小紅書咋復制文字，小紅書怎樣復制文字？

選題難沒思路？筆記總是不溫不火？時刻變化的消費者市場，怎么切中用戶的真實需求，抓住核心痛點？本文以彩妝行業(yè)為例，以數(shù)據(jù)為支撐，從時下熱門筆記中拆解出3個選題方法論，借助數(shù)據(jù)的力量，保姆級教程讓你輕松捕獲熱門選題，批量打造爆文筆記。

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如何找到用戶喜歡的選題？

拆解熱門筆記，尋找爆文共同點，挖掘用戶需求

在創(chuàng)作中，很多內(nèi)容生產(chǎn)者容易以個體的意識映射代入用戶角色。冥思苦想的創(chuàng)作，筆記表現(xiàn)平平無奇。你以為的熱點，真的是用戶愛看？想看？真正需要的內(nèi)容？其實不然。摒棄個人意志，挖掘用戶真實需求進行創(chuàng)作，才是贏得喜愛的關(guān)鍵。

瞬息萬變的市場，千人千面的推薦機制，如何精準捕捉用戶需求？流水的用戶需求，鐵打的熱門筆記。通過熱門筆記，尋找爆文中的共同點，切中用戶核心需求進行創(chuàng)造，從而產(chǎn)出真正觸達用戶的爆文。

案例：從熱門互動中挖掘用戶實時熱點關(guān)注

圖丨數(shù)據(jù)來源：果集千瓜數(shù)據(jù)

從數(shù)據(jù)圖中可直觀看到，互動量最多的前12筆記中，眼妝筆記占據(jù)41.6%的份額。由此可得：當下用戶對眼妝筆記青睞度最高。其次，TOP1《干貨丨敲級大眼公式分享！》和TOP5《三倍大眼教程！明星化妝師的干貨都在這里了》的筆記中，可以提煉出關(guān)鍵詞：“大眼”。

那么博主、運營和擁有相關(guān)產(chǎn)品的品牌方，就可以從眼妝、大眼等角度切入，去生產(chǎn)創(chuàng)意性內(nèi)容。（擁有相關(guān)產(chǎn)品的品牌方，可以增加對眼部產(chǎn)品的宣推投放力度）

圖丨小紅書：香澤花菜、岑念、雜食柯柯

如：博主香澤花菜，復刻奧黛麗赫本“歐美劇深邃眼”妝教程；博主：岑念，結(jié)合“小貓眼妝和新手”大眼教程；博主：雜食柯柯，聚焦“大眼妝造合集”，筆記數(shù)據(jù)都十分亮眼。從用戶關(guān)心的熱點入手，根據(jù)不同的需求場景和使用場景，以干貨教程形式提供實用價值選題，才是產(chǎn)出爆文的基石。

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如何創(chuàng)造差異化內(nèi)容？

關(guān)聯(lián)聯(lián)想法，延展選題豐富度和深度

通過熱門筆記，我們捕捉到近期彩妝熱點：眼妝，怎么進一步深入挖掘產(chǎn)出有競爭力的內(nèi)容？運用關(guān)聯(lián)聯(lián)想法，發(fā)散思維，延伸和擴展選題內(nèi)涵。關(guān)聯(lián)聯(lián)想法：從產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性、用戶關(guān)聯(lián)性，兩個不同維度出發(fā)，進行聯(lián)想創(chuàng)作。此處仍以彩妝行業(yè)的眼妝舉例：

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產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性

眼妝強相關(guān)性產(chǎn)品：眼線、眼影、睫毛膏、臥蠶筆、眉筆;

眼妝弱相關(guān)工具型產(chǎn)品：美瞳、睫毛夾、假睫毛、假睫毛膠水，睫毛增長液、睫毛打底、眼影刷、眼霜;

眼妝品牌：CT、Huda Beauty、Nars、Tom Ford、3CE、完美日記、花落莉亞等等。

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用戶關(guān)聯(lián)性

眼睛類型：單眼皮、雙眼皮、腫泡眼、內(nèi)雙、桃花眼、丹鳳眼、瞇瞇眼、杏仁眼等

眼妝類型：以不同地區(qū)分類：中式眼妝、歐美眼妝、泰式眼妝、日式眼妝；以不同命名分類：日常妝、大眼妝、四邊形眼妝、狐系眼妝、犬系眼妝、口罩妝等

眼妝使用場景：約會、通勤、商務(wù)洽談、畢業(yè)典禮、證件照拍攝、同學聚會、婚禮等

眼妝妝效需求：大眼、消腫、純欲、減齡、氣質(zhì)、幼態(tài)、溫柔、新手速成

當提煉出所有你能想到的關(guān)聯(lián)詞后，將產(chǎn)品關(guān)聯(lián)詞和用戶關(guān)聯(lián)詞自由組合，從而進行內(nèi)容創(chuàng)作，將進一步提高筆記爆文概率。

