當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)！[給力][給力][給力]

思維導(dǎo)圖形式展開(kāi)，短視頻策劃的個(gè)人見(jiàn)解及分析

依據(jù)本人的創(chuàng)作思維程式鋪展而來(lái)，全面具體的為您帶來(lái)驚喜觀點(diǎn)及思維構(gòu)架邏輯

個(gè)人經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

給正在迷茫期的小白們一點(diǎn)點(diǎn)思維方式和構(gòu)建技巧

干貨！干貨！干貨！干貨！重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)四遍哦！

短視頻策劃

● 短視頻制作

● 內(nèi)容

● 敘事主體

● 消費(fèi)者

● 需求層面

● 商品角度

● 使用價(jià)值（實(shí)用性）

● 【提升自身價(jià)值】

● 產(chǎn)品質(zhì)量、口感、性能、含鈣量、功效等

● 審美需求（審美性）

● 【穩(wěn)定化吸引或多元化吸引】

● 視覺(jué)風(fēng)格

● 色彩、構(gòu)圖、光影、景別、質(zhì)感、線條、logo等

● 時(shí)代性需求（當(dāng)代或年度文化流行趨勢(shì)）

● 與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)效性文化產(chǎn)出

● 社會(huì)象征性需求

● 社會(huì)知名度（價(jià)值觀念顯性，媒介傳播隱性）

● 洗腦式（耳熟能詳口號(hào)或病毒式思維的廣告）

● 潛移默化（溫暖或個(gè)性化視頻廣告或圖文廣告的植入）

● 地位（產(chǎn)品本體——傳播制作水平——服務(wù)水平）

● 服務(wù)需求

● 體驗(yàn)服務(wù)

● 周期性舉辦文化活動(dòng)，提升參與度【大眾表演或觀賞】

● 溯源場(chǎng)地進(jìn)行日常性活動(dòng)，提升實(shí)地體驗(yàn)感知及普及性常識(shí)，交互性實(shí)現(xiàn)雙向價(jià)值所求

● 實(shí)體線下或虛擬線上的同步活動(dòng)或異步體驗(yàn)，進(jìn)行紐帶式交互循環(huán)發(fā)展

● 購(gòu)買力角度

● 產(chǎn)品【價(jià)值】

● 傳播【強(qiáng)烈瞬時(shí)欲望】【長(zhǎng)效口碑信譽(yù)】【國(guó)際品牌魅力】

● 提升潛能

● 顯性消費(fèi)意愿

● 日常性維護(hù)，亦可內(nèi)部拉群作日常性活動(dòng)

● 集群拉動(dòng)進(jìn)行會(huì)員或周期性活動(dòng)

● 引申至短視頻——公眾性評(píng)論功能及隱私性對(duì)話，適度把控

● 隱性消費(fèi)意愿

● 日常推廣【品牌效應(yīng)、口碑效應(yīng)、潛移默化涉入】

● 周期性推廣【特殊節(jié)日話題或年度活動(dòng)或話題度的參與】

● 邏輯構(gòu)架

● 單一【連貫/系列】

● 以單一主角為主體，單線性建構(gòu)日常性生活，引起觀者的共鳴性與認(rèn)同感

● 以某類特定集群為主體，單線性建構(gòu)日常性生活，吸引集約化人群并引起共鳴

● 多元【周期性泛類型化模式】

● 以單一人物或特定集群為主體，輔之以消費(fèi)者視角的心理訴求或主觀化情感邏輯，構(gòu)建周期性泛類型化模式

● 敘事視角

● 以內(nèi)聚焦視角為主，合理化設(shè)置敘事段落的全知視角與部分段落的限知視角

● 敘事視點(diǎn)

● 主角——產(chǎn)品【聯(lián)動(dòng)式自然循環(huán)轉(zhuǎn)化】

● 懸念機(jī)制

● 主動(dòng)式

● 常規(guī)性

● 主角角度

● 性格、人格、品格展現(xiàn)復(fù)雜化、多元化樣態(tài)及動(dòng)作

● 以偶發(fā)性激勵(lì)事件下人物的異態(tài)化奠基開(kāi)篇

● 動(dòng)作非邏輯性，夸大主觀情緒化，具象化人物形象，產(chǎn)品賣點(diǎn)自然植入

● 產(chǎn)品角度

● 圍繞產(chǎn)品作敘事道具，建置產(chǎn)品符號(hào)化并制作新穎設(shè)定，吸引觀者窺探欲望及渴求心理

● 話題性

● 緊跟時(shí)效熱點(diǎn)話題，以熱度引流路人

● 形成新穎觀點(diǎn)制造機(jī)，價(jià)值觀訴求引領(lǐng)共情化群體

● 沉浸式

● 心理需求

● 窺探欲

● 開(kāi)箱體驗(yàn)

