馬宋

疫情影響企業(yè)活躍度，也直接影響企業(yè)的各種商業(yè)活動(dòng)……招商會(huì)、答謝會(huì)、推廣會(huì)、表彰會(huì)、論壇會(huì)等等，這些會(huì)的減少或停擺，也直接影響了一個(gè)相關(guān)營銷模式，就是禮品營銷，這些禮品包括會(huì)議獎(jiǎng)品、禮品、隨手禮等等，有獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)座獎(jiǎng)狀、商務(wù)禮品，而商務(wù)禮品中茶類酒類、工藝品、美妝產(chǎn)品等等，這些常規(guī)產(chǎn)品屬性就是普通消費(fèi)品，但這些消費(fèi)品也同時(shí)在走禮品渠道，特別是商務(wù)禮品。 那么，在后疫情時(shí)代，禮品營銷還有機(jī)會(huì)嗎？可能的轉(zhuǎn)型路徑指向何處呢？虎斑今天聊一聊這個(gè)話題，也是來自于下午和一個(gè)做茶葉的朋友一次聊天引發(fā)的思考。 一、…

今年（2022年）8月11日上線，標(biāo)價(jià)16.5萬的愛馬仕自行車轉(zhuǎn)瞬就售罄了。消費(fèi)降維了幾年，奢侈品品牌有沒有受影響？那是一定的。但是唯獨(dú)愛馬仕沒有受影響，愛馬仕集團(tuán)公布2022年年中報(bào)，上半年愛馬仕收入54.74億歐元，同比增長29%；凈利潤16.41億歐元，同比增長40%。 我們這里講愛馬仕，并不是要導(dǎo)出中國高凈值客戶的消費(fèi)特點(diǎn)（中國奢侈品消費(fèi)者有大約7000萬。中國凈資產(chǎn)過千萬高凈值客戶有470萬人，只占人口千分之三，卻貢獻(xiàn)著80%的奢侈品消費(fèi)；其中，凈資產(chǎn)過億的高凈值客戶有15萬人，只占人…