發(fā)小紅書筆記有收入嗎,小紅書自媒體怎么賺錢_知乎?

華夏時(shí)報(bào)(www.chinatimes.net.cn)記者 閆曉寒 盧曉 北京報(bào)道

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體過苦日子的當(dāng)下,相對(duì)“小而美”的內(nèi)容平臺(tái)小紅書同樣無法幸免。

4月21日,有媒體報(bào)道稱,小紅書正進(jìn)行整體裁員,比例達(dá)到20%,涉及銷售、電商、設(shè)計(jì)等多個(gè)部門。當(dāng)天,《華夏時(shí)報(bào)》記者就此消息向小紅書方面求證,小紅書官方暫無回應(yīng)。不過一位接近小紅書的人士對(duì)記者表示,此次是例行年度考核優(yōu)化,并非大規(guī)模裁員,且裁員比例未超過10%。4月22日,脈脈上關(guān)于小紅書裁員消息的內(nèi)容已被刪除。

而在裁員消息之外,小紅書能否在內(nèi)容社區(qū)和電商化之間尋找到完美結(jié)合點(diǎn),以及如何在巨頭林立的環(huán)境下,找到電商化的突圍之路,同樣是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

裁員風(fēng)波

上述人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,本次優(yōu)化給予了員工一定緩沖期。她了解到有部分在5月份離職的人,小紅書會(huì)給他們繳納當(dāng)月的工資和社保。

另外,4月21日,“上海辟謠”公眾號(hào)援引小紅書官方回應(yīng)稱,此次因績效不合格進(jìn)行協(xié)商解除勞動(dòng)關(guān)系的員工約200余人,約占員工總數(shù)的9%左右。對(duì)于涉及到的員工,公司給予N+1的經(jīng)濟(jì)賠償。

記者根據(jù)爆料內(nèi)容梳理,此次裁員涉及小紅書北京、上海的多個(gè)部門,應(yīng)屆生和試用期員工受影響較多。

而根據(jù)一位北京的小紅書員工4月20日在社交平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容,裁員后,公司對(duì)他的賠償按照1.5,但沒有年終獎(jiǎng)和績效獎(jiǎng)金。隨后,該員工表示,“公司HR說通知有誤,試用期公司只給0.5,沒有1?!碑?dāng)天,另一員工在該平臺(tái)表示,自己還在試用期,4月20日被通知裁員,賠償只有0.5。

被曝出裁員的當(dāng)下,距離小紅書獲得融資并傳出上市消息剛過去不到半年。

去年11月,小紅書獲得來自淡馬錫、騰訊和阿里領(lǐng)投的5億美元融資,當(dāng)時(shí)小紅書投后估值漲到200億美元。參與那次投資的均是小紅書的老股東,其中,騰訊投資自2016年起連續(xù)三次參與了小紅書的融資。

而阿里巴巴則是在2018年首次參與小紅書的融資。不過,除了投資小紅書和微博等內(nèi)容電商,阿里自己也在不斷探索從種草到成交轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。2020年,淘寶將原來的買家秀社區(qū)升級(jí)為淘寶逛逛,定位是真實(shí)生活分享社區(qū)。截至去年11月,淘寶逛逛的月活用戶達(dá)到2.5億,比小紅書當(dāng)期月活多出5000萬。

而上述融資消息前的一個(gè)月,有報(bào)道稱小紅書考慮將上市地點(diǎn)從美國轉(zhuǎn)到中國香港。截至4月22日,國內(nèi)另外兩家內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)知乎、B站都已在美股、港股雙重上市,而小紅書至今仍無最新上市進(jìn)展。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,當(dāng)前整個(gè)資本市場對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)的態(tài)度,并不是特別好。“最近很多內(nèi)容平臺(tái)在市場上的表現(xiàn)都不盡如人意,如果小紅書上市的話,情況大概率和其它互聯(lián)網(wǎng)公司類似,基本上會(huì)在資本市場遇冷?!?/p>

艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,小紅書未來赴港上市是肯定的,但香港的資本市場對(duì)互聯(lián)網(wǎng)故事看好的是利潤的成長性。如果小紅書沒有一個(gè)好的財(cái)務(wù)表現(xiàn),它的市值也令人擔(dān)憂。

