京東618是什么意思（價保618是什么意思）

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)電商公司等推動下，越來越多的新節(jié)日出現(xiàn)在我們的生活中，雙11、618、520、吃貨節(jié)等逐漸成為年輕人的新節(jié)日。這些節(jié)日是中國獨有，不是從西方搬過來的，例如西方情人節(jié)214， 繼農(nóng)歷七夕節(jié)后，520是另一個中國情人節(jié)。在節(jié)日里，人們會安排一些特殊的活動，購物或者給愛人送禮物等， 商家們進行賣力的促銷，很多國際奢侈品牌也將中國的新節(jié)日看成非常重要的推廣時機。

新節(jié)日不是文化節(jié)

520、雙11等不是一個文化事件，背后沒有像中國傳統(tǒng)節(jié)日，例如端午節(jié)，中秋節(jié)等后面有豐富的文化內涵去支撐，屈原、嫦娥的故事源遠流長，眾人皆知。新節(jié)日的形成，可能并不是一個文化事件，而是來自人們的心態(tài)、語境和環(huán)境，再加上商家后面的影響行為。

比如“520”的諧音是“我愛你”，那么大家就叫它“情人節(jié)”，再比如“517”的諧音是“我要吃”，也就叫“吃貨節(jié)”； 再比如“1111”，4個“1”，都是單的，所以叫“光棍節(jié)”。 商家會借機推出火熱的特賣活動。在口口相傳的描述下、新聞媒體和社交網(wǎng)絡傳播的流行敘事下，這些節(jié)日最終變成了經(jīng)濟行為或商業(yè)活動的結果。無論在西方還是中國，情人節(jié)前后的一兩周時間里，人均消費會明顯增長。

新節(jié)日對商家是營銷事件

以雙11和618為例，2021年，淘寶天貓宣布，2021年雙11總交易額達到5403億元，比2020年同期增長8.45%，再創(chuàng)歷史新高。據(jù)了解，2020年雙11總交易額為4982億元。

京東19日披露了其2021年“618”活動成績單。從2021年6月1日0時至6月18日24時，消費者累計下單金額超3438億元，創(chuàng)下新的紀錄。

新節(jié)日也許只是一個很小的經(jīng)濟或者社會事件，經(jīng)濟學家怎么思考這些事情呢？ ：這些節(jié)日活動會影響經(jīng)濟行為？而它影響經(jīng)濟活動的原因又有哪些？為什么在有的時代，比如上世紀五六十年代，中國人崇尚節(jié)儉，而在當下卻比較著重于消費？為何有時候投資者有信心，而有時候投資者卻非常絕望？

新節(jié)日的經(jīng)濟學分析

諾貝爾經(jīng)濟學獎得主，耶魯大學經(jīng)濟系著名教授羅伯特·希勒在新作《敘事經(jīng)濟學》中，為我們提供了思考的框架，我認為是可以用在520等新節(jié)日里面。 羅伯特教授提供了幾個核心觀點。

用歷史觀，用“講故事”/敘事的方式去分析，而不是用數(shù)學的方法去分析。

教授曾經(jīng)提到過，在50-60年前，每個經(jīng)濟體系里面都有很多經(jīng)濟史學家。經(jīng)濟史學家的著作沒有模型，很可能也沒有實證分析，更多是將經(jīng)濟活動放在整個歷史中進行描述和記載。但在近50年里，經(jīng)濟系里面的數(shù)學家越來越多，而歷史學家越來越少。歷史教給我們人性、規(guī)律、敘事，教給我們在歷史長河里面，類似的情況是怎么通過不同的社會心理和社會行為逐漸得到反映和體現(xiàn)的。所以希勒教授想要傳達的是，經(jīng)濟學應該能夠對現(xiàn)實的經(jīng)濟活動提出建議和解決辦法。

類似的“美國夢”和“中國夢”就是典型的例子。通過一個故事去帶動經(jīng)濟的需求，從而形成經(jīng)濟改變。新節(jié)日也是類似，通過一個個故事，來帶動經(jīng)濟的需求。

