記者 | 佘曉晨

編輯 |

在低迷的市場環(huán)境之下,2022年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)裁員消息不斷,經(jīng)歷了艱難一年。伴隨著疫情防控的放開,2023年被認為是重新增長的一年。

在1月9日舉行的研討會上,瑞銀證券發(fā)布的預測認為,對于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的幾項不利因素,在2023年都會得到改善,對整體前景更加樂觀。根據(jù)瑞銀證券宏觀團隊的預測,中國GDP的增速將從2022年的2.7%恢復到2023年的4.9%。

具體來看,中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)兩大主要變現(xiàn)方式是電商和廣告。瑞銀證券中國互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、教育行業(yè)分析師劉耀坤表示,由于中國零售的線上滲透率比較高,所以互聯(lián)網(wǎng)電商GMV和中國整體消費強相關,瑞銀證券預計,2023年電商大盤GMV增速可以達到13%,相對去年的11.3%會有小幅改善。

和去年相比,廣告方面的變化會更加明顯。劉耀坤稱,廣告行業(yè)普遍對宏觀周期的敏感度更高。在疫情管控相對嚴格的時候,企業(yè)營銷的預算下降得很厲害,國內(nèi)在線廣告收入的增速已在2022年三四季度觸底。2022年,線上廣告的增速只有4%,今年預計可以恢復至15%。瑞銀證券預計,從今年二季度開始,廣告行業(yè)會迎來比較好的恢復。

多位行業(yè)人士曾對界面新聞表示,2022年品牌方對于線上廣告的投放更注重交易轉(zhuǎn)化而非營銷,尤其是在預算收緊的情況下,高ROI的廣告投放優(yōu)先級更高。

劉耀坤向界面新聞表示,根據(jù)他們的調(diào)研和觀察,過去廣告主已經(jīng)在效果廣告投放上得到了不錯的表現(xiàn),未來可能還是會偏向于效果廣告的投放。接下來可能會有一個結構性廣告預算的遷移,從品牌類的廣告平臺轉(zhuǎn)向到交易類的廣告平臺。

不過與此同時,很多視頻平臺也在向交易類廣告轉(zhuǎn)型,比如一些中視頻平臺已經(jīng)開始有電商外鏈,順應廣告主的需求推出更多交易驅(qū)動的形式。劉耀坤指出,相對于效果廣告,品牌廣告恢復的周期普遍要靠后一些,在宏觀景氣度更好、交易類和效果類廣告沒辦法滿足廣告主對增量的訴求時,品牌廣告才會進一步恢復。

中信證券同樣在1月發(fā)布的研報中指出,短期效果廣告仍將保持較強韌性,而品牌廣告由于具有一定可選屬性,在中長期宏觀經(jīng)濟修復的趨勢下,有望展現(xiàn)更強的恢復彈性。

除了電商和廣告,游戲市場的復蘇也飽受期待。瑞銀證券分析稱,2022年游戲行業(yè)受到阻礙的幾大原因包括:一是新游戲版號的問題;二是主要游戲運營比較保守;三是整體消費信心比較弱。隨著整體市場的回暖,頭部游戲可能更加放開手腳做變現(xiàn),預計2023年中國整體游戲的大盤將從2022年-7%的下降幅度上升到6%的正增長。

版權聲明:本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻,該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務,不擁有所有權,不承擔相關法律責任。如發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規(guī)的內(nèi)容, 請發(fā)送郵件至 sumchina520@foxmail.com 舉報,一經(jīng)查實,本站將立刻刪除。

相關新聞

聯(lián)系我們

聯(lián)系我們

400-9010-860

在線咨詢:點擊這里給我發(fā)消息

微信:85018612

商夢建站客服

工作時間:周一至周六

9:00-18:30,節(jié)假日休息

關注微信
關注微信
分享本頁
返回頂部