京東618的活動時間，京東618活動開始時間？

【摘要】

本次618最大的看點能否刺激消費。從今年的政策來看有2點值得關(guān)注：

(1)促銷力度超過2021年;

(2)對商家的扶持力度更大?；仡?021年618購物節(jié)，我們發(fā)現(xiàn)最有利提升業(yè)績的板塊是美容護(hù)膚、彩妝、女裝和運動服飾，主要因為這些板塊的電商化率較高。雖然我們對今年的618的預(yù)期更樂觀，但對于投資者來說，此類機會是事件驅(qū)動型的炒預(yù)期，比較安全的方式是預(yù)期兌現(xiàn)前離場更安全。

涉及的公司有主要有：

（1）電商平臺：阿里巴巴、京東、拼多多、唯品會。

（2）電商服務(wù)代運營和全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的公司：壹網(wǎng)壹創(chuàng)。

（3）美妝及護(hù)膚品牌：貝泰妮、華熙生物、珀萊雅、上海家化、水洋股份等。

（4）線上化率較高的小電點品牌：倍輕松、億田智能、火星人、科沃斯、榮泰健康等。

一、618分三階段進(jìn)行

今年的618最大的看點是：此前被疫情影響的消費能否得到釋放和恢復(fù)。本屆618整體的時間安排與去年類似，更看重用戶體驗和人性化。天貓、京東本次618各大主要的搶購時間點，都從晚上24點提前至20點。

這是去年雙11開始的趨勢，讓顧客無需熬夜即可搶購下單。今年時間點上比較重要的變化在于天貓平臺預(yù)售期縮短了約預(yù)售期縮短了約3天，預(yù)售開始時間從5月24日0:00延后到5月26日20:00。

天貓、京東等平臺的618大促分為三個階段：

• 第一波，5月底月底預(yù)售，5月月31日20:00付尾款&大促大促開門紅。

• 第二波，品類日、品牌日。持續(xù)時間從6月4日開始，直到第三波大促開始之前。在這期間各主要品類、品牌陸續(xù)進(jìn)行促銷活動，但從銷售額分布上看，這段時間的促銷力度是不如第一和第三波。

• 第三波，狂歡日。從6月17日20:00持續(xù)至6月18日23:59。

6月19日開始也會有持續(xù)1-2天的“大促返場”，但這段時間內(nèi)的銷售額通常不被算入大促成交額，優(yōu)惠力度也不大。我們主要關(guān)注的時間節(jié)點是開門紅和狂歡日，主要關(guān)注的數(shù)據(jù)是開門紅的預(yù)售及銷售額。

二、2022年特點：折扣力度更大

商家亟待大促回血，主流平臺促銷力度值得期待。從平臺滿減券的設(shè)置上看（僅限于部分商品，可疊加可跨店鋪），本次618折扣力度更大，打折門檻也更高了。2021年618期間，天貓、京東平臺的跨店滿減都是滿200減30，最低相當(dāng)于85折；而2022改為滿300減50，最低相當(dāng)于83折。

本次大促期間，平臺也從更多的方面對商家進(jìn)行扶持。據(jù)億邦動力報道，今年618大促京東把中小商家放置在首位，推出30項降費增效政策，包括“減少成本、減少考核、減少風(fēng)險、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)”等一系列政策，減輕商家壓力幫助更多商家回血。

三、利好板塊

本次618部分化妝品核心單品的折扣力度大于2021年618，足見品牌方對本次大促的重視。通過回顧2021年618購物節(jié)，最有利提升業(yè)績的板塊是美容護(hù)膚、彩妝、女裝和運動服飾，主要因為這些板塊的電商化率較高。

今年以來消費板塊整體估值受宏觀經(jīng)濟(jì)、政策、疫情等多因素擾動，或?qū)⒂谝吆笮迯?fù)中見底。目前隨種草+直播+元宇宙等方式在大促中重要性提升，預(yù)售對大促整體銷售影響更加重要。目前，全國層面疫情緩和、江浙滬地區(qū)物流進(jìn)一步恢復(fù)，有望成為近期板塊修復(fù)的重要催化劑。

電商平臺中涉及 的公司有：阿里巴巴、京東、拼多多、唯品會。

電商服務(wù)代運營和全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的公司：壹網(wǎng)壹創(chuàng)。

美妝及護(hù)膚品牌：貝泰妮、華熙生物、珀萊雅、上海家化、水洋股份等。

線上化率較高的小電點品牌：倍輕松、億田智能、火星人、科沃斯、榮泰健康等。

參考資料：

20220524-東吳證券-東吳證券商貿(mào)零售行業(yè)深度報告：消費風(fēng)向標(biāo)，618大促來襲，免稅、電商多渠道折扣測算.pdf

本報告由研究助理協(xié)助資料整理，由投資顧問撰寫。投資顧問：程偉（登記編號：A0740618080004）