問大家一個問題,
你有沒有那么一瞬間,覺得歌荒,需要推薦?
這段時間和MCN創(chuàng)作的朋友嘮嗑,吐槽最多的就是 “歌荒,BGM不夠用了。有時候?qū)嵲谡也坏搅司椭貜?fù)的使用之前的BGM,或者是連續(xù)刷抖音、刷快手,找到好聽的音樂立刻插入?!?/p>
中國音樂軟件有酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂,以及前不久關(guān)閉的蝦米音樂;每家平臺中都有海量的歌單,為什么音樂反而不夠了呢?
大致可以分為三類原因:
1、版權(quán)問題,稍不留神就是侵權(quán)。在存量經(jīng)濟(jì)的大旗下,各平臺為了更多的消費(fèi)者留存,加強(qiáng)了版權(quán)的保護(hù),導(dǎo)致很多人為了聽喜歡的音樂需要下載更多的軟件才能滿足。一些核心的音樂也是只有充值會員才能聆聽,這個還不包括下載權(quán)哦。即便是在國家政策的領(lǐng)導(dǎo)下,各平臺間開放了98%的公域,但核心的音樂大多在另外的2%了。
就比如《網(wǎng)易云音樂》因?yàn)橹芙軅惖南录埽籕Q和酷狗音樂分瓜杰倫流量。
神仙打架,做魚的都變成魚干了。
“現(xiàn)在mcn創(chuàng)作最大的問題,不是文字、視頻,是音樂的缺少。甚至很多mcn都在刻意弱化bgm?!?/p>
PS:騰訊起訴字節(jié)8億的《斗羅大陸》侵權(quán)費(fèi),也是如出一轍。
現(xiàn)在MCN還在優(yōu)雅的活著,是因?yàn)橐恍┌鏅?quán)方看不上這點(diǎn)收入,當(dāng)某一創(chuàng)作MCN發(fā)展壯大了,是不是要考慮侵權(quán)問題呢?
2、開發(fā)源頭少
美國影視市場配樂,預(yù)算達(dá)到10-20%。國內(nèi)影視市場配樂,預(yù)算幾乎為0。隨著短視頻內(nèi)容端的深度發(fā)展,雖然出現(xiàn)了大量的原創(chuàng)歌手和藝人,但因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷的差距,導(dǎo)致質(zhì)量上層次不齊。
與此同時,耳機(jī)等硬件設(shè)施的升級,對音樂的要求越來越高,但音樂開發(fā)相對來說就顯得乏力。當(dāng)然了,隨著時間的積累,我們毫不懷疑bgm數(shù)量+質(zhì)量會越來越高。
3、中國式審美,還停留在落后的年代。
設(shè)計感差,使用體驗(yàn)不好;綜合來說就是 “感性素質(zhì)低”。
馬路上坑坑洼洼的路面,走到哪到哪的雜音。別人轉(zhuǎn)角遇到愛,我們轉(zhuǎn)角聽到的是“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”。 長久以來,我們聽到這樣的聲音已經(jīng)麻木了,久而久之,越來越多的雜音出來了。
我們講歐洲的一些國家,他們的街道就像是一幅畫。越感性的地方,他們設(shè)計出來的東西或者是所處的環(huán)境都是非常漂亮的;非常的幸福。
推動人類進(jìn)步的有兩個因素:科學(xué)征服世界,藝術(shù)美化世界。
音樂不僅僅是一首歌曲,更多的是一種情感共鳴;能夠在特定的場合給我們不一樣的悸動。比如畢業(yè)季的《不說再見》唱哭了太多分別的人,很多的情侶相擁哭泣;即便是相互討厭了好多年的同桌,也哭在一起。 但如果在這個場合放一首《好漢歌》總感覺怪怪的,氛圍烘托到這了,啥也不做也不合適,總不能互相說一句:兄弟,入伙嗎?
越來越多的品牌方開始注重音樂、BGM的投入,從開始的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕?、情感?yōu)勢。
【Dream it possible】從旋律中有著低沉和激昂,把華為創(chuàng)業(yè)的艱辛和騰飛后的激動融入在一起,從側(cè)面表達(dá)了華為精神。華為花費(fèi)8000W買斷【Dream it possible】作為獨(dú)家鈴聲,買斷一首歌曲,一次音樂營銷產(chǎn)生的情感共鳴,讓世界重新認(rèn)識華為,輸出華為文化。據(jù)第三方數(shù)據(jù)信息,目前仍有1.68億的使用量。
BGM的發(fā)展趨勢:
1、在風(fēng)格上,整體偏向流行音樂。
2、在題材上:情感類的更容易產(chǎn)生共鳴。
隨著短視頻和原創(chuàng)內(nèi)容的增加,以及更多音樂人的加入;
相信,音樂的空間會更大。
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