曉峰

臺(tái)前看熱鬧，臺(tái)后看門道。 文/吳鶴鳴、易琬玉、鄭亞文 編輯/范婷婷 雙11預(yù)售首夜的喧囂過去，李佳琦依然是那個(gè)一哥，4.56億人次的場觀，再次刷新了淘寶直播的記錄。 對品牌而言，拿著頭部直播間的門票，可能意味著幾個(gè)小時(shí)就能創(chuàng)造出一個(gè)超級爆款，但是雙11不僅是臺(tái)前的熱鬧，商家們背后往往為之籌備了多月。 自從天貓雙11變成“雙節(jié)棍”，整個(gè)周期被拉長至20天左右，節(jié)奏也分成了預(yù)售、開門紅和雙11三個(gè)波段，對商家而言，想要在每個(gè)階段充分挖掘用戶的消費(fèi)潛力，有長期、大量的準(zhǔn)備工作。 臨預(yù)售前幾個(gè)小時(shí)，天貓…