調(diào)整不斷

自2013年從一款海外購物分享社區(qū)產(chǎn)品起家,經(jīng)過九年發(fā)展,小紅書已經(jīng)成為月活達(dá)到2億的“國民種草機(jī)”。

國海證券在去年1月發(fā)布的研報(bào)中分析,小紅書的核心變現(xiàn)來自廣告及電商,它的盈利主要來自四部分,即來自品牌商的廣告收入、來自福利社的賣貨利潤、來自電商直播的傭金收入、來自會(huì)員體系的會(huì)員費(fèi)用。

小紅書方面對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,小紅書的盈利方式中,來自品牌合作的占比較高,但該人士并未透露具體合作方式,僅表示,小紅書是一個(gè)穩(wěn)固增長的社區(qū)運(yùn)營產(chǎn)品,目前處于正常成長狀態(tài),平臺(tái)本身的特點(diǎn)是有用性。

“有用性”是用戶對(duì)小紅書的直觀感受。這些年,小紅書也基于這一特點(diǎn),在內(nèi)容社區(qū)的產(chǎn)品形態(tài)及電商業(yè)務(wù)方面進(jìn)行過諸多探索。比如作為內(nèi)容平臺(tái),最初小紅書主要的種草形態(tài)為圖文筆記模式;2016年它順應(yīng)視頻化趨勢,開始內(nèi)測視頻筆記內(nèi)容。

而電商業(yè)務(wù)的嘗試則波折更多。2014年,小紅書首次推出的電商自營進(jìn)展并不順利;2016年,它開放第三方品牌商家入駐,在自營電商之外探索第三方平臺(tái)模式;2020年4月,小紅書的直播帶貨功能正式上線;去年小紅書切斷外鏈、推出“號(hào)店一體”機(jī)制。

小紅書從種草平臺(tái)到自己賣貨,再到鼓勵(lì)入駐平臺(tái)的商家及KOL賣貨。不斷變化的背后,是小紅書想找到內(nèi)容社區(qū)和電商業(yè)務(wù)更完美的結(jié)合——既不破壞社區(qū)生態(tài),又能實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

而直播電商被認(rèn)為是小紅書完成商業(yè)閉環(huán)的突破點(diǎn)。東興證券在去年8月發(fā)布的研報(bào)中認(rèn)為,小紅書的直播業(yè)務(wù)處于發(fā)展初期。但小紅書的核心用戶群體客單價(jià)高、轉(zhuǎn)化率高、復(fù)購率高、退貨率低,所以更得到品牌商的青睞。比如,2020年4月,小紅書頭部KOL直播銷售轉(zhuǎn)化率為21.4%,而同期微博、抖音在10%左右。

但需要提及的是,小紅書切入直播領(lǐng)域時(shí)機(jī)較晚,且這一市場巨頭林立。

江瀚對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為,視頻和直播可能才是小紅書的重點(diǎn),圖文相對(duì)而言不是它的最核心。他認(rèn)為,視頻是未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的方向,這是大家必須要做的。但從市場競爭來說,視頻和直播并不是小紅書最大的核心優(yōu)勢?!爸辈ж涱^部效應(yīng)更明顯,視頻市場已經(jīng)是多元混戰(zhàn),抖音、快手、B站等平臺(tái)都是巨頭,小紅書其實(shí)優(yōu)勢有限。但因?yàn)閮?nèi)容必須要電商化,這是沒有辦法的辦法?!?/p>

張毅也認(rèn)同這一說法,他對(duì)記者表示,圖文、視頻、直播都是小紅書重點(diǎn)抓的,但從前瞻性來講,視頻應(yīng)該是它的主力方向?!芭cB站、抖音相比,小紅書最大的競爭力是女性用戶聚集程度較高。但這個(gè)護(hù)城河并不高,擁有海量用戶的平臺(tái)隨時(shí)有可能會(huì)顛覆它。并且這一特點(diǎn)帶來的不足是,用戶群體的成長性會(huì)有限。“所以本身它的商業(yè)模式、盈利能力尤為重要。因?yàn)楣饪客顿Y商的錢,其實(shí)不足以撐太久?!?/p> 版權(quán)聲明:本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻(xiàn),該文觀點(diǎn)僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù),不擁有所有權(quán),不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲侵權(quán)/違法違規(guī)的內(nèi)容, 請發(fā)送郵件至 sumchina520@foxmail.com 舉報(bào),一經(jīng)查實(shí),本站將立刻刪除。

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