每經(jīng)記者：王郁彪 每經(jīng)編輯：劉雪梅
9月6日，京東超市宣布啟動(dòng)戰(zhàn)略與品牌升級(jí)，提出全新升級(jí)的BOOST戰(zhàn)略?！?span id="brht5hl" class="candidate-entity-word" data-gid="2283140">每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，BOOST戰(zhàn)略具體指，京東超市將推進(jìn)開(kāi)拓用戶增長(zhǎng)、布局同城業(yè)務(wù)、打造開(kāi)放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺(tái)、拓展下沉市場(chǎng)這五大戰(zhàn)略升級(jí)。
記者還注意到，京東超市公布了自身最新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略定位：將成為京東零售二次創(chuàng)業(yè)的主力，以及繼3C家電之后，京東零售第二個(gè)擁有較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的支柱品類(lèi)和拉新用戶的主力。
與此同時(shí)，京東超市還首次披露了部分業(yè)務(wù)板塊的核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，京東超市實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額50%以上增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)近800個(gè)；截至2021年，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額年復(fù)合同比增長(zhǎng)超50%的細(xì)分品類(lèi)超700個(gè)?；钴S用戶數(shù)方面，2022年上半年，京東超市活躍用戶同比增長(zhǎng)近30%。
此外，京東于去年推出的小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù)，2022年前8個(gè)月GMV同比增長(zhǎng)超6倍，成交用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超300%，平臺(tái)新用戶同比增長(zhǎng)近60倍。
快消市場(chǎng)趨勢(shì)及品牌市場(chǎng)策略的轉(zhuǎn)變，是京東超市選擇在九周年之際進(jìn)行品牌升級(jí)，并對(duì)外官宣在集團(tuán)中的戰(zhàn)略地位的外部因素。
戰(zhàn)略升級(jí)會(huì)上，尼爾森IQ發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)快消市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，受當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境影響，用戶消費(fèi)趨勢(shì)逐漸向悅己、護(hù)己型消費(fèi)傾斜，越來(lái)越多消費(fèi)者注重個(gè)人及家庭健康護(hù)理，選擇購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)單便利、帶來(lái)愉悅心情的多樣化產(chǎn)品。
對(duì)于京東超市在快消市場(chǎng)的份額占比，尼爾森IQ數(shù)據(jù)也顯示，京東超市全渠道市場(chǎng)份額從2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。其中，以液體奶、冰淇淋、食用油、嬰兒奶粉等為代表的食品酒水產(chǎn)品增長(zhǎng)較為明顯。
此外，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)新消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，市場(chǎng)整體從野蠻生長(zhǎng)逐漸過(guò)渡至有序發(fā)展的局面。而面對(duì)行業(yè)這種高質(zhì)量的變化，多渠道穩(wěn)定擴(kuò)展、多元化營(yíng)銷(xiāo)成為快消行業(yè)等在內(nèi)的品牌商們的新課題。
于京東集團(tuán)內(nèi)部而言，超市品類(lèi)的確也開(kāi)始成為拉動(dòng)京東零售整個(gè)增長(zhǎng)大盤(pán)的新勢(shì)力。
京東Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)上，京東集團(tuán)CFO許冉特別指出了一些消費(fèi)趨勢(shì)的變化：京東平臺(tái)上的消費(fèi)者，繼續(xù)從購(gòu)買(mǎi)彈性消費(fèi)品轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)日常必需品。這推動(dòng)了京東日用百貨品類(lèi)收入二季度同比增長(zhǎng)8%。超市是最大的增長(zhǎng)品類(lèi)，其訂單量同比增長(zhǎng)了25%。
“這些趨勢(shì)反映了我們?cè)谠S多新興類(lèi)別中不斷擴(kuò)大用戶份額?！痹S冉進(jìn)一步介紹，“醫(yī)療保健、家居用品、運(yùn)動(dòng)和戶外、化妝品等品類(lèi)上的收入也錄得兩位數(shù)的增長(zhǎng)，超過(guò)行業(yè)水平。”
京東集團(tuán)CEO徐雷也表示，全渠道在二季度的表現(xiàn)，以及同城零售業(yè)務(wù)三位數(shù)的同比增長(zhǎng)，都在驗(yàn)證京東進(jìn)軍全渠道業(yè)務(wù)的決定?！拔覀円恢痹跒榘敿?jí)品牌和中小企業(yè)在內(nèi)的商家擴(kuò)展我們的生態(tài)系統(tǒng)?！毙炖渍f(shuō)。
受疫情帶來(lái)的履約問(wèn)題、電子產(chǎn)品整體市場(chǎng)疲軟等外部因素影響，從財(cái)報(bào)來(lái)看，二季度，京東電子產(chǎn)品和家用電器類(lèi)商品的收入與去年同期幾乎持平。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)一段時(shí)間，京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)家電3C的增長(zhǎng)將趨于穩(wěn)定，他的作用是為京東零售業(yè)務(wù)守住底盤(pán)，而日百超市品類(lèi)將成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
截至9月6日港股收盤(pán)，京東集團(tuán)（HK09618）股價(jià)為236.6港元/股，較前一交易日微跌0.08%，總市值為7390.19億港元。
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