元宵節(jié)一過，年味就淡了，品牌工作進(jìn)入新的軌道。我們發(fā)掘了近期比較意思的品牌短片分享給大家。非常湊巧的是，這三個(gè)短片都來自汽車行業(yè)，老練又有趣，是它們的共性，這可能得益于品牌及其合作伙伴多年的積累。

寶馬：不愧是敢在B站混的品牌

如果在B站鬼畜區(qū)混得夠久，應(yīng)該對這個(gè)畫面有印象。

這來自于寶馬在1月27日推出的虎年賀歲短片。短片的內(nèi)容描述起來既可以很十分復(fù)雜，也可以極其簡單。在此，我們化繁為簡，采取簡約的表述，它講的是——寶馬太虎了。

作為第一家高調(diào)入住B站的豪華轎車品牌，《寶馬太虎了》代表了寶馬年輕化的最新成果。獨(dú)出心裁的創(chuàng)意與強(qiáng)勁的推廣力量相配合，讓這條短片在各大社交平臺(tái)都有非常傲人的播放量和討論量。

截止2月17日，《寶馬太虎了》微博單條播放量以及突破1.7億次，B站播放量超過150萬次，微信視頻號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊量分別為4.5萬和3.3萬。

凱迪LIKEU：新年用車場景拿捏了

作為一家“押中”冬奧冠軍（簽約谷愛凌）的品牌，凱迪拉克選擇在2月14日“整活”。

當(dāng)天凌晨，凱迪拉克發(fā)布了一支五分鐘的短片，用五個(gè)小劇場講述舅舅LIKE U、母雞LIKE U、男友LIKE U、老板LIKE U、老爸LIKE U的故事。

在故事呈現(xiàn)上也不乏巧思，黑白喜劇、粘土動(dòng)畫、影棚風(fēng)格、3D動(dòng)畫、快板解說，多種表現(xiàn)形式的融合彰顯滿滿誠意，試圖為觀眾銜接極易分散的注意力。

在不同的場景中，植入了凱迪拉克的各種貼心服務(wù)，如舅舅LIKE U 里的APAII+ 360°全模式智能自動(dòng)泊車系統(tǒng)，母雞LIKE U 里的 RTD 電子實(shí)時(shí)阻尼可調(diào)懸掛功能、男友LIKE U的前排座椅加熱、老板LIKE U里的Super Cruise駕駛員注意力保持系統(tǒng)、老爸LIKE U的ESS智能守護(hù)安全系統(tǒng)，最后以閃回的方式呈現(xiàn)來自爸媽、外婆、寶寶、姥爺、物業(yè)、小吳小蘇小王小李的LIKE U ，最后歸結(jié)到“凱迪LIKE U”。

雖然選擇在情人節(jié)發(fā)布，但就像“Like”和“Love”之間存在明顯區(qū)別一樣，“凱迪LIKEU”并不是以“愛情”為核心的傳播活動(dòng)，而是借用諧音梗傳遞新年場景中人與人之間、品牌與用戶之間更普遍更平常的關(guān)愛。

北京現(xiàn)代：是有一些材料學(xué)知識(shí)貯備在的

2月16日，北京現(xiàn)代發(fā)布了一支短片，講述Pet的故事。

Pet是一只塑料瓶，它出生于1973年，在它40多年的生活中一直四處漂泊，有時(shí)出現(xiàn)在紐約、北京、巴塞羅那的某個(gè)街道，更多時(shí)候，它漂流在某些不知名的海域，正如它的自述：“漂流的生活，大部分都特別無聊。”

一天，它在海邊的礁石旁遇到了主動(dòng)跟它打招呼的Lon。Lon很健談，甚至有點(diǎn)“戲太足”，它們正要回憶以前是不是在哪里見過，Pet就被海浪沖走了。盡管它們相遇才不到一分鐘，Lon卻忍不住呼喊：“Pet，不要離開我，我已經(jīng)10年沒有見過新朋友了，我還有很多話想對你說。不可以?。?！”

但Pet還是被沖走了，它好似對這一切已經(jīng)習(xí)以為常：“所有塑料瓶都會(huì)被丟棄在美麗的大海上，這就是我們的生活吧?！钡玃et也忍不住發(fā)出疑問：“沒用的我們也可以改變這美麗多彩的世界嗎？”

不知過了多久，Pet漂流到山澗里，被一個(gè)小女孩撿到，Pet被當(dāng)作一個(gè)花瓶，續(xù)上水插上了一朵鮮花，小女孩將她的花瓶放在汽車座駕旁。這時(shí)，Lon的聲音再次出現(xiàn)了：“我的天，Pet，是你嗎？”

原來Lon已經(jīng)變身為汽車零部件，突如其來的重逢讓Lon和Pet都很興奮，但依然是Lon掌握著對話的主動(dòng)權(quán)，滔滔不絕地向Pet講述自己的經(jīng)歷。故事在一種歡樂的敘舊氣氛中結(jié)束。

短片最后，是幾張環(huán)保主題的童趣漫畫，傳遞使用回收材料、清理海洋垃圾、維護(hù)沙灘環(huán)境、保護(hù)綠色植被等環(huán)境友好理念。

實(shí)際上，Pet的名字來自于聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET），是飲料瓶最常用的材料之一。而Lon來自于Nylon（聚酰胺的通俗說法），是汽車產(chǎn)業(yè)一個(gè)非常重要的原材料。北京現(xiàn)代用這個(gè)饒有趣味的小故事，通俗地介紹了塑料制品在我們生活中扮演的角色，并有效傳達(dá)了品牌的環(huán)保理念。