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電視晚會正在經(jīng)歷一場由點到面的創(chuàng)新變革，傳統(tǒng)拼盤式套路逐漸失去市場，不同主題、不同形式的探索和實踐正在深入——

去舞臺化打破創(chuàng)編定勢；制播技術革新視聽體驗；全新線索串聯(lián)敘事邏輯；植根傳統(tǒng)文化打造主題式內(nèi)容輸出……

不得不說，如此嘗試正在顛覆并重塑觀眾的晚會審美。對于電視臺而言，這無疑是打破固有格局，領跑新一輪角力賽的良機。

剛剛過去的兔年新春晚會中，我們也見識到了各大衛(wèi)視紛紛嘗試從形式到內(nèi)容的不同創(chuàng)新手段，以求破局。

其中，陜西廣電融媒體集團（臺）推出的大型跨國融媒體晚會“大美中國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚（以下簡稱“陜西衛(wèi)視2023絲路春晚”），在宏觀上進行品牌化深耕，在微觀上實踐結構化創(chuàng)新，可謂在晚會江湖另辟蹊徑，開辟了一條專屬晉級之路。

1，「品牌化深耕」與「結構化創(chuàng)新」的破局新實踐

陜西衛(wèi)視春晚歷來是為數(shù)不多的“主題性春晚”之一，與一眾衛(wèi)視春晚有著顯見的不同，即立足“絲路文化”，傳承“絲路精神”，打造“絲路春晚”。“絲路春晚”這一“主題性春晚”已是陜西衛(wèi)視經(jīng)年深耕的品牌化春晚。

當然，絲路春晚是陜西衛(wèi)視植根本土文化的內(nèi)在要求。陜西是中華民族及華夏文化的重要發(fā)祥地之一，擁有著獨一無二的中華文明精神標識、中華地理自然標識、絲綢之路起點標識。絲路之于陜西，有著獨特的意義。

同樣，絲路春晚也賦予了陜西衛(wèi)視春晚與眾不同的特色與內(nèi)涵?！敖z路春晚”的獨特標識，正以品牌化形象占領觀眾心智，形成品牌化意識，助推陜西衛(wèi)視春晚實現(xiàn)品牌化破局。

重要的是，陜西衛(wèi)視絲路春晚不單單停留于宏觀品牌表面，它更像一個植根絲路文化的造血中樞，將鮮活的血液輸入到毛細血管般的內(nèi)容結構的微觀細節(jié)中。

陜西衛(wèi)視2023絲路春晚以色彩為語言，以絲路精神為主線，把“一帶一路”倡議和成果用多樣的藝術形式和互動體驗，通過現(xiàn)代舞臺包裝，通過國內(nèi)外藝術家的不同視角，結合現(xiàn)代舞美、高科技技術手段，呈現(xiàn)并解讀，全方位彰顯絲路精神源遠流長的絢爛生命力。

內(nèi)容結構上，整場晚會分三大篇章，每個篇章以不同形式串聯(lián)表演，展現(xiàn)不同維度的絲路文化與絲路精神。

初始篇章《多彩絲路》，展現(xiàn)絲綢之路上的古今群像；以傳統(tǒng)色彩為視覺基礎的核心篇章《大美中國》，由自得琴社原創(chuàng)作品實現(xiàn)對色彩的視覺和音樂表達，通過各具特色的服裝、音樂、演奏方式及舞臺呈現(xiàn)方式，將色彩與音樂相結合，以晚會節(jié)目的形式傳遞給觀眾，實現(xiàn)了以音樂表達色彩，用抽象表達抽象，展現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)文化的多樣性，表達出“大美中國”的深厚內(nèi)涵；以國際性視角節(jié)目為主的尾聲篇章《絢爛世界》則展現(xiàn)出中國文化和世界文化的交流互通，百花齊放。

三大篇章其間的一幕幕節(jié)目不僅是整體結構的有機組成，更在表演層面為觀眾帶來了震撼的視聽體驗和文化洗禮。如晚會總導演黃志寧所說，陜西衛(wèi)視2023絲路春晚以色彩的雙重屬性作為創(chuàng)作切口，通過視覺感官的色彩，表達民族色彩、情感色彩以及人文色彩?！按竺乐袊睂崉t通過與中國文化勾連很深的顏色，賦予節(jié)目創(chuàng)作理念，用顏色來勾勒大美中國的形象與內(nèi)涵，“多彩絲路”實則是人文的多彩，表達多民族融合的祖國多彩的民族文化、人文文化及歷史文化。

