互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展前景，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來發(fā)展趨勢？

記者 | 佘曉晨

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在低迷的市場環(huán)境之下，2022年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)裁員消息不斷，經(jīng)歷了艱難一年。伴隨著疫情防控的放開，2023年被認為是重新增長的一年。

在1月9日舉行的研討會上，瑞銀證券發(fā)布的預測認為，對于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的幾項不利因素，在2023年都會得到改善，對整體前景更加樂觀。根據(jù)瑞銀證券宏觀團隊的預測，中國GDP的增速將從2022年的2.7%恢復到2023年的4.9%。

具體來看，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)兩大主要變現(xiàn)方式是電商和廣告。瑞銀證券中國互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、教育行業(yè)分析師劉耀坤表示，由于中國零售的線上滲透率比較高，所以互聯(lián)網(wǎng)電商GMV和中國整體消費強相關，瑞銀證券預計，2023年電商大盤GMV增速可以達到13%，相對去年的11.3%會有小幅改善。

和去年相比，廣告方面的變化會更加明顯。劉耀坤稱，廣告行業(yè)普遍對宏觀周期的敏感度更高。在疫情管控相對嚴格的時候，企業(yè)營銷的預算下降得很厲害，國內(nèi)在線廣告收入的增速已在2022年三四季度觸底。2022年，線上廣告的增速只有4%，今年預計可以恢復至15%。瑞銀證券預計，從今年二季度開始，廣告行業(yè)會迎來比較好的恢復。

多位行業(yè)人士曾對界面新聞表示，2022年品牌方對于線上廣告的投放更注重交易轉(zhuǎn)化而非營銷，尤其是在預算收緊的情況下，高ROI的廣告投放優(yōu)先級更高。

劉耀坤向界面新聞表示，根據(jù)他們的調(diào)研和觀察，過去廣告主已經(jīng)在效果廣告投放上得到了不錯的表現(xiàn)，未來可能還是會偏向于效果廣告的投放。接下來可能會有一個結構性廣告預算的遷移，從品牌類的廣告平臺轉(zhuǎn)向到交易類的廣告平臺。

不過與此同時，很多視頻平臺也在向交易類廣告轉(zhuǎn)型，比如一些中視頻平臺已經(jīng)開始有電商外鏈，順應廣告主的需求推出更多交易驅(qū)動的形式。劉耀坤指出，相對于效果廣告，品牌廣告恢復的周期普遍要靠后一些，在宏觀景氣度更好、交易類和效果類廣告沒辦法滿足廣告主對增量的訴求時，品牌廣告才會進一步恢復。

中信證券同樣在1月發(fā)布的研報中指出，短期效果廣告仍將保持較強韌性，而品牌廣告由于具有一定可選屬性，在中長期宏觀經(jīng)濟修復的趨勢下，有望展現(xiàn)更強的恢復彈性。

除了電商和廣告，游戲市場的復蘇也飽受期待。瑞銀證券分析稱，2022年游戲行業(yè)受到阻礙的幾大原因包括：一是新游戲版號的問題；二是主要游戲運營比較保守；三是整體消費信心比較弱。隨著整體市場的回暖，頭部游戲可能更加放開手腳做變現(xiàn)，預計2023年中國整體游戲的大盤將從2022年-7%的下降幅度上升到6%的正增長。