流量怎么會賺錢，流量到底是怎么賺錢的??？

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這幾天，群里面在討論，XX克文等一系列公眾號，割愛國粉的韭菜，是不是正義的行為？

我認為，交易產生價值，割韭菜的一方有辦法制造流量，割到韭菜；被割韭菜的一方，自覺自愿上當，沒什么是不正義的。

這個事情的關鍵在于，所有大的自媒體公眾號，都是一個大IP，IP想要變現(xiàn)，那么就必須要迎合觀眾的口味。

觀眾喜歡愛國，你就寫“震驚，美國處于崩潰邊緣，美元霸權體系即將解體”。

觀眾喜歡喝雞湯，你就寫“萬丈高峰皆可攀登，只要你有決心和毅力“。

觀眾喜歡看情感八卦，你就寫“知名女星深陷富豪情感漩渦無法自拔，為情所困，身敗名裂在所不惜“。

IP=錢，流量=變現(xiàn)。

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最近一直在思考醫(yī)生自媒體的事情，現(xiàn)在的醫(yī)療環(huán)境之下，醫(yī)生如果有精力和時間，一定要盡快做自己的自媒體。

其他的專業(yè)技術人員也一樣，如果有一技之長能夠展現(xiàn)，自媒體，不管是公眾號也好，短視頻也好，都是可以積累人氣，打造IP的好方法。

而且可以讓受眾更加全方位的了解你，當你有一天在單位的平臺上干得不爽的時候，可以說走就走，隨時離開，因為你積累的資源已經到了一定的深度和廣度，離開體制，也可以生活得很好。

中國人都喜歡說人走茶涼，從現(xiàn)實角度出發(fā)，這個觀點一點也沒錯。

哪怕是科室主任，職業(yè)生涯也非常有限， 15年左右，在目前的醫(yī)院環(huán)境下，已經算相當長的時間了。

大咖教授，主任醫(yī)師們，在三甲醫(yī)院積累的醫(yī)療技術，無法直接繼承給子女。

很多醫(yī)生的孩子會繼續(xù)當醫(yī)生，父母是醫(yī)生，能夠給孩子提供一些求學和工作上面的便利，但是醫(yī)療是一個漫長的積累過程，無論你的專業(yè)技術有多牛，都無法替代甚至縮短子女在臨床工作上面的學習曲線。