艾熱演唱的單曲《千里萬里》，以說唱的形式將聽眾引進西域音樂的歌曲框架，整個舞臺視覺的轉變讓觀眾身臨其境乘著中歐班列，欣賞絲路美景；

GAI的“中國風”說唱《烈火戰(zhàn)馬》，讓觀眾在領略鏗鏘武生的大將之風的同時，更感受熱血忠義與俠肝義膽的豪情壯志；

肖順堯與秦腔女歌手互動演唱《始見千秋》，蔡程昱演唱的《光亮》皆有現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素的結合，前者加入秦腔，后者加入戲腔且戲曲部分改編自蘇軾的《定風波》。如此碰撞結合所產(chǎn)生的化學反應，不僅增添了歌曲本身的感染力，使歌曲的意蘊更加深刻，同時，節(jié)目也在傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚中實踐出全新的舞臺表達，在傳統(tǒng)文化在這種融合中走近更廣泛更年輕的受眾；

非遺傳承人帶來的情景講述節(jié)目《大地關中》，聚焦了皮影戲、木版年畫、泥塑、剪紙等非遺文化藝術，在色彩光影中展現(xiàn)中華文化瑰寶的魅力，讓古老的非遺藝術在新時代綻放新活力；

整場晚會宏觀的品牌化深耕與微觀的結構化創(chuàng)新可謂相輔相成，品牌化深耕讓結構化創(chuàng)新有了有的放矢的集中可能，而結構化創(chuàng)新又讓品牌化深耕有了具體而微的細致呈現(xiàn)。

兩者共同作用不僅打造出新形式、高質(zhì)量的節(jié)目，深度傳播中國傳統(tǒng)文化的IP基因，更在講好絲路故事、講好新時代中國故事的時代任務上邁出了扎實的一步。

2，「色彩」作語言與「精神」致共情的文化新表達

縱觀陜西衛(wèi)視2023絲路春晚，最為出彩且亮眼的內(nèi)容設計當屬晚會采用的多種色彩表現(xiàn)形式的跨界融合創(chuàng)新模式。

核心篇章《大美中國》分“知白守黑”“水墨丹青”“天地玄黃”“中國紅”“水色天光共蔚藍”五幕，分別圍繞黑白、青、黃、紅、藍等顏色組織表演及內(nèi)容。我們首先領略到的是自得琴社用音樂來表達不同色彩，通過與色彩契合度極高的音樂展現(xiàn)出中華民族傳統(tǒng)文化的多樣性和豐富內(nèi)涵。如此耳目一新的藝術創(chuàng)作和呈現(xiàn)天然具備了十足的吸引力，給觀眾帶來了別樣的審美熏陶。

其次，每幕的主要表演內(nèi)容也與色彩主題高度契合。

“知白守黑”中，舞蹈《巔峰對弈》以舞臺為棋盤，舞者則化身下棋人與黑白棋子，用肢體演繹對弈中的風云莫測。尾聲部分采用分屏的畫面設計，使得黑白分明又合二為一，暗含晝夜陰陽，大象無形，照拂萬物生生不息之意；

“水墨丹青”中，器樂表演《清平樂-禁庭春晝》，由青瓷甌樂藝術團演奏的曲調(diào)搭配歌者劉梅清雅婉轉的歌聲，讓觀眾在音樂中重新看見青色的視聽美學。

“天地玄黃”中，山西絳州鼓樂團帶來的表演《絳州鼓樂-黃河船夫》，演繹了具有1400年歷史的山西絳州鼓樂，激蕩著炎黃子孫同舟共濟、共克困難的情懷。這一幕從母親河出發(fā)，既弘揚黃河精神，也深挖傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)出悠久歷史文化的積淀；

“中國紅”中，情景器樂表演《絲路小食光》用傳統(tǒng)民樂擬聲，“烹制”出了一場溫馨美味的“絲路年夜飯”，渲染春節(jié)合家團聚的氛圍，通過創(chuàng)新國樂表演，展現(xiàn)絲路美食的同時，也展示了老百姓們紅紅火火的幸福生活；

“水色天光共蔚藍”中，航天代表們與藝人共同演唱《一路生花》+《愛因你而在》，讓觀眾體驗到星辰大海的浪漫，在舞美設計中見證神舟托舉英雄，天舟滿載星河的盛況，并以此致敬中國航天人，致未來的星辰大海。

這些關于色彩的內(nèi)容設計從節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容到節(jié)目舞美、節(jié)目寓意，在多個維度都具備極高的統(tǒng)一度和匹配度。

如此，以色彩為創(chuàng)意核心，融入音樂、舞劇、戲曲、影像、語言多樣藝術形式，不僅將國內(nèi)外知名藝術家、絲路IP、中國文化 IP、歷史主題等作品重新包裝，呈現(xiàn)出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多元觀感，更打破了傳統(tǒng)晚會拼盤式的套路，賦予了整場晚會獨特的氣質(zhì)與記憶點，有助于引發(fā)晚會在后續(xù)傳播的現(xiàn)象級爆發(fā)力以及長尾效應。

