01

這幾天,群里面在討論,XX克文等一系列公眾號,割愛國粉的韭菜,是不是正義的行為?

我認(rèn)為,交易產(chǎn)生價值,割韭菜的一方有辦法制造流量,割到韭菜;被割韭菜的一方,自覺自愿上當(dāng),沒什么是不正義的。

這個事情的關(guān)鍵在于,所有大的自媒體公眾號,都是一個大IP,IP想要變現(xiàn),那么就必須要迎合觀眾的口味。

觀眾喜歡愛國,你就寫“震驚,美國處于崩潰邊緣,美元霸權(quán)體系即將解體”。

觀眾喜歡喝雞湯,你就寫“萬丈高峰皆可攀登,只要你有決心和毅力“。

觀眾喜歡看情感八卦,你就寫“知名女星深陷富豪情感漩渦無法自拔,為情所困,身敗名裂在所不惜“。

IP=錢,流量=變現(xiàn)。

02

最近一直在思考醫(yī)生自媒體的事情,現(xiàn)在的醫(yī)療環(huán)境之下,醫(yī)生如果有精力和時間,一定要盡快做自己的自媒體。

其他的專業(yè)技術(shù)人員也一樣,如果有一技之長能夠展現(xiàn),自媒體,不管是公眾號也好,短視頻也好,都是可以積累人氣,打造IP的好方法。

而且可以讓受眾更加全方位的了解你,當(dāng)你有一天在單位的平臺上干得不爽的時候,可以說走就走,隨時離開,因?yàn)槟惴e累的資源已經(jīng)到了一定的深度和廣度,離開體制,也可以生活得很好。

中國人都喜歡說人走茶涼,從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā),這個觀點(diǎn)一點(diǎn)也沒錯。

哪怕是科室主任,職業(yè)生涯也非常有限, 15年左右,在目前的醫(yī)院環(huán)境下,已經(jīng)算相當(dāng)長的時間了。

大咖教授,主任醫(yī)師們,在三甲醫(yī)院積累的醫(yī)療技術(shù),無法直接繼承給子女。

很多醫(yī)生的孩子會繼續(xù)當(dāng)醫(yī)生,父母是醫(yī)生,能夠給孩子提供一些求學(xué)和工作上面的便利,但是醫(yī)療是一個漫長的積累過程,無論你的專業(yè)技術(shù)有多牛,都無法替代甚至縮短子女在臨床工作上面的學(xué)習(xí)曲線。

該念的書,該讀的碩士博士,該考的試,該拿的職稱,如果孩子想過得更好,以上這些環(huán)節(jié),一個都不能少。

原因在于,技術(shù)就是技術(shù),混日子可以,但是病人越來越聰明,能不能治好疾病,這是硬指標(biāo),現(xiàn)今社會,想要忽悠混日子,是越來越難了。

我有個朋友就是,從一個大型三甲醫(yī)院,壓力很大很辛苦,跳到另外一家規(guī)模小一些的三甲醫(yī)院,病人少一些,輕松一些,而且給的待遇好一點(diǎn)。

過了一年他就后悔了。因?yàn)槭中g(shù)做得一般,本來另外一家三甲醫(yī)院,還指望靠他的IP吸引患者,結(jié)果沒想到他也是同樣的想法。

現(xiàn)在問題來了,雙方都想依靠對方,但是技術(shù)不過硬,患者越來越少,他也越來越窮,現(xiàn)在只能去做一些邊角余料的小手術(shù)。

03

如何能改變他的現(xiàn)狀呢?

甭管技術(shù)好不好,做醫(yī)療科普沒問題吧?

那么先把科普做起來,利用三甲醫(yī)院的平臺把自媒體搞起來,吸引患者,先解決生存問題。

等到科普做好了,患者基數(shù)大了,一個是吃飽飯肯定沒問題,另外一個就是如果真的手上功夫不行,自己可以從外科醫(yī)生慢慢轉(zhuǎn)向治療慢性疾病的內(nèi)科醫(yī)生。

