| 作者：秋葉大叔 | 編輯：morning
12月6日，#玲娜貝兒下頭#的話題在微博熱搜第一的位置掛了很久，閱讀量高達6億。
自從玲娜貝兒亮相以來，可以說是全網(wǎng)的寵兒，各大平臺都能看到她的身影，我們團隊的小伙伴也很喜歡用她的表情包。
這只粉紅色的小狐貍，讓很多人著迷，甚至被稱作“川沙妲己”。
“下頭”是“上頭”的反義詞，一直以來可愛乖巧的玲娜貝兒到底做了什么會讓人“下頭”呢？
原來，有個女孩生日當(dāng)天為與玲娜貝兒互動排隊等了2個小時，但是玲娜貝兒對她的態(tài)度卻出乎大家意料。
女孩希望得到生日祝福，玲娜貝兒表現(xiàn)出不太愿意的樣子，甚至把女孩隔空送來的飛吻摔在地上，用腳踩。
飛吻，是虛擬的，摔不壞也踩不爛，但女孩喜歡玲娜貝兒的心是真的，雖然當(dāng)事人后來發(fā)聲表示沒有關(guān)系，但是網(wǎng)友卻吵翻天。
這應(yīng)該是玲娜貝兒第一次陷入這么大的爭議和風(fēng)波，目前迪士尼方面沒有任何回應(yīng)。
01
粉色的小狐貍，是什么來頭？
迪士尼有很多卡通明星，像米奇、唐老鴨等，都是經(jīng)典IP。
相比之下，玲娜貝兒所在的達菲家族一開始并沒太大知名度。達菲熊甚至連名字都沒有，他只是米妮送給米奇的一只玩具熊而已。
達菲家族的逆襲要歸功于東京迪士尼，他們把迪士尼小熊包裝為達菲熊，同時豐富他的背景故事：
為了不讓米奇孤單，米妮送給他一個玩偶熊達菲；達菲熊意外有了生命，成為迪士尼伙伴。
有了新名字新故事的達菲熊，不受美國總部待見，只是東京迪士尼限定。
但沒想到東京迪士尼的這個企劃大獲成功，連工作人員都吃驚，感覺突然大家都愛上了達菲熊。
從此，達菲熊逆襲成一只鈕祜祿·達菲熊，為東京迪士尼賺了很多錢。
隨著不斷有新朋友加入，“達菲和他的朋友”系列圈粉無數(shù)，周邊賣得超級火爆，人送外號“搶錢小分隊”。
2021年9月29日，玲娜貝兒正式亮相，她是達菲熊家族的新成員，也是上海迪士尼首次全球首發(fā)人物IP。
玲娜貝兒的故事設(shè)定是幫迷路的達菲尋找回家的路，兩個人變成好朋友。
在迪士尼的官方介紹里，生活在森林的玲娜貝兒有豐富的自然知識，像偵探般喜歡解謎，探索謎題時會使用放大鏡和長尾巴，即使遇到困難也不氣餒，反而能樂在其中。
外型乖巧活潑又聰明，性格樂觀獨立且堅強，玲娜貝兒出道后俘獲大批粉絲的心，周邊商品秒空斷貨，玩偶價格被“炒”高10倍，還不一定能買到。
在迪士尼想買玲娜貝兒玩偶要排好幾個小時隊，想合個影更是一度要等7個小時。
爆火后，玲娜貝兒還帶動了網(wǎng)紅直播、淘寶代拍、改娃（給玩偶整形、化妝）等一系列相關(guān)行業(yè)，黃牛樂壞了，周邊在二手市場竟需要“配貨”才能買。
有人統(tǒng)計了一下，玲娜貝兒出道才2個多月，幾乎一天上一次微博熱搜，超話粉絲高達12萬；抖音#玲娜貝兒#話題播放超過15億次，小紅書相關(guān)筆記多達5萬篇。
作為新晉頂流女明星，玲娜貝兒表現(xiàn)出了超強的吸睛力和吸金力。
02
沒有故事的玲娜貝兒，為什么能做頂流IP？
玲娜貝兒常被調(diào)侃是“一個沒有故事的女同學(xué)”。
米奇米妮、維尼熊、白雪公主、灰姑娘等等都是先有IP形象，再打造出一個完整豐富的動畫故事，然后在流媒體售賣各項版權(quán)，接著才會官宣加入迪士尼主題公園，上架周邊。
他們走的是圍繞動畫電影，實現(xiàn)電視、音樂、版權(quán)、主題公園、商品零售的IP變現(xiàn)路徑。
但玲娜貝兒和其所屬的“達菲家族”，人物關(guān)系簡單，更沒有完整的動畫故事線做支撐，與迪士尼傳統(tǒng)IP打造的模式路線很不一樣。
中間打磨IP內(nèi)容的部分直接跳過了，從IP亮相到爆紅變現(xiàn)，一切好像發(fā)生在一夜之間。
我們回想一下玲娜貝兒的爆紅模式：
擁有同款可愛甜美氣質(zhì)的女明星都紛紛曬出與玲娜貝兒的合影；
微博上鋪滿玲娜貝兒的表情包，每一張都讓人忍不住想收藏使用；
大家在小紅書踴躍地分享著玲娜貝兒的玩偶、與玲娜貝兒互動的心得攻略，甚至開始研究玲娜貝兒同款美食和妝容；
短視頻平臺隨處可見玲娜貝兒活潑俏皮的身影，尤其是她與游客的互動短視頻，一發(fā)就會火。
用網(wǎng)友的話說：我被玲娜貝兒可愛的互動擊中了靈魂。
