抖音和快手作為兩大短視頻平臺(tái)，在用戶人群覆蓋率和使用人數(shù)來(lái)看平分秋色。從主播風(fēng)格、產(chǎn)品定位又多有不同，抖音“記錄美好生活”，快手“擁抱每一種生活”，畢竟兩個(gè)平臺(tái)是屬于全維度的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，一個(gè)在海這頭、一個(gè)在海的那頭，沒(méi)差異怎會(huì)讓用戶產(chǎn)生不同的使用感受呢。
抖音和快手都是國(guó)民級(jí)短視頻APP，從產(chǎn)品交互和邏輯節(jié)點(diǎn)涉及都有細(xì)微差別，從浸入式體驗(yàn)來(lái)看抖音更勝一籌；從頁(yè)面信息透?jìng)鱽?lái)看快手又更加符合大眾的易接受和認(rèn)知，畢竟快手在鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透上也是高于快手，所以這種信息表達(dá)方式更符合他的用戶畫(huà)像；從渠道宣傳和目前的用戶認(rèn)知來(lái)看兩者又不分上下，畢竟“南抖音，北快手”，這個(gè)南北之分是基于用戶來(lái)說(shuō)還是基于主播定位，這個(gè)要看江湖用戶內(nèi)心怎么衡量。
前文我從數(shù)據(jù)維度分析過(guò)抖音和快手兩大APP的使用人群分布和年齡段、性別的占比，這些數(shù)據(jù)都是用戶行為的反向表現(xiàn)?？吹接脩魧?duì)我之前文章的評(píng)論來(lái)看，有時(shí)用戶的想法真的很簡(jiǎn)單：“我都注銷卸載了，以前是記錄美好生活，現(xiàn)在是做好電商第一，已經(jīng)變了”、“短視頻越來(lái)越?jīng)]意思了，沒(méi)有好的內(nèi)容了”、“我抖音多些，抖音的用戶體驗(yàn)更好，快手亂七八糟的布局，無(wú)底線的主播”……雖然這些不能代表所有用戶的心聲，但每個(gè)人都有選擇的出發(fā)點(diǎn)。還有的用戶直接卸載掉各個(gè)短視頻平臺(tái)，覺(jué)得這些平臺(tái)內(nèi)容一般、有替代產(chǎn)品，不管怎樣，蘿卜青菜各有所愛(ài)。
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