一場嬗變看成是互聯(lián)網(wǎng)的簡單延續(xù)不同，筆者更加愿意將這樣一場全新的發(fā)展，看成是互聯(lián)網(wǎng)的再進(jìn)化。
需要明確的是，這樣一場再進(jìn)化，并不僅僅只是以往互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式的簡單拷貝，而是具有非常鮮明的自我特色。而正是因?yàn)檫@些特色，才最終讓它有了一個響亮的名字——產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
特色一：虛擬經(jīng)濟(jì)不再主導(dǎo)，虛實(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)?/strong>
回顧以往的互聯(lián)網(wǎng)時代，我們可以發(fā)現(xiàn)一個非常明顯的特征，即，虛擬經(jīng)濟(jì)的玩家們發(fā)展得突飛猛進(jìn)，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)的玩家們則是一片凋敝。在這樣一種情況下，我們看到的是，越來越多的玩家開始投身到虛擬經(jīng)濟(jì)的行列里，越來越多的實(shí)體經(jīng)濟(jì)玩家開始走上擁抱虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路。
不得不說，這樣一種以虛擬經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的發(fā)展模式，的確是在一定程度上提升了行業(yè)的運(yùn)行效率，解決了用戶的痛點(diǎn)和難題的。然而，我們同樣也應(yīng)該看到的是，當(dāng)用戶的需求到達(dá)無法從虛擬經(jīng)濟(jì)的方式解決的程度，新的痛點(diǎn)和難題，便會產(chǎn)生。欲要解決這些新的痛點(diǎn)和難題，僅僅只是用虛擬經(jīng)濟(jì)的方式，必然是無法實(shí)現(xiàn)的。我們需要的是一種虛實(shí)結(jié)合的心方式，真正找到破解用戶痛點(diǎn)和難題的方式和方法。
正是在這樣一種情況下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念被推到了前臺。因此，如果我們要找到一個產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的特征的話，虛實(shí)結(jié)合，虛實(shí)協(xié)同，無疑是一個主要特點(diǎn)。在這樣一個時代，我們將不再會看到經(jīng)典意義上的虛擬經(jīng)濟(jì)玩家，我們將不再會看到經(jīng)典意義上的實(shí)體經(jīng)濟(jì)玩家，而是將會更多地看到虛實(shí)結(jié)合的玩家。
每一個玩家都是虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合體，每一個玩家都兼具虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)玩家的特征。以此為開端，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，才能真正來臨。
特色二：互聯(lián)網(wǎng)不再主導(dǎo)，數(shù)字技術(shù)當(dāng)?shù)?/strong>
事實(shí)上，以往，我們所經(jīng)歷的那個互聯(lián)網(wǎng)玩家頻出的年代，其實(shí)就是一個以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主導(dǎo)的年代。在那樣一個年代里，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幾乎是解決一切痛點(diǎn)和難題的萬能解藥，幾乎是破解一切行業(yè)痛點(diǎn)和難題的殺手锏。任何一個行業(yè)，只要是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生了聯(lián)系，便開始煥發(fā)了生機(jī)與活力。這才是我們看到那么多的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式和平臺之所以會不斷涌現(xiàn)的根本原因所在。
當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，它的最大的特點(diǎn)就在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不再是主導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不再是萬金油，取而代之的是，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI和區(qū)塊鏈為代表的一系列的數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)。如果我們將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)看成是互聯(lián)網(wǎng)時代的驅(qū)動力的話，那么，數(shù)字技術(shù)則是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的驅(qū)動力。
借助數(shù)字技術(shù)，那些以往互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)無法破解的痛點(diǎn)和難題有了解決的可能性；
借助數(shù)字技術(shù)，那些以往互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)無法達(dá)成的目標(biāo)開始得以實(shí)現(xiàn)；
借助數(shù)字技術(shù)，那些以往互聯(lián)網(wǎng)模式無法實(shí)現(xiàn)的商業(yè)閉環(huán)開始得以完整……
總之，數(shù)字技術(shù)開始成為了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的主旋律和主題詞。
于是，很多人開始簡單地認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)消失不再了，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一無是處了。同這樣一種簡單和武斷的看法不同，筆者更加愿意將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)看成是數(shù)字技術(shù)的“母體”和“孵化器”。正是有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，數(shù)字技術(shù)才能真正萌芽、發(fā)展和完善。
特色三：平臺開始退場，去中心化當(dāng)?shù)?/strong>
提及互聯(lián)網(wǎng)時代，我們印象最為深刻的，便是各式各樣的平臺?？梢哉f，幾乎在每一個行業(yè)，每一個場景當(dāng)中，幾乎都存在著一個或者幾個大型的平臺。這些平臺要么是以阿里、騰訊、京東為代表的綜合性的平臺，要么是以拼多多、美團(tuán)、滴滴為代表的專業(yè)類的平臺。無論是哪一種類型，平臺，總是它們最為真實(shí)的寫照。
在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，這樣一種以平臺模式為主導(dǎo)的發(fā)展模式，開始逐漸地失去了原有的魅力，這樣一種以平臺模式為主導(dǎo)的發(fā)展模式，開始逐漸地失去了原有的效率。平臺性的公司開始出現(xiàn)越來越多的發(fā)展天花板，平臺性的模式開始出現(xiàn)越來越多的難題，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。平臺，不再是解決一切痛點(diǎn)和難題的解藥；平臺，不再是一個無懈可擊的存在。
當(dāng)平臺模式開始出現(xiàn)問題的時候，我們看到的是，一系列的以去平臺化、去中心化為代表的新生玩家們的崛起。無論是區(qū)塊鏈技術(shù)的火爆，還是以拼多多為代表的去中心化的玩家們的強(qiáng)勢崛起，幾乎都在告訴我們，一個去中心化的時代，正在來臨。
而所謂的去中心化的時代，其實(shí)就是一個產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時代。在這樣一個時代，平臺性玩家不再是主導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)端開始成為主角?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的平臺性玩家，僅僅只是承接一種“基礎(chǔ)設(shè)施”的角色，它們并不會像以往那樣通過運(yùn)營和營銷來達(dá)成供求兩端的對接，而是更多地開始扮演一種“基礎(chǔ)設(shè)施”和“高速公路”的角色。
在這樣一個平臺性玩家式微的年代里，由產(chǎn)業(yè)端直達(dá)消費(fèi)端，由生產(chǎn)者直達(dá)消費(fèi)者，將會成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的主流。然而，這并不代表互聯(lián)網(wǎng)玩家一無是處，它們更多地開始化身成為賦能和改造產(chǎn)業(yè)端的生產(chǎn)模式和生產(chǎn)方法，優(yōu)化和提升消費(fèi)端的體驗(yàn)和感知的角色。需要明確的是，在這樣一個過程當(dāng)中，它們不再是顯性的，它們不再是處于末端，而是開始變得隱形，開始走向產(chǎn)業(yè)的最前端。
結(jié)語
擁抱實(shí)體經(jīng)濟(jì)，絕對是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)玩家們的首要選擇。其實(shí)，在這樣一種現(xiàn)象的背后，更多地投射出來的是，一個全新時代的來臨。如果我們給這樣一個時代取一個名字的話，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，再合適不過了。認(rèn)識到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的特色，并且找到這樣一種特色背后所釋放出來新動能和新趨勢，才能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到一個全新的發(fā)展解決，才能避免其成為“互聯(lián)網(wǎng)的翻版”。
—完—
作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作者，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。
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