互聯(lián)網(wǎng)在行業(yè)分類中屬于什么，互聯(lián)網(wǎng)在行業(yè)分類中屬于什么產(chǎn)業(yè)？

在時(shí)代的企業(yè)前2篇中，我分別從家電、房地產(chǎn)行業(yè)的消耗品視角陳述了時(shí)代對于企業(yè)所處行業(yè)發(fā)展的影響，今天我們從應(yīng)用品的角度-互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來看看時(shí)代的影響。

雷軍曾說：“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來”，講的正是方向的重要性，方向?qū)α?，后面的?zhí)行才有意義。

家電、房地產(chǎn)行業(yè)的產(chǎn)品為實(shí)物消耗品，它的黃金時(shí)期是經(jīng)濟(jì)、人口發(fā)展帶來的自然結(jié)果，任何一個(gè)國家、地區(qū)，只要經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口提升，就必定會經(jīng)歷這兩個(gè)行業(yè)的黃金期，歐美發(fā)達(dá)國家已經(jīng)走過了這個(gè)階段，我國也已經(jīng)走過了這個(gè)階段，未來落后的那些發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)起來后也會走過這個(gè)階段。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與這兩個(gè)行業(yè)有所不同，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屬于應(yīng)用品，它是由科技發(fā)展直接帶來的。在互聯(lián)網(wǎng)誕生前幾千年，人類一直在物質(zhì)社會與物理空間之中發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)誕生的這一刻起，往后物理空間與虛擬空間將會永遠(yuǎn)伴隨人類社會，這是人類社會前幾千年，后幾千年都不可能再出現(xiàn)的一個(gè)歷史時(shí)刻。1994年互聯(lián)網(wǎng)年誕生以來，也才走過不到30年，放到人類歷史中，這個(gè)時(shí)間就跟大海里的一滴水一樣，作為人類社會今后的虛擬技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代只是剛剛開始。

由于科技的進(jìn)步，在硬件產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，誕生了能夠儲存和讀寫的信息技術(shù)以及信息設(shè)備，隨著通信技術(shù)的發(fā)展，讓設(shè)備信息互聯(lián)互通成為可能，互聯(lián)網(wǎng)也隨之出現(xiàn)。而隨著電力基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模融入人類社會提供了基礎(chǔ)保障。

互聯(lián)網(wǎng)誕生初期，由于通信技術(shù)尚不夠發(fā)達(dá)，電腦等設(shè)備產(chǎn)品價(jià)格高昂，早期的互聯(lián)網(wǎng)只能起到最基礎(chǔ)的信息互聯(lián)互通功能，這也是互聯(lián)網(wǎng)底層功能，互聯(lián)網(wǎng)的1.0早期階段到來，在這一時(shí)期，正好符合當(dāng)時(shí)技術(shù)發(fā)展特征的雅虎、搜狐、網(wǎng)易、百度等門戶網(wǎng)站、郵箱、搜索引擎等迎來高光時(shí)代，成為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)代表，它們頂著主角光環(huán)，充分滿足了當(dāng)時(shí)的需求。這個(gè)時(shí)間阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)、京東、騰訊等幾乎同時(shí)期成立的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺以及即時(shí)通信平臺，它們對技術(shù)有著更高的要求，但互聯(lián)網(wǎng)早期技術(shù)難以滿足它們的需求，更加難以滿足用戶的應(yīng)用體驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)1.0早期階段，還不是它們冒頭的時(shí)候，這個(gè)時(shí)期的他們，在艱難求存。

隨著通信技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度與質(zhì)量都得到大幅度提升，而隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、基礎(chǔ)交通設(shè)施的完善、以及硬件設(shè)備生產(chǎn)技術(shù)的提升，電腦等產(chǎn)品也開始在我國大規(guī)模普及，網(wǎng)民規(guī)模開始大幅度增長，互聯(lián)網(wǎng)的1.0后期階段到來。

主角光環(huán)發(fā)生轉(zhuǎn)移，有了更高技術(shù)支持的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺以及網(wǎng)絡(luò)游戲開始逐漸嶄露頭角，他們對于信息的傳輸與保存有著更高的要求，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電力基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，人民對上網(wǎng)的需求大規(guī)模增加，由此催生了火熱的網(wǎng)吧行業(yè)，也帶動了網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)打通了信息傳遞的時(shí)效性、規(guī)模性問題，可以做到信息一秒觸達(dá)萬億用戶，突破了傳統(tǒng)商業(yè)的地域空間與時(shí)間限制，將整個(gè)商業(yè)信息的傳遞效率直接提高到無法估測的地步，科技平權(quán)首次在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)展現(xiàn)出來，信息鏈接與傳遞規(guī)則第一次打破傳統(tǒng)商業(yè)以信息差賺錢的模式。