不要覺得外科醫(yī)生就很賺錢,如果沒有患者,或者患者很少,外科醫(yī)生過得也很慘,還不如內(nèi)科醫(yī)生。

技術(shù)不夠,IP來湊,也是一個解決問題的好辦法。

不然,和平臺互相期望,互相失望,再過10年,體力也不夠,技術(shù)沒啥長進(jìn),刀更不好開了,日子更難過。

任何行業(yè)都是符合二八定律的,頭部的外科醫(yī)生是很賺錢,國內(nèi)國外均如此,但是普通的,甚至尾部的外科醫(yī)生,真的就很一般。

我認(rèn)識好幾個醫(yī)生,已經(jīng)轉(zhuǎn)行做整形外科了,據(jù)說收入比之前當(dāng)普外科醫(yī)生高不少,而且也是慢慢做個人IP,讓患者介紹患者,過得比以前好。

這也是典型的賽道不行,IP來湊,也能夠取長補(bǔ)短。

04

在大概2013年左右,我在幫朋友做公眾號的時候,那個時候真的是紅利期。

我那會注冊了一個母嬰的賬號,還有一個慢性病的科普賬號,內(nèi)容稍微優(yōu)質(zhì)一些,粉絲漲得飛快,而且后臺的互動也很多,經(jīng)常有人來咨詢。

可惜那會沒有眼光,意識不到公眾號的價值,覺得職業(yè)發(fā)展對我更重要,所以做了幾個月,就沒有再堅持了,非常可惜,簡直是后悔不迭。

但是錯過了就錯過了,這個世界上,也沒有后悔藥可以吃。

后來看到兒科醫(yī)生崔玉濤的公眾號,和兒科的醫(yī)生朋友也討論過他的一些理念,其實(shí)從醫(yī)學(xué)的角度來講,并不是100%完全正確,但基本上沒有特別大的問題,畢竟很多觀點(diǎn)和治療方式,在學(xué)術(shù)上面,本來也有爭議。

從專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域來講,崔玉濤絕對不是兒科醫(yī)療界的頭牌大咖,甚至他都不是某些專業(yè)學(xué)會的主任委員,但他就是搞兒科疾病的科普。

崔玉濤在面對常見兒科疾病做科普,提倡能吃藥不打針,能打針不輸液,一下就擊中了新手媽媽的痛點(diǎn)。

因?yàn)榉彩菐н^孩子的都知道,去兒童醫(yī)院看個病,即使是半夜的急診,那也是人山人海,和菜市場沒有什么區(qū)別。中間還夾雜家長各種焦慮,擔(dān)憂的情緒。

崔玉濤憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,教家長們判斷孩子疾病,減輕去醫(yī)院就診的焦慮和壓力,一下子就火出圈了,一度被封為“崔神“,目前他在兒科領(lǐng)域,也是頂級流量IP。

只要維護(hù)好這個優(yōu)質(zhì)IP,人設(shè)不翻車,寶爸寶媽永遠(yuǎn)都有需求,根本就不用發(fā)愁變現(xiàn)的問題。

現(xiàn)在崔玉濤已經(jīng)50多歲了,出書,開醫(yī)院,每樣都不落下。

崔玉濤的成功不可能再復(fù)制,他的成功,與微信公眾號的流量紅利期的加持,也密不可分。

05

除了崔玉濤這種頭部賬號,其他醫(yī)生就沒有機(jī)會了嗎?未必。

中國人口這么多,如果是一名主治高血壓糖尿病的醫(yī)生,光講如何預(yù)防,治療,控制血壓和血糖,目前治療方式的利弊對比等等,就可以有很多內(nèi)容可以輸出。

而且素材來自于臨床,可謂取之不盡。

我遇到好幾位醫(yī)生,有做康復(fù)的,婦科的,等等,每天的公眾號內(nèi)容都來源于臨床遇到的患者,寫得特別好,特別有意思,粉絲也漲得非??臁?/span>

環(huán)境和形式都在變化,醫(yī)生自媒體,算是一條新的出路,對于醫(yī)生個人而言,也是一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

之前建議幾個大咖的醫(yī)生朋友都把這塊做起來,可惜他們太忙,沒有時間,我很想從心里面吶喊一聲,可以把素材交給我,我?guī)湍銈儊磉\(yùn)營。

他們沒有時間,可以把素材交給我,我來整理,發(fā)表。

一方面,對患者而言,有實(shí)在的干貨內(nèi)容,遇到一些常見病,不用病急亂投醫(yī)。

一方面,對醫(yī)生而言,不是XX醫(yī)院官方網(wǎng)站上面的一張照片。而是自媒體上面活生生的一個人,有血有肉。

期待有一天,有這樣的機(jī)會,可以和醫(yī)生朋友們一起合作共贏。

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