該念的書，該讀的碩士博士，該考的試，該拿的職稱，如果孩子想過得更好，以上這些環(huán)節(jié)，一個都不能少。

原因在于，技術就是技術，混日子可以，但是病人越來越聰明，能不能治好疾病，這是硬指標，現(xiàn)今社會，想要忽悠混日子，是越來越難了。

我有個朋友就是，從一個大型三甲醫(yī)院，壓力很大很辛苦，跳到另外一家規(guī)模小一些的三甲醫(yī)院，病人少一些，輕松一些，而且給的待遇好一點。

過了一年他就后悔了。因為手術做得一般，本來另外一家三甲醫(yī)院，還指望靠他的IP吸引患者，結果沒想到他也是同樣的想法。

現(xiàn)在問題來了，雙方都想依靠對方，但是技術不過硬，患者越來越少，他也越來越窮，現(xiàn)在只能去做一些邊角余料的小手術。

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如何能改變他的現(xiàn)狀呢？

甭管技術好不好，做醫(yī)療科普沒問題吧？

那么先把科普做起來，利用三甲醫(yī)院的平臺把自媒體搞起來，吸引患者，先解決生存問題。

等到科普做好了，患者基數大了，一個是吃飽飯肯定沒問題，另外一個就是如果真的手上功夫不行，自己可以從外科醫(yī)生慢慢轉向治療慢性疾病的內科醫(yī)生。

不要覺得外科醫(yī)生就很賺錢，如果沒有患者，或者患者很少，外科醫(yī)生過得也很慘，還不如內科醫(yī)生。

技術不夠，IP來湊，也是一個解決問題的好辦法。

不然，和平臺互相期望，互相失望，再過10年，體力也不夠，技術沒啥長進，刀更不好開了，日子更難過。

任何行業(yè)都是符合二八定律的，頭部的外科醫(yī)生是很賺錢，國內國外均如此，但是普通的，甚至尾部的外科醫(yī)生，真的就很一般。

我認識好幾個醫(yī)生，已經轉行做整形外科了，據說收入比之前當普外科醫(yī)生高不少，而且也是慢慢做個人IP，讓患者介紹患者，過得比以前好。

這也是典型的賽道不行，IP來湊，也能夠取長補短。

04

在大概2013年左右，我在幫朋友做公眾號的時候，那個時候真的是紅利期。

我那會注冊了一個母嬰的賬號，還有一個慢性病的科普賬號，內容稍微優(yōu)質一些，粉絲漲得飛快，而且后臺的互動也很多，經常有人來咨詢。

可惜那會沒有眼光，意識不到公眾號的價值，覺得職業(yè)發(fā)展對我更重要，所以做了幾個月，就沒有再堅持了，非?？上?，簡直是后悔不迭。

但是錯過了就錯過了，這個世界上，也沒有后悔藥可以吃。

后來看到兒科醫(yī)生崔玉濤的公眾號，和兒科的醫(yī)生朋友也討論過他的一些理念，其實從醫(yī)學的角度來講，并不是100%完全正確，但基本上沒有特別大的問題，畢竟很多觀點和治療方式，在學術上面，本來也有爭議。

從專業(yè)學術領域來講，崔玉濤絕對不是兒科醫(yī)療界的頭牌大咖，甚至他都不是某些專業(yè)學會的主任委員，但他就是搞兒科疾病的科普。

崔玉濤在面對常見兒科疾病做科普，提倡能吃藥不打針，能打針不輸液，一下就擊中了新手媽媽的痛點。

因為凡是帶過孩子的都知道，去兒童醫(yī)院看個病，即使是半夜的急診，那也是人山人海，和菜市場沒有什么區(qū)別。中間還夾雜家長各種焦慮，擔憂的情緒。

崔玉濤憑借優(yōu)質的內容，教家長們判斷孩子疾病，減輕去醫(yī)院就診的焦慮和壓力，一下子就火出圈了，一度被封為“崔神“，目前他在兒科領域，也是頂級流量IP。

只要維護好這個優(yōu)質IP，人設不翻車，寶爸寶媽永遠都有需求，根本就不用發(fā)愁變現(xiàn)的問題。

現(xiàn)在崔玉濤已經50多歲了，出書，開醫(yī)院，每樣都不落下。

崔玉濤的成功不可能再復制，他的成功，與微信公眾號的流量紅利期的加持，也密不可分。

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除了崔玉濤這種頭部賬號，其他醫(yī)生就沒有機會了嗎？未必。

中國人口這么多，如果是一名主治高血壓糖尿病的醫(yī)生，光講如何預防，治療，控制血壓和血糖，目前治療方式的利弊對比等等，就可以有很多內容可以輸出。

而且素材來自于臨床，可謂取之不盡。

我遇到好幾位醫(yī)生，有做康復的，婦科的，等等，每天的公眾號內容都來源于臨床遇到的患者，寫得特別好，特別有意思，粉絲也漲得非?？?。

環(huán)境和形式都在變化，醫(yī)生自媒體，算是一條新的出路，對于醫(yī)生個人而言，也是一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

之前建議幾個大咖的醫(yī)生朋友都把這塊做起來，可惜他們太忙，沒有時間，我很想從心里面吶喊一聲，可以把素材交給我，我?guī)湍銈儊磉\營。

他們沒有時間，可以把素材交給我，我來整理，發(fā)表。

一方面，對患者而言，有實在的干貨內容，遇到一些常見病，不用病急亂投醫(yī)。

一方面，對醫(yī)生而言，不是XX醫(yī)院官方網站上面的一張照片。而是自媒體上面活生生的一個人，有血有肉。

期待有一天，有這樣的機會，可以和醫(yī)生朋友們一起合作共贏。