以前因?yàn)樾畔鞑サ目臻g與時(shí)間限制，商業(yè)規(guī)則是靠信息差賺錢，但電商時(shí)代降臨之后，傳統(tǒng)的商業(yè)規(guī)則被打破，而大部分企業(yè)并沒有意識到這一點(diǎn)，只知道互聯(lián)網(wǎng)電商讓價(jià)格透明，同時(shí)，電商開店成本的低廉，讓競爭者的集中密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越物理空間的數(shù)量限制，貨比三家不用再一家一家的跑了，只需要手指上點(diǎn)幾下就全部完成，而為了爭取在眾多密集的競爭者中能夠被看到，流量的多少成為拉開其他店鋪競爭距離的核心手段，流量即代表輻射范圍。

隨著我國大規(guī)模的基建開啟，實(shí)物商品的流通效率得到極大提升，商品流通成本急劇下降，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的春天降臨。而隨著我國金融改革，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺徹底打通了商品信息、商業(yè)信用、商品流通三大關(guān)卡，至此，互聯(lián)網(wǎng)電商從蟄伏走到了臺前，迎來了它的高光時(shí)代，開啟了狂飆猛進(jìn)的發(fā)展，全國的物流運(yùn)輸體系也得到大規(guī)模的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)信息高速公路全面暢通。

科技繼續(xù)向前，2008年3G通信技術(shù)在我國正式商用，2010年Ipone 4的問世，將人類真正帶入了智能手機(jī)時(shí)代，通訊與科技的進(jìn)步，直接將互聯(lián)網(wǎng)從PC端帶入到移動端的2.0時(shí)代。

APP軟件時(shí)代降臨，早期的APP作為信息聚集中轉(zhuǎn)點(diǎn)，享受著信息高速公路帶來的巨大規(guī)模流量，此時(shí)期也比較開放。但互聯(lián)網(wǎng)天生就帶有信息打通的功能以及虛擬空間無距離無邊界的特性，這也意味著各個(gè)APP一旦有業(yè)務(wù)交疊，直接就是兵臨城下，短兵交接?，F(xiàn)實(shí)中國與國、城與城之間都會有物理空間的距離障礙，要發(fā)動一場戰(zhàn)爭需要長期的準(zhǔn)備工作，和較多的時(shí)間行軍，還要考慮各種地形的因素等等。而在互聯(lián)網(wǎng)空間，地形、糧草、物資、耗費(fèi)時(shí)間等障礙是不存在的，現(xiàn)實(shí)中的業(yè)務(wù)降臨速度直接決定了先發(fā)優(yōu)勢，這也意味著APP在虛擬空間上的交疊業(yè)務(wù)沒有任何緩沖，見面就是短兵相接，就是生與死的競爭，這也極容易形成一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域贏家通吃，老大吃飽，老二餓倒的局面。

這一特性也導(dǎo)致各大APP企業(yè)逐步在在自己的領(lǐng)域內(nèi)開始設(shè)置信息高速公路的各項(xiàng)關(guān)卡，人為的增加障礙，許進(jìn)不許出，把流量都圈進(jìn)自己的地盤，讓互聯(lián)網(wǎng)逐漸不再互聯(lián)互通。同時(shí)也加劇了互聯(lián)網(wǎng)的競爭烈度，當(dāng)所有物理空間中的障礙在虛擬空間中都不存在了的時(shí)候，時(shí)間決定生死，騰訊社交軟件研發(fā)賽馬，微信比其他小組早一個(gè)星期出現(xiàn)，其他小組全部解散，微信通吃整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)出名的加班文化也是這個(gè)行業(yè)特性的體現(xiàn)。

由于虛擬空間不存在信息傳輸障礙卻又同時(shí)享受著巨大流量，它不需要像傳統(tǒng)物理空間的商業(yè)靠層層轉(zhuǎn)包、分銷來做到全國客戶觸達(dá)，在本領(lǐng)域內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)不需要也不存在代理、分銷等二道販子，在這個(gè)層面上互聯(lián)網(wǎng)天然就帶有中央集權(quán)的統(tǒng)治特性。

