2月4日至2月18日,知名互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務品牌珍愛網(wǎng)聯(lián)合短視頻平臺抖音發(fā)起“珍愛有跡可循”挑戰(zhàn)賽,掀起全民討論熱潮,也讓珍愛網(wǎng)再次登上全網(wǎng)的話題中心。該抖音話題播放量已近14億,近6萬名用戶發(fā)布了相關創(chuàng)意視頻,十余個視頻播放量已突破千萬。情人節(jié)前后,珍愛網(wǎng)連續(xù)五天在抖音官方直播間舉行“珍府招親”特別活動,資深專業(yè)紅娘為單身用戶趣味牽線,實時在線人數(shù)破萬。

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  珍愛網(wǎng)相關負責人在采訪中表示,此次挑戰(zhàn)賽通過征集用戶身邊的戀愛故事,激勵用戶分享對“愛”的理解和思考,希望讓更多人體會愛情的美好,緩解當下的婚戀焦慮等負面情緒,引導單身人群建立積極正向的婚戀價值觀。同時,“珍府招親”特別直播則能夠為單身用戶直接提供交友機會,創(chuàng)造脫單可能,讓他們在情人節(jié)前后收獲幸福和甜蜜。

  “珍愛有跡可循”挑戰(zhàn)賽采取與用戶共創(chuàng)內(nèi)容的形式,通過限定愛情相關主題、活動專屬定制貼紙、發(fā)放現(xiàn)金獎勵,吸引用戶拍攝相關視頻,分享自己在生活中見證“珍愛”的瞬間。參與用戶由自己的真實經(jīng)歷或所見所聞出發(fā),用視頻記錄關于曖昧、表白、戀愛、結婚等時期的故事,這些優(yōu)質內(nèi)容進一步吸引了更多抖音網(wǎng)友的關注和討論,無分年齡、性別、職業(yè)、性格等,人們總能在這些作品里發(fā)現(xiàn)真愛的蹤跡,最終成為一場全網(wǎng)矚目的情感盛宴。

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  除了內(nèi)容共創(chuàng),“珍府招親”活動中的高頻互動也是本次活動的一大亮點。2月11日至2月15日,珍愛網(wǎng)抖音官方直播間氣氛分外熱烈,資深紅娘老師扮演的“珍府夫人”妙語連珠,為用戶解答戀愛方面的困惑;四位“珍府家眷”也各懷絕技,與直播間觀眾連麥互動,為單身用戶牽線搭橋。精心安排的人物設定、現(xiàn)場用戶的逗趣反應、爆點連連的戀愛問答,使得直播間里歡聲笑語不斷,工作人員與直播間用戶共同度過了5天的快樂時光,“珍府招親”直播累計收獲超過221萬次用戶點贊。

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  珍愛網(wǎng)此次聯(lián)手抖音平臺,讓用戶成為表達的主體,邀請抖音網(wǎng)友拆解“珍愛”的意義,借用戶之口傳遞自身品牌理念,不斷激發(fā)品牌的表達力和創(chuàng)造力,持續(xù)助力傳播,為品牌煥新和年輕化賦能。2005年成立至今,珍愛網(wǎng)已有17年婚戀服務經(jīng)驗,始終致力于為消費者提供專業(yè)、高效、優(yōu)質的婚戀交友服務。通過“珍愛有跡可循”活動,不難看出其對用戶體驗的重視,相關負責人透露,后續(xù)公司將探索更多元化的溝通渠道,多維滲透單身群體,了解他們的所思所想,升級產(chǎn)品和服務,提升用戶滿意度。

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