● 牧場(chǎng)探秘

● 主角共鳴性動(dòng)機(jī)

● 體驗(yàn)欲

● 美食制作

● 產(chǎn)品劇情

● 主角主觀化情緒引發(fā)的普世化指涉外化表達(dá)

● 主角特定情境下的感知刺激

● 興趣刺激點(diǎn)

● 星座、時(shí)尚、品牌、影視、音樂(lè)、動(dòng)漫等

● 風(fēng)格化

● 情緒刺激點(diǎn)

● 15S

● 0-5s——表象刺激點(diǎn)（痛點(diǎn)或共鳴點(diǎn)）

● 5-10s——心理刺激點(diǎn)（心理欲求并轉(zhuǎn)化補(bǔ)償點(diǎn)）

● 10-15s——深層刺激點(diǎn)（潛意識(shí)層面）

● 30S

● 0-10S——人物動(dòng)作異質(zhì)而波及情緒化

● 10-20S——事態(tài)發(fā)展異化而波及情緒化

● 20-30S——懸念反轉(zhuǎn)變化而波及情緒化

● 60S

● 0-15S——起：以情緒刺激點(diǎn)引發(fā)牽動(dòng)性變化

● 15-30S——承：事態(tài)作順境與逆境的雙向趨勢(shì)，刺激主體的感官（產(chǎn)品自然植入——建置產(chǎn)品特性融入發(fā)散思維，構(gòu)建道具的敘事技巧）

● 30-45S——轉(zhuǎn)：質(zhì)變化引誘觀者進(jìn)入轉(zhuǎn)折區(qū)域，刺激主體的心理（產(chǎn)品自然植入——道具的內(nèi)涵升華為精神外化的指標(biāo)）

● 45-60S——合：主體的主觀價(jià)值體系實(shí)現(xiàn)更迭化發(fā)展

● 反轉(zhuǎn)規(guī)律性

● 單一段落內(nèi)規(guī)律化建置反轉(zhuǎn)

● 參考情緒刺激點(diǎn)的段落構(gòu)架

● 整體系統(tǒng)內(nèi)規(guī)律化建置反轉(zhuǎn)

● 參考情緒刺激點(diǎn)的段落構(gòu)架

● 整套系統(tǒng)生成規(guī)律化反轉(zhuǎn)機(jī)制

● 系列化

● 主題或話題熱點(diǎn)展開(kāi)，亦單線或多線形式循環(huán)構(gòu)建

● 周期化

● 固定周期

● 日常周期

● 每周固定產(chǎn)出（見(jiàn)規(guī)劃表）

● 月度周期

● 每月做一個(gè)主題月活動(dòng)（主題月設(shè)定可符合時(shí)代潮流化）

● 年度周期

● 每年做一個(gè)年度總結(jié)手賬或其他形式

● 活躍性周期

● 時(shí)效性

● 依托時(shí)效性熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)短期性效益最值

● 偶發(fā)性

● 偶發(fā)性熱度上升，建構(gòu)長(zhǎng)期化的觀點(diǎn)制造機(jī)三觀體系

● 運(yùn)行機(jī)制

● 內(nèi)容主體

● 常規(guī)性

● 產(chǎn)品展示【產(chǎn)品價(jià)值提煉及延伸性思維的日常共鳴式聯(lián)動(dòng)】

● 產(chǎn)品口播【傳播者角度的宣傳策略融入日常性需求心理欲望】

● 開(kāi)箱體驗(yàn)【使用者或用戶角度，聯(lián)動(dòng)觀者實(shí)現(xiàn)自我沉浸式體驗(yàn)，共鳴心理需求及情感欲望】

● 美食制作【使用者或用戶角度，聯(lián)動(dòng)觀者實(shí)現(xiàn)沉浸式制作體驗(yàn)，潛移默化融入產(chǎn)品賣點(diǎn)把控觀者的慣性思維，刺激性消費(fèi)以實(shí)現(xiàn)心理補(bǔ)償點(diǎn)】

● 產(chǎn)品劇情【傳播者的主角具普世化心理及代表性，共鳴觀者進(jìn)行聯(lián)動(dòng)式效應(yīng)，提升興趣點(diǎn)與長(zhǎng)期性交互機(jī)制】