而且，晚會中的每一種中國色都承載了中華民族的文化記憶，其中所蘊含的特殊精神符號，及其所指向的深厚情感，都深深印刻在華夏兒女的文化基因之中。

作為視覺感官最根本的藝術元素，色彩具備跨人群、跨人種的基礎共鳴，陜西衛(wèi)視2023絲路春晚實質(zhì)上已將色彩作為一種溝通語言，輔以多樣的藝術形式展現(xiàn)，承載相應的精神內(nèi)涵和文化影響，進行文化輸出和精神輸出，借色彩完成了衛(wèi)視平臺與其觀眾、中華文化與世界文化的溝通交流，有望引發(fā)廣泛人群的共鳴和共情。

3，「原創(chuàng)內(nèi)容力」與「融媒傳播力」的流量新引擎

一場觀眾記憶更深、口碑流傳更久的晚會從來不依靠前期流量的鋪排與預設，多有知名度的明星和歌曲也只能成為晚會的前置性流量，而一檔原創(chuàng)性節(jié)目的成功往往會帶來一場晚會的爆火，甚至引爆收視和輿論，締造口碑。

近年來諸多晚會節(jié)目皆在原創(chuàng)內(nèi)容上用心良苦，以期打響晚會品牌。在陜西衛(wèi)視2023絲路春晚的25個節(jié)目中，有超半數(shù)為原創(chuàng)節(jié)目，可見整場晚會在節(jié)目原創(chuàng)性上的不遺余力，而這也是晚會收獲不俗收視和聲量的關鍵。首播結束后，各大網(wǎng)絡端和社交媒體平臺依然能看到關于其中原創(chuàng)節(jié)目的熱議和好評。

希林娜依·高在晚會中的原創(chuàng)首發(fā)獨唱《千年之語》，以其空靈的嗓音俘獲了無數(shù)觀眾，配合節(jié)目舞美更打造出穿越亙古時代，對話絲綢之路沿線各民族經(jīng)過千年流傳至今的文學作品和璀璨歷史，打造出千年文明的沉浸式體驗，不僅令觀眾記憶尤深，更掀起了新一輪“民族的就是世界的”話題熱議；

街舞劇表演《勇者之旅》，由舞者飾演科考隊員，將科考隊在險惡環(huán)境中一波三折的探險故事以街舞的形式表現(xiàn)，對味年輕人的胃口，以年輕化、有網(wǎng)感的內(nèi)容探索，贏得了廣大青年群體的喜愛；

馮滿天、牛建黨的原創(chuàng)歌曲《信天游隨想》，在中華傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代流行樂曲元素的融合碰撞中，煥發(fā)出了信天游穿越千年的勃勃生機。作為流傳西北地區(qū)的一種民歌形式，信天游是歷代陜北地方勞動人民精神、思想、感情的結晶，是勞動人民生活的最直接反應，有著扎根土地的頑強生命力。一首《信天游隨想》則將民歌與流行結合，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，在“新中式”的舞臺包裝里，信天游穿越千百年，在新時代煥發(fā)出新生機；

如此原創(chuàng)節(jié)目紛紛立足傳統(tǒng)文化，在創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展中完成節(jié)目創(chuàng)作，以時代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力，俘獲了廣大觀眾的芳心。

而這，正是近年國風、國潮趨勢下現(xiàn)象級節(jié)目或表演的流量密碼，當然也是這些節(jié)目持續(xù)引發(fā)全網(wǎng)關注和熱議的原因。這些代表性節(jié)目已然成為陜西衛(wèi)視2023絲路春晚的一大流量引擎，持續(xù)為晚會斬獲流量和口碑。

在傳播層面，融媒端的保駕護航同樣至關重要。陜西衛(wèi)視、陜西二套、陜西廣電融媒矩陣110+官方賬號同步直播，春節(jié)期間陜西廣電融媒體集團（臺）大小屏資源矩陣多輪重播，以及多家海外媒體平臺的億級融媒資源充分調(diào)動了融媒渠道的互動協(xié)同，大小屏渠道分發(fā)，為這場晚會的全網(wǎng)聲量和出圈影響打下了基礎。

陜西衛(wèi)視2023絲路春晚不僅面向不同年齡、不同喜好的觀眾展示出了電視晚會的新格局、新樣態(tài)，更通過一場成功的晚會實踐，貫徹落實了習近平總書記的重要講話精神，秉承人類命運共同體理念，向世界傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并進一步成為絲路精神交流和融合的橋梁，在展現(xiàn)絲路文明璀璨魅力的同時，探索出了講好絲路故事、講好新時代中國故事的新途徑。