過去信息流通渠道狹窄，IP必須通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造，再通過電視電影媒體去放大，周期短不了。
現(xiàn)在短視頻時代算法推薦，只需要用戶的碎片注意力就能引爆內(nèi)容。
在這種游戲規(guī)則下，誰能最快搶奪目光與流量，誰就能贏得更多的機會。
玲娜貝兒，以表情包、明星同款、短視頻、照片等碎片化的狀態(tài)橫掃各大平臺，搶奪存在感，即使沒有豐富的故事支撐，也足夠吸引用戶注意，畢竟這只粉色小狐貍的軟萌顏值確實很能戳動人心。
同時，玲娜貝兒自帶的社交互動特質(zhì)，恰恰是當(dāng)下年輕人非常需要的。
現(xiàn)在的孩子物質(zhì)上充裕，其實精神上比較孤獨，有強烈的社交需求。
大家曬玲娜貝兒同款、在超話發(fā)帖子討論、聊天用相關(guān)表情包、拍攝互動視頻，這些都是帶動社交溝通的好方法。
互聯(lián)網(wǎng)上的陌生人因為喜歡玲娜貝兒一起交流一起玩，玲娜貝兒就是年輕人的一種社交貨幣，在年輕人群體里廣泛流通。
雖然這種在互聯(lián)網(wǎng)上的親密關(guān)系是虛擬手段實現(xiàn)的，但大家的感情是真實的。
想吸引大家一起玩起來，那就不能太固化，“沒有故事”的玲娜貝兒反而展現(xiàn)出更大的自由度與開放性，留給年輕人足夠空間去參與、去創(chuàng)造故事。
你投入多大的情感與想象，玲娜貝兒就能釋放多大的能量和回饋。
玲娜貝兒越火，扮演玲娜貝兒的工作人員就越重要。
據(jù)媒體報道，玲娜貝兒的扮演者不止一人，粉絲則根據(jù)玩偶服褲子的長短來猜測玲娜貝兒至少有三個扮演者：活潑可愛的堆堆(堆堆褲），豪放俏皮的七七（七分褲），甜美乖巧的九九（九分褲）。
不論什么性格特質(zhì)，代表的都是玲娜貝兒，并非扮演者本人。
針對“玲娜貝兒下頭”的爭論，一部分網(wǎng)友批評工作人員不專業(yè)，有損玲娜貝兒的親和形象。還有一部分網(wǎng)友擔(dān)心是不是玲娜貝兒太紅，所以對粉絲的態(tài)度變得傲慢了。
03
Z世代瘋狂買單，玲娜貝兒們成吸金密碼
在被粉色的玲娜貝兒席卷全網(wǎng)之前，迪士尼最火的是那只紫色兔子星黛露。
星黛露也是達菲家族成員，不得不說，這個系列真是迪士尼近年來的“印鈔機”，出一個火一個。
上海迪士尼曾表示，要是把2018年至今銷售的星黛露商品疊加，總高度相當(dāng)于119座珠穆朗瑪峰。
這么看，短短出道2個月的玲娜貝兒，還有很長時間去創(chuàng)造新的變現(xiàn)神話。
這不禁讓人想到泡泡瑪特。
雖然泡泡馬特的IP小人兒都有名字，但只是造型不同，并沒有故事內(nèi)容加持，就是因為放進盲盒，而拆出了一個潮玩銷售奇跡。
2020年，泡泡瑪特上市，成為潮玩文化第一股，目前公司市值800多億。
無論是泡泡馬特、星黛露還是玲娜貝兒，他們的成功都是因為戳中了Z世代的消費心理。
Z世代，就是1995-2009年之間出生的年輕人。
2020年，中國Z世代人口約2.6億，開支4萬億人民幣，消費增長速度遠超過其他年齡層。
Z世代在互聯(lián)網(wǎng)時代中長大，生活觀、消費觀相當(dāng)有自己的主見，他們不想被動接受產(chǎn)品，更希望自己參與其中，去定義、去塑造、去探索。
與實用性相比，富有情感、個性表達與互動交流體驗更符合當(dāng)下年輕人的消費偏好。
如果IP形象符合他們的預(yù)期，就會贏得他們的瘋狂追捧，反過來如果翻車，他們也可能會毫不客氣拋棄對IP的支持。
成功打造一個IP不容易，不知道這次“玲娜貝兒下頭”事件會不會動搖她在年輕人心里的頂流位置。
但這件事也給我們提了一個醒，永遠不要把自己當(dāng)IP，要把自己當(dāng)藝人，還得是有藝德的那種。
版權(quán)聲明：本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻，該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務(wù)，不擁有所有權(quán)，不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲侵權(quán)/違法違規(guī)的內(nèi)容， 請發(fā)送郵件至 sumchina520@foxmail.com 舉報，一經(jīng)查實，本站將立刻刪除。