無障礙、無緩沖、無分包、巨大流量、即時(shí)觸達(dá)等多種特性結(jié)合，為了自己的利益，各個(gè)APP企業(yè)逐漸將自己做成圍城，同時(shí)不斷沿著圍城向外延伸護(hù)城河，設(shè)置各種障礙，以保護(hù)自己的核心業(yè)務(wù)，阻擊可能的競爭對手，只要核心業(yè)務(wù)沒有受到威脅，多花點(diǎn)錢，多招些人也沒關(guān)系，這也是為什么互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人工成本在所有行業(yè)中占比都是最高的?；ヂ?lián)網(wǎng)2.0時(shí)代開始朝著封閉與壟斷的方向發(fā)展。只想撈取好處卻不想履行責(zé)任與義務(wù)，這其實(shí)是嚴(yán)重違背了互聯(lián)網(wǎng)的開放、鏈接的基本屬性的。

為什么以前各大APP喜歡將活動規(guī)則搞的五花八門？其實(shí)就是讓你花時(shí)間去研究，增加你的使用時(shí)間，同時(shí)由于花費(fèi)了很大心思才搞清楚它的活動規(guī)則，你這不就是它最好的用戶了么？它就是靠這套規(guī)則來識別哪些是它忠實(shí)用戶的，當(dāng)你還在抱怨的時(shí)候，你其實(shí)已經(jīng)落入了它的圈套，你就是它鎖定的鐵桿客戶了。像我這樣壓根不去研究它的活動規(guī)則的用戶，根本就不是它的目標(biāo)用戶，變著花樣的搞各種規(guī)則復(fù)雜的活動，其實(shí)就是為了篩選出來適合它的目標(biāo)用戶。

為什么各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在大肆的擴(kuò)張自己的業(yè)務(wù)邊界？為什么國家這兩年在集中治理各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壟斷、封閉問題？人民日報(bào)都在批評各互聯(lián)網(wǎng)巨頭手握巨量資金，掌握大量人才，卻不專心搞科技，反而專門盯著小攤小販的菜籃子。它們的所作所為完全與互聯(lián)網(wǎng)的基本屬性是背道而馳的。只有整治之后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)才能健康發(fā)展。

商業(yè)鏈路時(shí)間軸

消耗品的商業(yè)邏輯是獲取用戶，賣產(chǎn)品。由于互聯(lián)網(wǎng)屬于應(yīng)用型產(chǎn)品，不是消耗品，它的商業(yè)模式建立在流量的基礎(chǔ)上，所以它的商業(yè)邏輯是要先獲取用戶，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，然后再培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。這就導(dǎo)致一個(gè)問題，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)對知識、創(chuàng)意、資金要求都很高的行業(yè)，創(chuàng)業(yè)門檻也比較高，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，大部分當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)時(shí)基本都已經(jīng)是社會精英了。好不容易搞定了團(tuán)隊(duì)，上來就得先做產(chǎn)品，方向還很難精準(zhǔn)確定，對不對誰也沒把握，產(chǎn)品面世后還需要再引流獲取用戶并培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，然后再培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。整個(gè)商業(yè)鏈路的時(shí)間軸更長更復(fù)雜，光起步階段的門檻就比消耗品行業(yè)要高得多。

絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早期是沒有足夠的本錢能將這個(gè)鏈路完整打通的，在用戶產(chǎn)生消費(fèi)之前的階段中都幾乎沒有收入，這也催生出來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展模式是靠融資來推動產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)以及用戶引流，到用戶開始消費(fèi)才算看到一點(diǎn)希望，要一直熬到流量規(guī)模能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)金流為正才算是熬出頭?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在后期形成商業(yè)正循環(huán)之前，必須要有一波外來力量以推動它。

這也是互聯(lián)網(wǎng)投資者在創(chuàng)業(yè)前期估值邏輯以流量為基礎(chǔ)而非其他因素的原因。國內(nèi)現(xiàn)在的所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭，全部都是靠融資才能熬到現(xiàn)金流為正的，到現(xiàn)在有的巨頭已經(jīng)做到行業(yè)第一，但每年依然會有高達(dá)數(shù)百億的虧損。

這兩年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模裁員，很多人認(rèn)為是因?yàn)橹袊W(wǎng)民到頂了，沒有增量空間了，互聯(lián)網(wǎng)沒有機(jī)會了?；ヂ?lián)網(wǎng)未來是會一直陪伴人類的一個(gè)不可或缺的行業(yè)，現(xiàn)階段出現(xiàn)大規(guī)模裁員有以下幾個(gè)方面。

