圖片來源：視覺中國
2023年的雙11還沒結(jié)束，頭部網(wǎng)紅主播辛巴的抖音賬號突然遭到封禁。
據(jù)媒體報道，11月2日中午，引起關(guān)注的消息稱，辛巴的抖音賬號被封禁。據(jù)稱，前一天辛巴在抖音上直播談及最近的帶貨慕思事件。據(jù)披露數(shù)據(jù)顯示，辛巴在抖音上擁有415萬粉絲。封禁原因顯示是因為"違反了抖音社區(qū)自律公約"，封禁時長目前尚不清楚。
據(jù)知情人士透露，在一段網(wǎng)絡(luò)視頻中，辛巴批評抖音存在雙重標準的問題。一些知情人士聲稱，快手的辛巴過去曾多次在抖音上發(fā)布不實信息，進行侮辱性言論，并挑釁引發(fā)爭端。辛巴方面暫時未作回應(yīng)。
辛巴的抖音號并非第一次遭到封禁。在今年8月30日，辛巴就遭到了封禁，并且他必須在封禁24小時后才能夠重新播放。平臺稱封禁的原因是辛巴涉嫌貶低與損害平臺形象。
據(jù)報道，快手平臺上的辛巴曾多次遭到封禁。2020年12月，有傳聞稱因涉嫌銷售假燕窩，快手將永久封禁辛巴，但最終封禁60天；2021年10月，辛巴在直播間指責快手向演藝人員提供更多流量而不給予自己，結(jié)果遭到平臺封禁；今年3月，辛巴因指責快手縱容情感主播制造虛假人氣和虛假數(shù)據(jù)、從老人中騙取金錢，再次被快手封禁48小時。
據(jù)公開資料顯示，辛巴，又名辛有志，是一位頗受90后歡迎的網(wǎng)紅和歌手，同時還擔任著廣州和祥貿(mào)易有限責任公司的董事長，并且是辛選品牌和棉密碼品牌的創(chuàng)始人之一。
辛巴以前經(jīng)常在快手平臺直播帶貨，擁有近1億粉絲，被譽為“快手帶貨一哥”。2018年，辛巴創(chuàng)立了自己的電商公司辛選，目前公司擁有超過4000名員工。
據(jù)報道，今年一季度，一位來自阿里背景的高管管倩加入了辛選集團，并擔任CEO一職。辛巴和管倩在618的內(nèi)部信中表示，下半年要實現(xiàn)辛選的“第二增長曲線”。目前，辛選集團在廣州和杭州兩地建立了智能云倉，并擁有多個自有品牌，涵蓋食品、日用品以及服裝鞋類等領(lǐng)域。
在短短的幾年時間里，辛巴從一名普通人逐漸獲得了廣泛的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，事業(yè)和生活也迎來了巨大的改變。然而，隨著他的名聲和影響力不斷擴大，作為知名主播，他也需要肩負起更多的社會責任。
2023年，頭部主播們似乎陷入了一連串的爭議之中。比如，“大楊哥怒批李佳琦挾持商家”、“李佳琦回應(yīng)最低價爭奪”、“YSL客服回應(yīng)小楊哥徒弟帶貨被指低俗”等話題近期頻繁地登上了熱搜榜，引發(fā)了廣泛的討論。
爭議事件通常可分為兩大類，一種涉及主播與公眾的關(guān)系。當主播的行為激起公眾情緒或引發(fā)公眾不適時，便可能引發(fā)類似小楊哥和李佳琦的花溪西子事件。另一種涉及主播和品牌、平臺之間的關(guān)系，例如京東和李佳琦之間的全網(wǎng)最低價爭端。
值得注意的是，辛巴和另一位備受爭議的主播李佳琦似乎有一種默契和共鳴。
10月25日，辛巴在直播中就李佳琦事件發(fā)表看法，表示“就算沒有李佳琦，要買到這個貨、以這個價格購買依然很困難。這就是事情的本質(zhì)，雙11來臨了，大家把李佳琦視作幾個平臺直接競爭的犧牲品，這就是現(xiàn)實。”
最近，辛巴在直播中賣慕思床墊的事件引起了軒然大波。辛巴在直播中宣稱銷售額已經(jīng)達到10億元，但廠家卻不愿意履行合約。此前，辛巴在他的直播間以4980元的價格出售慕思床墊。
辛巴在直播中表示，對慕思終止合作感到非常遺憾和不解。據(jù)報道，慕思實體店的床墊售價為2萬元，而在辛巴的直播間內(nèi)售價不到5000元，引發(fā)了價格競爭。
事實上，無論是辛巴事件還是李佳琦引發(fā)的風波，本質(zhì)上都是直播電商行業(yè)中的一些規(guī)范在2023年開始受到了質(zhì)疑，特別是有關(guān)底價協(xié)議的討論，引發(fā)了社會廣泛關(guān)注。
杭州政府日前宣布出臺直播電商合規(guī)指引，目的是為了規(guī)范直播電商市場秩序。指引中禁止了簽訂“最低價協(xié)議”，以維護市場公平競爭。同時，杭州市司法局表示將制定一系列重點產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引，并公開征集《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》的意見建議，以期為該產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展提供法治支持。
根據(jù)《指引（征求意見稿）》，對于“最低價競爭”現(xiàn)象，直播從業(yè)者在取得行政許可和備案的前提下，不得要求商家簽訂“最低價協(xié)議”，或采取其他排除、限制競爭的協(xié)議、決議或協(xié)同行為，除非依法不構(gòu)成壟斷協(xié)議。
直播電商從業(yè)者在確定產(chǎn)品價格時，應(yīng)當遵守相關(guān)的價格法規(guī)，不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權(quán)。
杭州有關(guān)部門的舉措顯示出他們正考慮加強對直播電商主播們的管理約束。頭部主播們能夠取得今天的成功，除了個人的努力外，更多的是受益于時代紅利。他們擁有的巨大流量也意味著市場話語權(quán)和定價權(quán)，但是頭部主播們不能因此忘記根本。沒有消費者、平臺和管理部門的共同支持，頭部主播們也不可能取得今天的成就。
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