● 抖音、快手短視頻【依據(jù)平臺(tái)的受眾特征實(shí)現(xiàn)風(fēng)格化設(shè)定及宣發(fā)機(jī)制】

● 特殊性

● 抖音短視頻（劇情）

● 年輕化潮流趨勢(shì)+心理需求+感官刺激欲望

● 前期興趣點(diǎn)引流，穩(wěn)固粉絲

● 常規(guī)性

● 新晉網(wǎng)紅（吃法/情景融入，個(gè)性人設(shè)化，提升興趣刺激點(diǎn)及購(gòu)買欲望）

● 意見(jiàn)領(lǐng)袖（專業(yè)測(cè)評(píng)，增強(qiáng)購(gòu)買力的效率）

● 活動(dòng)營(yíng)銷（新穎模式傳遞品牌價(jià)值力量）

● 開(kāi)箱體驗(yàn)（沉浸式體驗(yàn)，提升參與度）

● 時(shí)效性

● 偶發(fā)性社會(huì)化熱點(diǎn)——新穎個(gè)性觀點(diǎn)（符合企業(yè)形象）以吸引流量最大值

● 周期性節(jié)日活動(dòng)——短期與長(zhǎng)期的聯(lián)動(dòng)性循環(huán)式發(fā)展，增強(qiáng)參與度與沉浸式交互

● 系列化

● 離職小技巧+摸魚小技巧+職場(chǎng)小習(xí)慣+職場(chǎng)小游戲

● 牧場(chǎng)探秘

● 中期融入產(chǎn)品賣點(diǎn)，人設(shè)個(gè)性化并主動(dòng)提升企業(yè)形象

● 間接引進(jìn)產(chǎn)品——人設(shè)豐滿化——實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌

● 依據(jù)粉絲反饋，制定個(gè)性化、互動(dòng)化的人設(shè)形象

● 提升服務(wù)質(zhì)量，依據(jù)粉絲或各平臺(tái)的建議，優(yōu)化調(diào)整平臺(tái)推送內(nèi)容定位及人設(shè)界定

● 積累消費(fèi)者及用戶的原始評(píng)價(jià)素材+加工化素材，設(shè)置定期推送機(jī)制，以鏈接形式展示

● 后期實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期化運(yùn)營(yíng)，提升粉絲量、購(gòu)買力度、品牌口碑雙認(rèn)證

● 服務(wù)性升級(jí)

● 評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等線上交互

● 個(gè)性化、針對(duì)化活動(dòng)主題的搭建等線下交互

● 兩者同步或異步實(shí)現(xiàn)線上線下的交互聯(lián)動(dòng)性

● 聯(lián)動(dòng)性

● 優(yōu)質(zhì)短視頻引流入產(chǎn)品，產(chǎn)品體驗(yàn)及服務(wù)決定大眾口碑

● 口碑鑄造品牌魅力，品牌助力企業(yè)形象及影響力度

● 形式

● 表象

● 視覺(jué)

● 畫面

● 單一畫面

● 景別、構(gòu)圖、光影、色彩等視覺(jué)要素，依據(jù)短視頻內(nèi)容而定

● 整體畫面

● 整體偏清新、文藝、明朗風(fēng)，視覺(jué)色域因食材等需求而針對(duì)化設(shè)定

● 鏡頭

● 單一鏡頭設(shè)計(jì)

● 景別、機(jī)位、角度、運(yùn)動(dòng)，依據(jù)短視頻內(nèi)容而設(shè)定相似或反差的視覺(jué)效果

● 整體鏡頭風(fēng)格

● 依據(jù)蒙太奇或長(zhǎng)鏡頭的本體性，采用精巧構(gòu)思設(shè)計(jì)建置鏡頭類型化模式

● 段落

● 段落內(nèi)部

● 依據(jù)影視創(chuàng)作規(guī)律，以視覺(jué)元素及視點(diǎn)設(shè)計(jì)，凸顯創(chuàng)作風(fēng)格

● 段落外部

● 依托畫外空間的營(yíng)造，形成畫內(nèi)空間與畫外空間的多重感官刺激

● 以形成身臨其境之沉浸體驗(yàn)，提升真實(shí)性與參與度

● 聽(tīng)覺(jué)

● 真實(shí)性——日常性，有聲源音響構(gòu)建環(huán)境

● 藝術(shù)性——烘托、渲染或升華，藝術(shù)化表達(dá)

● 聲畫關(guān)系

● 聲畫對(duì)位或聲畫同步，可依據(jù)內(nèi)容或情緒營(yíng)造畫外空間

● 剪輯與特效、字幕

● 剪輯——線性剪輯或非線性剪輯，依據(jù)情緒性剪輯點(diǎn)、動(dòng)作剪輯點(diǎn)、音樂(lè)剪輯點(diǎn)，合理銜接

● 特效——依據(jù)內(nèi)容定位，凸顯視覺(jué)效果或強(qiáng)化情緒效應(yīng)

● 字幕——具美感、文藝感或搞笑性的花字效果

● 形象

● 主體形象

● 可愛(ài)、搞怪、神經(jīng)、無(wú)厘頭

● 悶騷、成熟、理工直男

● 浪漫、文藝、感性、情緒化

● hiphop，real