本報記者 李冰
見習記者 余俊毅
目前，電商的年中大考“618”購物節(jié)已拉開帷幕?！蹲C券日報》記者注意到，連日來，多家銀行攜手電商平臺為“618”的促銷活動做好了準備。有不少銀行選擇聯(lián)合各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺推出優(yōu)惠活動，也有銀行為商家開啟了“輸血”后援模式。此外，今年的“618”，京東平臺將聯(lián)合銀行覆蓋23城用戶參與數(shù)字人民幣的試點活動，也就是說，今年數(shù)字人民幣將在23城“參戰(zhàn)”今年“618”活動。
銀行參與“618”促消費
記者梳理銀行參與互聯(lián)網(wǎng)系電商平臺“618”活動情況來看，大致分為幾種類型：一是銀行與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺開啟優(yōu)惠滿減、立減或開啟專場活動；二是通過支付返現(xiàn)等優(yōu)惠促消費；三是銀行參與為商家開啟“輸血”后援模式。
具體來看，今年的“618”活動期間，銀行通過與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺合作開啟優(yōu)惠滿減的形式較為主流。根據(jù)公開資料，目前京東已聯(lián)合超40家銀行機構(gòu)發(fā)放近億元優(yōu)惠補貼，用戶在京東APP支付訂單時，多家銀行都提供價格不等的滿減優(yōu)惠。此外，民生銀行還攜手京東聯(lián)合打造618專屬會場，推出支付有禮、開戶有禮、到店有禮等專屬活動。
與此同時，多家銀行的信用卡也推出了“618”活動。比如，招商銀行的信用卡推出“和你一起618”活動，通過線上手機支付筆筆返現(xiàn)。
除了為消費者提供優(yōu)惠活動外，也有銀行為商家開啟了“輸血”后援模式。記者注意到，近期天貓與網(wǎng)商銀行一起為商家推出了多個金融補貼舉措，除了在備貨環(huán)節(jié)為商家提供利息最低8折的信用貸以外，分別在預售期和現(xiàn)貨開賣期，通過提前收款產(chǎn)品向商家提供1000億元額度的“預售即回款”和“發(fā)貨即回款”服務，讓商家“0賬期”免費提前收回貨款，快速回流資金。
上海財經(jīng)大學電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗在接受《證券日報》記者采訪時表示，銀行攜手互聯(lián)網(wǎng)系電商平臺的促銷是一種雙贏的策略。銀行加入優(yōu)惠活動可以覆蓋更多消費，增加收益、消費后金融業(yè)務機會和客戶黏性。對于電商平臺而言，銀行優(yōu)惠也可以帶來更多消費。
今年的“618”將有23個城市可在京東使用數(shù)字人民幣進行消費體驗。據(jù)悉，北京市、上海市、深圳市、大連市等23城用戶打開京東APP搜“數(shù)字人民幣”，即有多重數(shù)字人民幣紅包雨福利可領(lǐng)。
美團也在日前宣布，成都市將通過美團平臺發(fā)放數(shù)字人民幣線上消費券。同時，成都市民在領(lǐng)到消費券后，下載數(shù)字人民幣APP，開通中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行等7家銀行中任意一家的數(shù)字人民幣錢包，并將子錢包添加至美團，即可在美團APP線上指定消費場景用數(shù)字人民幣支付時，使用領(lǐng)到的滿減優(yōu)惠劵。
銀行系電商平臺顯“佛系”
雖然銀行對于參與互聯(lián)網(wǎng)系電商618活動十分積極，但據(jù)記者觀察，該熱情卻未延續(xù)到銀行系電商平臺。記者瀏覽了多家銀行系電商平臺，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)銀行系電商平臺并未有類似“618”促銷，顯得十分“低調(diào)”。更有銀行在“618”之前宣布暫停旗下電商平臺業(yè)務。
5月30日，工商銀行發(fā)布公告稱，其電商平臺“融e購”個人商城相關(guān)服務，以及企業(yè)商城公開銷售、商圈銷售、跨境貿(mào)易等相關(guān)服務，將于6月30日24：00時停止。
對其原因，博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博對《證券日報》記者表示，銀行做電商和真正的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺還是有一定的差距，不管在建設思路、用戶運營還是物流建設等方面都有不小的差距，這也是其自身金融屬性的定位決定的。近幾年從用戶轉(zhuǎn)化留存等各項數(shù)據(jù)的統(tǒng)計來看，銀行機構(gòu)與其自己經(jīng)營類似的電商平臺，不如和外部互聯(lián)網(wǎng)電商平臺等流量場景進行合作帶來的效益更大，銀行與互聯(lián)網(wǎng)電商合作促消費是一種雙贏。
崔麗麗表示，“電商平臺在銀行視角來看是一個金融場景。銀行系電商主要是用于做強用戶黏性、實現(xiàn)差異化補貼和客戶服務的手段；事實上，近些年銀行通過與互聯(lián)網(wǎng)系電商平臺合作推出的各項活動中，已經(jīng)讓銀行看到了‘甜頭’，未來銀行攜手互聯(lián)網(wǎng)系電商共促消費將是大勢所趨?！?/p>
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