那么 “講故事”/敘事經(jīng)濟學對需求、供給、風險偏好的關鍵影響

1）首先是對于需求的影響。

敘事的環(huán)境會影響人們對儲蓄的態(tài)度，對儲蓄的態(tài)度其實就是對消費的態(tài)度。例如，經(jīng)過這次疫情之后，很多月光族的90后認識到現(xiàn)金的重要性，開始了報復性儲蓄，而不是報復性消費。

“居者有其屋”是美國夢中包含的重要內容。“安居樂業(yè)”/丈母娘房產(chǎn)經(jīng)濟學是中國特有的，這些故事，很難用數(shù)學量化的方式去評估對總需求的影響，但確實我們看到了，美國也好，中國也好，因為這些故事，對我們經(jīng)濟活動產(chǎn)生重大的需求， 人們有所謂的剛性需求，要買房、要換房、有丈母娘效應…，這是可見的敘事對于消費產(chǎn)生的重大影響。

2）對供給的影響。

在美國大蕭條期間，“羅斯福新政”的敘事讓很多人重新加入到工作領域。他將個人的勤勉工作與民族和國家的榮譽容易緊密地聯(lián)系在一起，將美國從大蕭條走出來緊密聯(lián)系在一起。從這個意義上來講，打一份工就不只是養(yǎng)家糊口的活兒，很多人重新加入到工作領域，特別加班加點，特別勤勉，特別有自豪感。因此，很多企業(yè)家認為，羅斯福新政不只是實施了凱恩斯主義的經(jīng)濟學。

近年來，我們進行供給側結構性改革。如何能給經(jīng)濟提供更好的產(chǎn)品，提供更好的服務，能夠讓我們的供給更加與時俱進，能夠更加促進高質量的發(fā)展，是這幾年來經(jīng)濟政策很重要的工作方面。通過一個個中國制造的故事，中國智造2025等影響供給側。

3）便是對風險偏好的影響。

人對于風險有著與生俱來的恐懼與回避，投資者何時會相信收益非常具有吸引力，以至于忘記風險，或者改變其風險偏好？以比特幣為代表的加密貨幣為例，它代表著去中心化的故事，人人都可以參與到貨幣的發(fā)行（挖礦），不受監(jiān)管 。這種獨立的不受監(jiān)管的故事，這種保護每個人的隱私和公平的敘事在多大程度上可以講得通？反正過去10多年，比特幣價格已經(jīng)翻了幾千萬倍。大家都知道比特幣后面沒有國家信用或者環(huán)境錨定，風險也非常大，經(jīng)常大范圍價格波動，為什么投資愿意參與，好的股市對風險偏好的影響是不容忽視的。

520、雙11、618等新節(jié)日， 在經(jīng)濟學里面，會產(chǎn)生一種叫做信用或者信心指數(shù)的概念。如果這種信用和信心被放大，就會導致投資活動的高度增加，導致杠桿的急劇上升，導致經(jīng)濟活動的過熱。網(wǎng)絡購物節(jié)大家用花唄等借錢購物，就是一個典型例子，

當由于某種原因，這種指數(shù)一下子從正面轉向了負面，例如雙11購物節(jié)之后，需要還信用卡時候，其需求、投資、風險偏好就會出現(xiàn)收縮，消費者捂緊口袋不愿意消費，市場會變得低迷。

我之所以分享敘事經(jīng)濟學原理，是從我們日常參與的新節(jié)日現(xiàn)象中，逐漸深入到經(jīng)濟活動背后的原因，也就是我們人性的不理性和不完備。當思考完整、清楚之后，當面對人類的不理性、不準確或者不可靠的經(jīng)濟行為，我們會更加清楚如何能夠進行調整，能夠更加理性，做出更準確、更可靠、更可持續(xù)的決策。

最后，祝大家節(jié)日快樂！

致力于用最簡單的語言，讓普通老百姓也能理解深奧的經(jīng)濟學原理。

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