一，國家要求互聯(lián)互通，回歸互聯(lián)網(wǎng)的基本屬性，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭不能也不再需要去大肆擴(kuò)張邊界，來保護(hù)自己的核心業(yè)務(wù)，那么自然的，它就沒有必要再去養(yǎng)那么多非核心業(yè)務(wù)且不掙錢且只為給可能的對手添堵阻擊競爭對手的大批人員。

二，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從業(yè)人員平均收入、造富速度都遠(yuǎn)超其他行業(yè)，大批人員涌入互聯(lián)網(wǎng)，但實(shí)際上隨著互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代后期技術(shù)瓶頸的限制，技術(shù)發(fā)展速度趕不上人員涌入的規(guī)模，很多人寧愿拼命往互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擠也不愿意去其他行業(yè)，造成短暫的人員富余現(xiàn)象。而國內(nèi)還有6億人口月收入低于1000元，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高收入造成的虹吸現(xiàn)象一方面造成其他行業(yè)人才結(jié)構(gòu)性短缺，一方面拉大了貧富懸殊差距，這是與共同富裕政策相違背的，為什么會選定浙江為共同富裕示范區(qū)？自己想想吧。

三，互聯(lián)網(wǎng)早期對傳統(tǒng)行業(yè)形成的商業(yè)效率秒殺優(yōu)勢，以及打破信息差導(dǎo)致傳統(tǒng)商業(yè)短期不適應(yīng)的優(yōu)勢，已經(jīng)隨著互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域的融合而不再那么明顯，互聯(lián)網(wǎng)的增長陷入一定瓶頸，各個(gè)巨頭之間的廝殺也日趨激烈，在用戶規(guī)模見頂，沒有太大增量機(jī)會的情況下，高昂的人力成本也讓很多企業(yè)難以承擔(dān)。

四，互聯(lián)網(wǎng)方向極其難以判斷，能成功的只是極少數(shù)，可能的賽道機(jī)會越來越少，資本投資熱情逐漸冷卻，沒有資本的推動，發(fā)展速度大大降低?；ヂ?lián)網(wǎng)要打通需求與技術(shù)實(shí)現(xiàn)的任督二脈，一旦需求判斷失誤或技術(shù)難以實(shí)現(xiàn)，就意味著所有的前期投資全部打水漂，建立在目前APP軟件基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共享性、通用性極差，基本沒有重來的機(jī)會，也難以給整個(gè)行業(yè)發(fā)展打下基礎(chǔ)。實(shí)體消耗品行業(yè)科技樹比較容易看清楚，方向的確定性比互聯(lián)網(wǎng)要大得多，剩下的無非就是需求結(jié)合技術(shù)演進(jìn)路線去做而已，即使點(diǎn)歪了科技樹，前期的投資也不會打水漂，它依舊可以成為整個(gè)行業(yè)下一個(gè)方向的基礎(chǔ)積累?；蛟S等所有現(xiàn)實(shí)行業(yè)幾乎都映射到互聯(lián)網(wǎng)，虛實(shí)緊密結(jié)合后，互聯(lián)網(wǎng)的方向確定性和技術(shù)積累才能夠比較明朗吧。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的核心就是流量，但它非常明顯的由科技直接推動，一旦流量被巨頭把持，被阻斷，讓信息高速公路不再暢通，成為少數(shù)幾家設(shè)卡牟利的工具，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)未來會一直陪伴人類，還有無限可能的行業(yè)將會成為一個(gè)畸形的怪物。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的PC時(shí)代有12年左右，智能手機(jī)時(shí)代也有12年了，互聯(lián)網(wǎng)的上半場剛剛落幕，新的技術(shù)周期即將來臨，重新回到引領(lǐng)科技發(fā)展道路上的互聯(lián)網(wǎng)，云計(jì)算、AR、VR、元宇宙、數(shù)字孿生、人工智能等等更多應(yīng)用場景技術(shù)都將成為未來的可能，任何事物的發(fā)展都不會是一帆風(fēng)順的，互聯(lián)網(wǎng)的熱量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有爆發(fā)完，無限光明還在下半場。

只有看清事物的底層本質(zhì)與邏輯，才有可能認(rèn)識到未來的發(fā)展規(guī)律，才能讓自身持續(xù)學(xué)習(xí)、持續(xù)改變，才能讓我們在風(fēng)口來臨的時(shí)候抓住這個(gè)機(jī)會，實(shí)現(xiàn)縱身一躍。時(shí)代的企業(yè)三期文章至此結(jié)束，主要從不同的行業(yè)視角闡述管理方向的重要性，接下來闡述路徑的文章，我們后期再見。