2月4日至2月18日,知名互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)品牌珍愛網(wǎng)聯(lián)合短視頻平臺(tái)抖音發(fā)起“珍愛有跡可循”挑戰(zhàn)賽,掀起全民討論熱潮,也讓珍愛網(wǎng)再次登上全網(wǎng)的話題中心。該抖音話題播放量已近14億,近6萬(wàn)名用戶發(fā)布了相關(guān)創(chuàng)意視頻,十余個(gè)視頻播放量已突破千萬(wàn)。情人節(jié)前后,珍愛網(wǎng)連續(xù)五天在抖音官方直播間舉行“珍府招親”特別活動(dòng),資深專業(yè)紅娘為單身用戶趣味牽線,實(shí)時(shí)在線人數(shù)破萬(wàn)。

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  珍愛網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示,此次挑戰(zhàn)賽通過(guò)征集用戶身邊的戀愛故事,激勵(lì)用戶分享對(duì)“愛”的理解和思考,希望讓更多人體會(huì)愛情的美好,緩解當(dāng)下的婚戀焦慮等負(fù)面情緒,引導(dǎo)單身人群建立積極正向的婚戀價(jià)值觀。同時(shí),“珍府招親”特別直播則能夠?yàn)閱紊碛脩糁苯犹峁┙挥褭C(jī)會(huì),創(chuàng)造脫單可能,讓他們?cè)谇槿斯?jié)前后收獲幸福和甜蜜。

  “珍愛有跡可循”挑戰(zhàn)賽采取與用戶共創(chuàng)內(nèi)容的形式,通過(guò)限定愛情相關(guān)主題、活動(dòng)專屬定制貼紙、發(fā)放現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),吸引用戶拍攝相關(guān)視頻,分享自己在生活中見證“珍愛”的瞬間。參與用戶由自己的真實(shí)經(jīng)歷或所見所聞出發(fā),用視頻記錄關(guān)于曖昧、表白、戀愛、結(jié)婚等時(shí)期的故事,這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)一步吸引了更多抖音網(wǎng)友的關(guān)注和討論,無(wú)分年齡、性別、職業(yè)、性格等,人們總能在這些作品里發(fā)現(xiàn)真愛的蹤跡,最終成為一場(chǎng)全網(wǎng)矚目的情感盛宴。

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  除了內(nèi)容共創(chuàng),“珍府招親”活動(dòng)中的高頻互動(dòng)也是本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。2月11日至2月15日,珍愛網(wǎng)抖音官方直播間氣氛分外熱烈,資深紅娘老師扮演的“珍府夫人”妙語(yǔ)連珠,為用戶解答戀愛方面的困惑;四位“珍府家眷”也各懷絕技,與直播間觀眾連麥互動(dòng),為單身用戶牽線搭橋。精心安排的人物設(shè)定、現(xiàn)場(chǎng)用戶的逗趣反應(yīng)、爆點(diǎn)連連的戀愛問(wèn)答,使得直播間里歡聲笑語(yǔ)不斷,工作人員與直播間用戶共同度過(guò)了5天的快樂時(shí)光,“珍府招親”直播累計(jì)收獲超過(guò)221萬(wàn)次用戶點(diǎn)贊。

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  珍愛網(wǎng)此次聯(lián)手抖音平臺(tái),讓用戶成為表達(dá)的主體,邀請(qǐng)抖音網(wǎng)友拆解“珍愛”的意義,借用戶之口傳遞自身品牌理念,不斷激發(fā)品牌的表達(dá)力和創(chuàng)造力,持續(xù)助力傳播,為品牌煥新和年輕化賦能。2005年成立至今,珍愛網(wǎng)已有17年婚戀服務(wù)經(jīng)驗(yàn),始終致力于為消費(fèi)者提供專業(yè)、高效、優(yōu)質(zhì)的婚戀交友服務(wù)。通過(guò)“珍愛有跡可循”活動(dòng),不難看出其對(duì)用戶體驗(yàn)的重視,相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,后續(xù)公司將探索更多元化的溝通渠道,多維滲透單身群體,了解他們的所思所想,升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù),提升用戶滿意度。

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