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最近，因?yàn)椤?span id="tbbbrhh" class="candidate-entity-word" data-gid="155507692">掃黑風(fēng)暴》的熱播，超前點(diǎn)播再次成為了大眾討論的熱點(diǎn)。
就連人民網(wǎng)還專門(mén)發(fā)文批評(píng)“超前點(diǎn)播”的現(xiàn)象。
要問(wèn)黑馬什么看法？
其實(shí)，黑馬挺能理解的，因?yàn)閲?guó)內(nèi)三大視頻平臺(tái)的確連年虧損。
像愛(ài)奇藝，根據(jù)其公布的2020年財(cái)報(bào)顯示，虧損了70億元。
騰訊視頻和優(yōu)酷，沒(méi)有查到相關(guān)數(shù)據(jù)，但也是有跡可循的。
根據(jù)去年發(fā)布的財(cái)報(bào)，騰訊視頻2019年虧損了30億元；阿里巴巴在年初發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年第四季度，阿里大文娛虧損了23.87億元。
黑馬能理解，一直虧錢(qián)，心里也會(huì)很著急，有些方面自然就顧不得了。
首先是覺(jué)得會(huì)員費(fèi)低，于是上調(diào)會(huì)員費(fèi)。
愛(ài)奇藝單月會(huì)員從19.8元漲到了25元；騰訊視頻也宣布漲價(jià)，連續(xù)包月價(jià)格從15元漲到了20元。
即便如此，這個(gè)價(jià)格，他們可能認(rèn)為還不夠。
想想國(guó)外的奈飛，一個(gè)月會(huì)員折合人民幣都已經(jīng)是近百元了，現(xiàn)在我們這邊，一個(gè)月的會(huì)員費(fèi)均價(jià)也就20元左右。
這也難怪，三大平臺(tái)紛紛控訴我們“低廉”的會(huì)員費(fèi)。甚至有時(shí)候都讓黑馬覺(jué)得，是不是我們會(huì)員費(fèi)給低了，才讓這些視頻平臺(tái)虧損的。
但奈飛什么情況？三大視頻平臺(tái)你們不清楚嗎？
最起碼的會(huì)員體驗(yàn)上，就不會(huì)有“專屬會(huì)員廣告”這么掉價(jià)的東西。
內(nèi)容上，奈飛有《紙牌屋》、《馬可波羅》、《超膽俠》等熱門(mén)ip，可以持續(xù)為奈飛造血。并且奈飛還有著諸多優(yōu)質(zhì)資源，在2020年美國(guó)電視界最高獎(jiǎng)項(xiàng)“艾美獎(jiǎng)”提名名單上，Netflix就以160項(xiàng)提名霸榜。
“愛(ài)優(yōu)騰”在資源上有什么優(yōu)勢(shì)嗎？大家都是買(mǎi)流量劇吸引用戶，甚至為了買(mǎi)到流量劇，不惜出極高的價(jià)格。
比方說(shuō)，“晚點(diǎn)LatePost”此前曾寫(xiě)道，2016年優(yōu)酷與騰訊視頻爭(zhēng)奪《如懿傳》，騰訊砸下了13億元的天價(jià)買(mǎi)下了獨(dú)播權(quán)。
誰(shuí)家上大ip、有流量明星，用戶就會(huì)被帶過(guò)去，惡性爭(zhēng)搶版權(quán)，也讓這些視頻平臺(tái)成本高居不下。
在奈飛上能買(mǎi)到的是10年的經(jīng)典ip，國(guó)內(nèi)會(huì)員相較而言，一般只是曇花一現(xiàn)的流量劇。
其次，國(guó)內(nèi)會(huì)員價(jià)格真的便宜嗎？
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2020年全國(guó)居民人均收入是32189元，人均月薪2682元，愛(ài)優(yōu)騰會(huì)員每月15元-25元左右的價(jià)格占比也在0.93%以下。
Netflix會(huì)員價(jià)格8.99～13.99美元/月，按照美國(guó)人均月薪3500美元算占比不過(guò)0.39%以下。
這會(huì)員費(fèi)，上漲過(guò)了，還在虧損，并且還挨罵，于是視頻平臺(tái)弄起了超前點(diǎn)播。
比較早的超前點(diǎn)播，是在《慶余年》出現(xiàn)的。開(kāi)了會(huì)員，想要繼續(xù)往下看，還得花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)集數(shù)，用戶自然不開(kāi)心。
這本質(zhì)上就是損害了原有會(huì)員體系的權(quán)益，變相漲會(huì)員價(jià)格。
這就讓人很難受了。
原本你告訴我，開(kāi)了會(huì)員后，就能享受各種權(quán)益。而后，你又告訴我，需要花費(fèi)更多的錢(qián)，才能解鎖全部權(quán)益。
更騷的是，即便我花了更多的錢(qián)，買(mǎi)了集數(shù)，我還不能買(mǎi)自己想看的集數(shù)，然后還美名其曰是為了劇情的連貫性。
花錢(qián)觀看內(nèi)容，理所應(yīng)當(dāng)，正正當(dāng)當(dāng)花錢(qián)，我想在如今版權(quán)意識(shí)濃厚的當(dāng)下，用戶也不會(huì)有太多的抱怨。
真正讓用戶厭惡的是，自己就像是韭菜一樣被割了。
視頻平臺(tái)長(zhǎng)期的割韭菜，在用戶體驗(yàn)上卻沒(méi)有太多的進(jìn)步，也引來(lái)了輿論的反噬。
在輿論之下，愛(ài)奇藝和騰訊視頻已經(jīng)發(fā)布宣告，宣布即將修改超前點(diǎn)播的規(guī)則，允許用戶選擇購(gòu)買(mǎi)任意集數(shù)。
視頻平臺(tái)呢，也不必抱怨用戶太摳搜，不愿意花錢(qián)，更別嫌棄自己的會(huì)員價(jià)格低。
就拿手機(jī)來(lái)說(shuō)，10年前的小米、華為等國(guó)產(chǎn)廠商如果把手機(jī)賣(mài)到和iPhone一樣的價(jià)格，一樣會(huì)被罵、被噴。
但是10年后的今天，無(wú)論是小米還是華為等國(guó)產(chǎn)廠商，不乏價(jià)格比肩甚至超越iPhone的手機(jī)，雖有人罵，不過(guò)支持者也多了。
內(nèi)容做好了，用戶會(huì)看在眼里，就像是愛(ài)奇藝的《迷霧劇場(chǎng)》一般，質(zhì)量好了，口碑自然高。
不過(guò)至少現(xiàn)在，你們好意思漲價(jià)，弄超前點(diǎn)播嗎？如果是我，我肯定不敢。
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