圖丨果集千瓜數(shù)據(jù)·達人搜索

如博主崔草仙兒的高贊筆記中，有產(chǎn)品關(guān)聯(lián)詞：眼線、臥蠶筆，也有用戶關(guān)聯(lián)詞：新手、中式、日常眼妝、眼型、放大眼、氣質(zhì)”，作為初級達人筆記點贊2.28w，收藏9792，從評論詞云：可以看出用戶對筆記認可度高，求同款的呼聲強，這就是一篇品效合一的優(yōu)質(zhì)爆文筆記。

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如何做好用戶洞察？

深扒評論，挖掘價值選題

眾所周知，評論=共鳴。當用戶能主動參與話題討論時，說明內(nèi)容是有深度觸及至用戶心智。此時，警醒你的創(chuàng)作雷達，從用戶評論反饋中入手，深扒用戶心理，得出有價值的選題，反哺到新的創(chuàng)作。接下來，本文繼續(xù)以彩妝行業(yè)為例，講述如何從評論區(qū)挖掘價值選題。

圖丨果集千瓜數(shù)據(jù)·熱門筆記

通過熱門筆記-評論大盤數(shù)據(jù)觀察，我們可以得到以下結(jié)論：

（1）從驚喜盒子中我們可以得出近期平臺用戶的品牌偏向：蘭蔻、毛戈平、希思黎，可以選擇該品牌單品進行選題輸出；

（2）求驚喜盒子的評論最多，也可以從側(cè)面看出小紅書平臺價格敏感型消費者基數(shù)大，反向思考推理：選題思路也可以從平價好物/大牌平替出發(fā)。

驚喜盒子名詞釋義：小紅書的特色互動產(chǎn)品。品牌通過付費購買驚喜盒子，當用戶搜索、瀏覽筆記或發(fā)表互動等行為會彈出驚喜盒子，用戶點擊盒子后會隨機出現(xiàn)品牌提供的高價值獎品或者優(yōu)惠券等福利。

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在熱評中抓住品牌偏好

圖丨果集千瓜數(shù)據(jù)·熱門筆記

從李佳琦618心愿的評論熱詞：“黑繃帶、海藍之謎、面霜、脫毛儀、海藍之謎、修麗可、蘭蔻、精華、赫蓮娜、嬌韻詩”，高頻評論再一次佐證用戶的品牌偏好，在618期間，圍繞這些品牌關(guān)鍵詞，進行內(nèi)容創(chuàng)作，不失為一個聰明的選擇。

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深扒正中負三面評論，反哺創(chuàng)作

以博主ruanruanaaa的遮瑕筆記為例，如何從用戶正面、中性、負面的評論中，挖掘有價值選題。

圖丨果集千瓜數(shù)據(jù)·熱門筆記

正面評論：優(yōu)勢放大化

如評論中出現(xiàn)的：“遮蓋力牛、化妝師愛用、婚禮必備、價格便宜、化妝教學指定用品”，這些點是得到用戶認可的，可以圍繞該點繼續(xù)放大單品的優(yōu)勢；

圖丨果集千瓜數(shù)據(jù)·熱門筆記

中性評論：進行優(yōu)化升級

中性評價，通過合理優(yōu)化，就能晉升至好評行列。如筆記中性評論區(qū)出現(xiàn)：“厚重假面感、用了長痘痘、找遍全網(wǎng)查粉撲”，那在后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作中，我們針對中性評論內(nèi)容進行優(yōu)化升級，延展出選題：如何打造不假面的遮瑕、盤點那些不易治痘的遮瑕產(chǎn)品、專業(yè)手法讓遮瑕輕薄又透氣、好用不貴的粉撲推薦等等。

圖丨果集千瓜數(shù)據(jù)·熱門筆記

負面評論：解決痛點，逆轉(zhuǎn)口碑

很多博主和品牌害怕負面評論，但負面評論才是值得深挖的寶藏。負面評論的產(chǎn)生，往往是因為用戶的核心需求痛點沒有被解決。如本文的負面評論詞：“用完過敏”，因產(chǎn)品和每個人膚質(zhì)耐受不同，產(chǎn)生過敏的原因也不盡相同，可以提煉選題：為什么你的皮膚總?cè)菀走^敏（過敏的生成和解決辦法）、皮膚過敏爛臉治愈攻略、易過敏女孩福音保命救急神器；PS：如果產(chǎn)品確實出現(xiàn)用戶大面積過敏可及時反饋至品牌方，進行產(chǎn)品的優(yōu)化升級。畢竟產(chǎn)品是1，宣傳為0，只有產(chǎn)品基礎(chǔ)好，宣傳才是錦上添花。

圖丨果集千瓜數(shù)據(jù)·熱門筆記

總結(jié)

通過熱門爆文筆記的拆解，可以找到可借鑒可復制的爆文套路。運用3個選題方法論，持續(xù)性產(chǎn)出有洞察，有價值，有溫度的內(nèi)容，爆文指日可待。

拆解大盤熱門筆記，尋找爆文共同點，挖掘用戶真實需求，對癥下藥，找出熱門選題；

運用關(guān)聯(lián)聯(lián)想法，從產(chǎn)品關(guān)聯(lián)和用戶關(guān)聯(lián)兩個維度，延伸熱門選題深度，讓內(nèi)容更有價值；

深扒評論，挖掘用戶偏好，善用筆記正中負三面評價，反哺創(chuàng)作。