京東的黃金首飾是真的嗎，京東的黃金是真的嗎？

在今年國(guó)慶傳統(tǒng)婚慶旺季即將到來(lái)之際，金價(jià)再次下跌，低至兩年來(lái)的新低。有不少人表示，無(wú)論是“剛需”還是“非剛需”，此時(shí)都是入手黃金的絕佳時(shí)機(jī)。

不過(guò)，線上平臺(tái)的黃金產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)卻在不斷上升？根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，自2022年2月開(kāi)始，京東平臺(tái)黃金類產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)。今年8月整體均價(jià)約1381元，較2月份的漲幅達(dá)到18%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析

而從市場(chǎng)格局方面來(lái)看，今年黃金市場(chǎng)品牌份額變化不大。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年8月份市占比相對(duì)領(lǐng)先的是周大福，市占比約20%；其次是周生生和周六福，市占比分別在14%和12%。其余品牌包括中國(guó)黃金、六福珠寶、御邪、潮宏基、老廟、周大生以及中國(guó)珠寶的市占比則在1%至10%之間。（以上市占率從京東銷量維度來(lái)統(tǒng)計(jì)）

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析

今年8月份比較暢銷的幾款黃金樣式有來(lái)自中國(guó)黃金的黃金項(xiàng)鏈、黃金吊墜；御邪的轉(zhuǎn)運(yùn)珠和黃金榴蓮吊墜；周六福的四葉草耳釘；六福珠寶的梔子花耳釘；周大福的兔子胡蘿卜耳釘。

從熱銷商品情況來(lái)看，可以看出線上平臺(tái)的黃金類產(chǎn)品銷售還是偏實(shí)用型為主。消費(fèi)者消費(fèi)的黃金首飾大部分也以小件為主，耳釘、吊墜等樣式是選擇較多的。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-熱銷商品分析

從黃金行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，隨著消費(fèi)需求釋放，中國(guó)黃金珠寶首飾行業(yè)同比去年是有明顯增長(zhǎng)的。不過(guò)，目前黃金珠寶品牌普遍同質(zhì)化趨勢(shì)明顯，因此暫時(shí)沒(méi)有出現(xiàn)十分突出的頭部企業(yè)。

如想要查看京東（淘寶/天貓）全品類的銷售數(shù)據(jù)（行業(yè)/品牌/店鋪/商品/監(jiān)控），歡迎搜索“鯨參謀電商數(shù)據(jù)”，或者直接評(píng)論留言和私信~