紅書怎么投放廣告,不得不知的事?作為一個營銷從業(yè)者,我們對一個產(chǎn)品投放廣告,首先要思考如何才能讓我的產(chǎn)品匹配相應客群去做投放,能夠獲取更低成本更好效果的廣告?

小紅書的出現(xiàn),打破了我們的慣例,小紅書官方定義自己是一個生活方式社區(qū),從商業(yè)價值的角度來說,小紅書是“消費決策”平臺。在品牌逐漸豐富的時代,選擇購買什么成為消費者的難題。這時候我們需要一個人/平臺幫我們做決策,小紅書就出現(xiàn)了。小紅書廣告價值也逐漸被市場認可,品牌方該如何借勢小紅書廣告,小紅書廣告投放總體分為品牌廣告?效果廣告(信息流+搜索)。那應該如何投放,是不是困擾你很久了?

1、集中曝光,引爆品牌節(jié)日

標準開屏能夠?qū)崿F(xiàn)多場景覆蓋,適合品牌節(jié)日造勢,新品首發(fā)和品牌活動日。有靜態(tài)和動態(tài)之分,靜態(tài)3秒集中視覺,信息全面曝光,動態(tài)5秒沉浸式場景,用戶交互體驗高,開屏廣告提供多落地頁,話題頁,搜索結(jié)果頁、商詳頁和直播場地等位置跳轉(zhuǎn)。

售賣方式:按照 CPT 輪播方式,支持定向功能,可定向男、女,以及年齡和興趣標簽,將內(nèi)容集中曝光意向用戶。

2、沉浸互動,形成超強記憶點

互動開屏擁有強制8秒開機曝光,類似于抖音 TopView 超級首位廣告,可以幫品牌或產(chǎn)品獲得長時間曝光,同時創(chuàng)新互動樣式可定制化視頻樣式,實現(xiàn)全方位品牌展現(xiàn)多角度展示品牌故事。兩種模板:突顯示品牌&推廣產(chǎn)品風格,前者強調(diào)品牌氛圍,后者突出產(chǎn)品。

售賣方式:按照 CPT 輪播,但是只能購買整輪,互動開屏的展現(xiàn)形態(tài)只有視頻全屏,8秒時長給用戶點擊決策預留時間更長。

3、保量曝光,高效品牌種草

品牌廣告信息流和效果廣告信息流的區(qū)別,在于品牌信息流不是以競價方式購買,而是保量,按照 CPM 進行購買,信息流出現(xiàn)6/16/26/36/46位定向。

發(fā)現(xiàn)頁信息流:用戶打開小紅書首頁位置6/16/26/46位置絕佳黃金位置,能夠?qū)崿F(xiàn)對用戶強勢曝光,支持定向人群、標簽,千人前面算法推薦。適合大品牌和新品對用戶反復觸達,提升品牌在用戶心智位置。

小紅書廣告推廣代理,小紅書一條廣告多少錢?

4、搶占搜索,建立營銷陣地

品牌專區(qū)位于搜索的首位,能夠有效攔截用戶需求,在推廣方面可選擇筆記詳情頁、話題頁、商品詳情頁、店鋪頁、賬號主頁、留資H5、直播H5推廣方式。品牌專區(qū):賬號品專+店鋪品專,賬號品專通過搜索詞進入品牌賬號,店鋪品專通過搜索詞直接進入。

售賣方式:按月售賣,根據(jù)品牌在小紅書站內(nèi)的搜索量而定,需要根據(jù)品牌搜索量進行定價。

5、點燃觸點,跳轉(zhuǎn)內(nèi)容陣地

火焰話題,可以理解為微博話題榜單,廣告主購買小紅書搜索話題的熱門位置,將廣告產(chǎn)品植入一種,火焰話題出現(xiàn)商業(yè)話題第二位,不超過8個字,一般是品牌+產(chǎn)品詞,售賣方式按照 CPT 輪播。適合大品牌新品首發(fā),引導客戶進入商業(yè)話題。

跳轉(zhuǎn)形式:火焰話題可以跳轉(zhuǎn)到搜索結(jié)果頁,可進入相關話題定制頁面,形成內(nèi)容沉淀。

6、定制驚喜,產(chǎn)生品牌好感

驚喜盒子是品牌提供商品,用戶觸發(fā)后,用戶就能看到相應的驚喜產(chǎn)品,支持實物、卡券、貼紙等精品,觸發(fā)機制:多場景觸發(fā),在搜索結(jié)果頁,話題頁,筆記詳情頁均可觸發(fā)。

售賣形式:在驚喜盒子按個數(shù)進行購買,售賣周期不超過7日,可植入品牌詞+推廣的產(chǎn)品詞,也有一定的頻控次數(shù),一天一

次。

7、全屏攔截,霸屏互動體驗

搜索彩蛋是用戶搜索品牌詞,品牌進行全屏攔截,搶占第一視覺,實現(xiàn)霸屏體驗,適合品牌有一定的用戶基礎,或者品牌在其它平臺做過大傳播,才有用戶基礎進行搜索。

售賣方式:根據(jù)品牌站內(nèi)搜索來定價,但是售賣周期比較短不超過7天,也可植入品牌詞+推廣的產(chǎn)品詞,控頻一天一次,7天內(nèi)不超過3次。

8、組件搭配,滿足定制需求

活動H5滿足多樣化傳播目標,支持圖片,視頻,筆記,直播等超過十種組件組件可自定義搭配,活動H5適合近期品牌活動,

或者節(jié)點大促、重要峰會留表單信息。三大樣式:基礎樣式、高級組件、互動組件。基礎樣式:不限制基礎組件使用個數(shù),按照活動投放期和按頁面?zhèn)€數(shù)售賣,但是基礎樣式僅支持品牌定制的圖片和視頻。互動組件:支持打榜組件和任務組件,按照個數(shù)售賣需搭配活動H5的基礎樣式。

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