電商比價，網(wǎng)購價格對比？

“Z世代”被稱為“網(wǎng)生代”，從小就在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下長大，他們的物質生活富足，具有很強的消費能力。然而，近年來，“節(jié)儉”風尚再次盛行于年輕群體中，他們開始購買臨期食品、參與團購和尋找大牌替代品等做法，通過比價省錢的風潮在網(wǎng)絡中蔓延，從而推動了新的消費價值觀的形成。

與此同時，各大電商平臺也紛紛意識到了這一趨勢，開始大力實行“低價”策略，掀起了一場以降價不降質為主題的瘋狂促銷。比如，4月17日，京東旗下特價購物品牌——京喜直營在微博上發(fā)布了消息，宣布舉辦“比拼價”活動，所有京喜直營官方店商品的價格都低于其他電商平臺同類商品的價格，如果消費者購買了貴的情況下，將獲得雙倍賠償。

電商平臺的競爭不斷升級，價格戰(zhàn)也進入了新階段。

貨比三家成為潮流，超過40%的消費者在購物時不再那么果斷。

隨著社會收入的提高，出現(xiàn)了一種“由儉到奢、再由奢到儉”的消費需求曲線，反映了Z世代青年消費理念的變化。這種曲線不僅僅是一個簡單的循環(huán)，而是與物質匱乏年代的節(jié)衣縮食有所不同。現(xiàn)今的“儉”與過去的“儉”有著明顯的區(qū)別，它并非是因缺乏而被動選擇的“儉”，而是新的消費哲學下自覺選擇的“儉”，一種有品位的儉約。

這也是因為越來越多的消費者更注重品質和實用性，而非僅僅追求品牌與價格。

根據(jù)“后浪研究所”發(fā)布的《2023年輕人省錢報告》，調查顯示在月入2萬和3萬以上的群體中，超過40%的人購買了廉價產(chǎn)品。其中在月薪2萬的人群中，最受歡迎的是均價100元的T恤衫。

越來越多的人開始注重省錢，這已經(jīng)成為一種流行的消費趨勢，引起了人們的關注。

根據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)布的《2023年中國人消費趨勢白皮書》，在購物節(jié)期間，32.2%的消費者選擇購買他們需要的商品，并且會優(yōu)先購買最優(yōu)惠的品牌；43.1%的年輕消費者會在不同渠道和平臺比價，確保商品品質的同時追求全網(wǎng)最低價；另外，25.9%的消費者會精打細算，懂得如何省錢。

在各大社交媒體平臺如小紅書、微博和抖音上，很多網(wǎng)友發(fā)布了各種關于省錢購物的心得筆記和視頻，這些內(nèi)容往往引起了網(wǎng)友們的熱烈討論。

這屆消費者不僅僅考慮低價商品，而是更傾向于“可以負擔得起的就買，負擔不起的堅決不買”。這一觀念成為如今消費的一種硬道理。

京喜直營推出了“比拼價”，引發(fā)了一場激烈的價格戰(zhàn)。

為了順應這一發(fā)展趨勢，各大電商平臺紛紛推出了主打低價頻道，涵蓋了日用品、食品、生活用品以及護膚品等各個領域。電商平臺也加大了低價促銷的力度。

京東旗下特價購物品牌京喜直營在4月17日發(fā)布了一條微博，正式宣布啟動了比拼價活動。京喜直營官方店所有品類和商品的價格都低于其他電商平臺上同類商品的價格，如果消費者購買的商品比其他平臺貴，將會得到雙倍賠償。

此事件引起了人們在輿論場上的廣泛關注。業(yè)內(nèi)專家指出，“比拼價”這個詞的意思非常清楚，就是要和同行業(yè)另一家電商平臺的價格進行比較。

此次京喜直營的價格戰(zhàn)目標明確，直接針對另一家低價著稱的電商平臺展開競爭。他們的主要策略很簡單：所有商品價格都低于競爭對手同類商品的價格。用戶可以通過京東APP搜索“京喜直營”進入京喜直營官方店進行購買。

京喜直營近日推出了一項名為“比拼價”的活動，涵蓋了家清紙品、居家日用、運動戶外、食品飲料、美妝護膚、服飾內(nèi)衣、數(shù)碼等所有品類的所有商品。這個活動規(guī)模巨大，覆蓋范圍廣泛，在行業(yè)中獨樹一幟，給人留下深刻印象。

去年11月，“京喜”經(jīng)歷了一次浴火重生，推出了全新的“京喜直營”模式。京東官方表示，京代表著京東旗下的身份，而喜則代表著為用戶提供質量好、深受喜愛的商品，并為他們帶來省錢省心的愉悅購物體驗。

京東的新平臺京喜與京東主站的模式有所不同，著眼于下沉市場新興消費群體。在這個平臺上，用戶可以找到高性價比的商品，盡情享受豐富的社交玩法，并且京喜也為商家提供了低成本引流和用戶轉化的機會。這個平臺的目標是為用戶帶來更加省錢省心的購物體驗，促使用戶進行多級分享。

“京喜直營”與其他電商平臺的直營模式有所不同。它類似于自營模式，直接到全國各產(chǎn)業(yè)帶的源頭工廠選品，并幾乎負責銷售的所有環(huán)節(jié)，工廠則僅負責生產(chǎn)和物流發(fā)貨。然而，京喜直營與其他電商平臺的低價模式不同，它還要確保商品質量可靠、用料良心、足斤足兩。京喜直營的商品必須經(jīng)過實地驗廠、嚴格選品才能上線，并接受京喜質量檢測團隊的監(jiān)督。

京喜在追蹤貨品流向時發(fā)現(xiàn)，商品的出廠價格和實際價格存在巨大差異，這是由于中間經(jīng)銷商層層加價所致，導致制造商收益減少，消費者則花費更多。為此，京喜推出了工廠直供的模式，讓工廠型商家可以直接通過京喜開店向消費者銷售商品，節(jié)省了各種環(huán)節(jié)的成本，以便獲得行業(yè)最低的價格。京喜在商品成本最低的基礎上，通過力推精選商品和京東流量扶持，幫助商品提高銷量，進而創(chuàng)造了熱門暢銷商品，并進一步降低了成本，實現(xiàn)了最低價格。

毋庸置疑的是，盡管同一商品在不同平臺的價格差異可能只有幾塊錢，看似微不足道，但長期以來這些差價會積少成多，形成一筆不容忽視的數(shù)目。

根據(jù)行業(yè)專家的看法，消費趨勢的深刻改變使得“低價”正逐漸成為一種新的時尚。這種保持價廉物美的趨勢，正好迎合了年輕消費者對個性化、品質化和體驗化消費需求的增加，有助于提升生活品質和幸福感。與此同時，各大電商平臺間的價格戰(zhàn)愈演愈烈，也給平臺和供應鏈帶來了新的考驗。