在進(jìn)行品牌營銷推廣時,一定少不了“紅書投放”。

相比其他渠道,小紅書種草性價比高、能提升品牌溢價,還具有長尾效應(yīng)。不少彩妝品牌的筆記投放90天后的互動,能夠達(dá)到投放7天的2倍及以上效果。

小紅書如何推廣自己的內(nèi)容,小紅書怎么推廣自己的筆記?

01

關(guān)于投放小紅書的目的

一般可分為三種:

1、增加種草內(nèi)容的淘內(nèi)搜索轉(zhuǎn)化,促進(jìn)銷量;

2、提升品牌溢價,便于消費者對品牌的產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行查找;

3、利用長尾流量的疊加效果,降低投放成本。

小紅書如何推廣自己的內(nèi)容,小紅書怎么推廣自己的筆記?

02

關(guān)于小紅書投放的流程(或方法)

大致可以概括為以下內(nèi)容:1、了解行業(yè)及競品:包括了解品牌所處行業(yè)在小紅書中的搜索熱度、行業(yè)擁有的筆記數(shù)量,以及競品投放的筆記數(shù)量、效果、擁有的聲量;

2、確定投放方案及節(jié)奏:結(jié)合自身品牌特點確定筆記的投放數(shù)量,不同的筆記類型,找不同類型的達(dá)人進(jìn)行投放,并明確不同內(nèi)容形式的投放比例;

3、策劃內(nèi)容形式及關(guān)鍵詞:對小紅書用戶的消費需求進(jìn)行洞察,對競品投放的筆記內(nèi)容進(jìn)行洞察,對小紅書熱門詞進(jìn)行掌握;

4、甄選優(yōu)質(zhì)達(dá)人:與優(yōu)質(zhì)達(dá)人合作,發(fā)布的筆記更容易被小紅書收錄和推薦;

5、優(yōu)化筆記排名:通過提高閱讀量、評論區(qū)互動率、點贊數(shù)等對筆記進(jìn)行維護(hù),以提升筆記在搜索結(jié)果中的排名;6、監(jiān)測口碑輿情:實時監(jiān)測筆記的排名與口碑,對負(fù)面消息進(jìn)行維護(hù);對筆記爆了的原因進(jìn)行總結(jié),方便后續(xù)輸出內(nèi)容。

小紅書如何推廣自己的內(nèi)容,小紅書怎么推廣自己的筆記?

做小紅書投放,掌握上述6項內(nèi)容很有必要。

如果實在不擅長,也可以向?qū)I(yè)的代運營機(jī)構(gòu)千峰營銷進(jìn)行咨詢,通過獨有的品牌營銷飛輪方法論,千峰營銷可以幫助品牌完成在小紅書的有效投放,打造完美品牌營銷閉環(huán)。

從了解行業(yè)&競品、定制品牌營銷方案,到定期定量輸出優(yōu)秀創(chuàng)作內(nèi)容、篩選優(yōu)質(zhì)達(dá)人發(fā)稿,再到筆記排名優(yōu)化、效果口碑實時監(jiān)測,千峰營銷都能實現(xiàn),讓品牌輕松在小紅書獲得自然聲量。

小紅書如何推廣自己的內(nèi)容,小紅書怎么推廣自己的筆記?

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關(guān)于小紅書投放的其他內(nèi)容

(以下內(nèi)容均來自《2022(上半年)小紅書用戶內(nèi)容消費偏好洞察》)

1、小紅書投放量TOP5品牌中,國貨占比超4成。2、小紅書商業(yè)品牌投放仍主要集中在“美妝”領(lǐng)域,占比高達(dá)42.1%;美食、家居家裝、興趣愛好和影視游戲,是增長最快的品類。

3、小紅書賬號廣告價值持續(xù)走高,每千粉投放價格上漲45%。

4、女性受眾發(fā)力直播帶貨,平均客單價341元,是抖快等短視頻平臺的5-7倍。

5、小紅書用戶五大內(nèi)容消費趨勢:居家必備美食技能;健身成全民熱潮;時尚美妝熱度持續(xù);無須遠(yuǎn)行漫游城市;宅家娛樂多元化。

小紅書如何推廣自己的內(nèi)容,小紅書怎么推廣自己的筆記?

有關(guān)小紅書精準(zhǔn)投放的內(nèi)容,今天就先說到這里,希望對大家鋪設(shè)小紅書賽道有幫助。

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